Pomóż swojej książce w odkrywaniu w Internecie
Marketing Twojej książki SEO zaczyna się od metadanych
Niezależnie od Twojego poziomu i tego, czy jesteś tradycyjnie wydawany, we współpracy z wydawcą hybrydowym , czy też samodzielnie opublikujesz swoją książkę za pośrednictwem usługi , celem tego artykułu jest zdobycie zrozumienia i przydatności na wynos w marketingu, poprzez optymalizację metadanych dla Wyszukiwarki.
To może wydawać się skomplikowane, ale pomyśl o tym w ten sposób - co jest kluczowe dla każdego aspektu marketingu książki - celem jest uzyskanie informacji o książce przed czytelnikami, którzy mogą jej się spodobać.
Wyszukiwarki to po prostu pośrednicy (środkowy ludzie? Środkowy komputer?), Którzy pracują z nieco innym językiem niż my.
Celem SEO dla książek jest być dobrym tłumaczem dla wyszukiwarek, aby informacje o książkach były od razu bardziej przejrzyste w wyszukiwaniu, dzięki czemu Google lub Yahoo lub Amazon mogą sprawniej czytać książkę przed właściwym czytnikiem.
Dlaczego książka Metadane jest tak ważna
Metadane zoptymalizowane pod kątem SEO są kluczowe dla każdej książki, ale są szczególnie ważne w dynamicznie rozwijającym się świecie publikacji cyfrowych, w którym wiele samodzielnie opublikowanych książek i książek hybrydowych jest dostępnych tylko w Internecie.
Ponadto, ponieważ znaczna większość autorów opublikowanych przez siebie ma niewielką lub żadną platformę medialną , tradycyjną obecność w księgarniach lub tradycyjny marketing książek lub reklamę , zoptymalizowane pod kątem SEO metadane są kluczowym narzędziem, dzięki któremu książki te są odkrywane.
Narzędzia takie jak SEO, metadane, słowa kluczowe i kody BISAC są niezwykle ważne dla tradycyjnie publikowanych książek. Ale podczas gdy cyfrowi sprzedawcy książek w wydawnictwach robią tu wiele słów kluczowych, takich jak myślenie i metadane, istnieją ważne sposoby, dzięki którym tradycyjnie publikowani autorzy mogą wdrażać wiedzę o metadanych, aby pomóc w optymalizacji odkrywania książek w wyszukiwarce.
Po pierwsze, podstawy.
Metadane książek - definicja uproszczona
"Dane" to oczywiście informacje; "meta" pochodzi od greckiego oznaczającego "wyższy poziom".
"Metadane" można luźno zdefiniować jako "najwyższą linię informacji o danych". W przypadku firm opartych na danych o dużej sile rażenia (takich jak firmy zajmujące się marketingiem baz danych) może się to skomplikować. Ale w przypadku książek i autorów możemy zacząć od jednego, uproszczonego założenia:
Książka to "Dane"
Jeśli myślisz o książce jako o danych, metadane książki są najwyższą informacją o książce. Podstawowe metadane książki obejmują:
- Tytuł książki
- Rezerwuj podtytuł
- Autor
- Opis książki (zwany również "kopią klapy" i "kopią zwrotną")
- Wydawca
- ISBN
- Kod BISAC / kategoria książki (więcej o tym później)
- Liczba stron
- Liczba ilustracji
- Data publikacji
- Itp.
Jak metadane dla książek są dostarczane w obiegu online
Kiedy książka zostaje nabyta i przechodzi na kontrakt, metadane książki zaczynają być gromadzone w bazie danych wydawcy, która jest aktualizowana w trakcie opracowywania i produkcji książki i jest zawarta w katalogach sprzedaży wydawcy, zarówno drukowanych, jak i online. W tym miejscu zazwyczaj dodawane są informacje wizualne, takie jak zdjęcie z kurtki.
W przypadku samodzielnie opublikowanej książki autor zazwyczaj udostępnia te informacje o metadanych usługom samodzielnego publikowania i dystrybucji.
Kiedy książka jest publikowana, jej metadane są dostarczane przez komputerowy "feed" do odpowiednich księgarskich baz danych i stron internetowych, ich tradycyjnego lub hybrydowego wydawcy, za pośrednictwem usługi samodzielnego publikowania lub przez autorskiego autora. Przykłady takich baz danych to:
- Hurtowe i back-endowe księgarnie i inwentaryzacje biblioteczne, sprzedażowe i dystrybucyjne, takie jak Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
- Sprzedawcy książek, tacy jak Amazon.com, Barnes & Noble i IndieBound (którego system umożliwia sprzedaż w niezależnych księgarniach).
Ponownie, w przypadku książek publikowanych samodzielnie, które bazy danych zawierają metadane książki, zależy od konkretnej usługi samodzielnego publikowania i umowy, jaką dany autor ma z usługą, a także od tego, co będą rozpowszechniać książki przez sprzedawców książek i książek elektronicznych.
Ponadto metadane wprowadzane są ręcznie przez autorów lub zespoły marketingowe i reklamowe na platformy internetowe:
- Witryny autorskie i blogi
- Twórz media społecznościowe, takie jak strony na Facebooku, biuletyny Twittera itp.
Wykrywanie książek o cegiełce i moździerzu a odkrywanie książki online
W księgarni czytelnicy mogą "wyszukiwać" rzeczywiste "dane", a także metadane. W świecie książki drukowanej podstawowe "metadane" można znaleźć bezpośrednio na okładce książki . Czytelnik "szukający" książki drukowanej w księgarni może "przeszukiwać" nie tylko metadane, ale także rzeczywiste "dane".
Potencjalny nabywca w sklepie stacjonarnym może spojrzeć na okładkę, przeczytać całą klapę i kopertę marynarki, przyjrzeć się, nauczyć się biografii autora, nawet przeczytać spis treści i przejrzeć i przejrzeć strony fizycznej księgi. Mogą "odkryć" książkę, uzyskując pełny obraz wszystkich danych.
Ale wyszukiwarki nie wyszukują "danych" ...
Wyszukiwarki Wyszukaj metadane książki
Wyszukiwarki takie jak Google, Yahoo !, i Bing nie przeglądają całych książek lub stron autorskich (ani żadnych innych stron internetowych w celach informacyjnych (jeszcze).
Zamiast tego, jako swego rodzaju skrót, używają coraz bardziej wyrafinowanych i wysoce tajnych algorytmów do "przeszukiwania" (skanowania) stron internetowych w poszukiwaniu odpowiednich metadanych, które spełniają kryteria wyszukiwania czytelników. W wyszukiwaniu "ułamek sekundy" analizują około dziesięciu stron gazillion - od baz danych, stron wiki, stron instytucjonalnych, blogów, witryn mediów społecznościowych - wszelkiego rodzaju, aby znaleźć informacje, które najlepiej spełniają zapytanie.
Zauważ, że zastrzeżone algorytmy uwzględniają również inne czynniki, aby głębiej ocenić trafność, autorytet, popularność itp., Ale na razie niepokoimy się o metadane.
Księgarnie online, w szczególności Amazon.com, największy detaliczny sklep internetowy, nie są ogólnymi wyszukiwarkami, ale zawierają zastrzeżone wyszukiwarki specjalnie dostosowane do księgarstwa. Ponieważ sprzedawcy książek online i sprzedawcy e-booków zapewniają miliony potencjalnych czytelników i najlepiej sprzedających się kart kredytowych, mają one kluczowe znaczenie dla odkrywania i sprzedaży zarówno książki drukowanej, jak i książek elektronicznych.
Oprócz kanałów metadanych wydawcy, internetowe wyszukiwarki księgarskie szukają odpowiednich informacji o książkach, które sam zebrał księgarz - takich jak recenzje czytelników i faktyczne rankingi sprzedaży.
Dlaczego ranking wyszukiwania jest ważny, aby zarezerwować odkrycie i sprzedaż
Im wyżej książka trafi na strony wyników wyszukiwania ("SERPs") - czyli im wyższa wyszukiwarka lub "ranking" Amazona - tym więcej potencjalnych czytelników zobaczy i "odkryje" książkę, a tym bardziej możliwe, że sprzedaż książki będzie miał.
Bycie w najlepszych trzech lub czterech wynikach jest idealne; bycie na pierwszej stronie wyników wyszukiwania ma kluczowe znaczenie dla zwrócenia uwagi na twoją książkę. To nie jest łatwy cel i łatwo zgubić książkę.
Płatne wyszukiwanie
Aby nieco komplikować sprawy, wyszukiwarki i księgarze online sprzedają cenne nieruchomości reklamodawcom i sklepom (w tym wydawcom i autorom), którzy płacą za swoje usługi i prezentują się w określonych wynikach wyszukiwania lub na stronach, na których czytelnicy najprawdopodobniej Zobacz ich. (Na przykład, jako księgarz, Amazon korzystał z wydawnictw książkowych z funduszy na reklamę kooperatywną, aby uwzględnić książki w określonych promocjach).
Wyniki wyszukiwania "płatnego wyszukiwania" lub "wyszukiwania sponsorowanego" są odróżniane od "wyszukiwania organicznego", którego nie można kupić. Jednak sponsorowane wyszukiwania zajmują "nieruchomości" i pozostawiają mniej miejsca na stronie dla bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Z tego powodu jeszcze ważniejsze jest zrozumienie, w jaki sposób ranking bezpłatnych wyników wyszukiwania - bezpłatny dla autorów i wydawców - można zwiększyć, optymalizując metadane książki i wykorzystując inne dobre praktyki SEO.
Optymalizacja metadanych książki dla wyszukiwania
Znowu, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek ma bardzo ludzki cel - dać książce największą szansę na połączenie się z jak największą liczbą czytelników poprzez wyszukiwarkę "tłumacze".
Istnieją trzy elementy metadanych, w których strategia optymalizacji może mieć pozytywny wpływ:
- Kody BISAC (czyli kody tematyczne dla kategorii)
- Tytuł książki i podtytuł
- Opis książki
Optymalizacja użycia słowa kluczowego do wykrywania książek
Zarówno tytuł książki, jak i opis książki zawierają słowa kluczowe, które są integralną częścią metadanych. Przed utworzeniem tytułu książki i metadanych opisu książki należy wykonać badanie słów kluczowych .
Kody BISAC
Kody BISAC (Book Industry Standards and Communications) to alfanumeryczne kody reprezentujące kategorie lub tematy książek. Istnieje 54 głównych tematów książek BISAC, takich jak Fiction, Self-Help i Travel. Pod tym nagłówkiem znajduje się około 3000 osób. Kategorie przeglądania Amazon są zgodne z kodami BISAC.
Oto przykład kodu BISAC:
- SEL000000 dotyczy SAMOPOTWÓRCZA / Ogólne
- SEL030000 służy do SELF-HELP / Personal Growth / Memory Improvement
Każda opublikowana książka musi mieć przypisane kody BISAC; kody pomagają cegielniom, a także księgarniom online, kategoryzować swoje towary. Jako takie są ważnymi narzędziami.
Z technicznego punktu widzenia wydawca może używać dowolnie wielu kodów BISAC, aczkolwiek zalecana jest maksymalna liczba trzech dla jednej książki. Użytkownicy Amazon Kindle mogą wprowadzać dwa kody BISAC.
Kody BISAC są stosunkowo ogólne, ale użyte w połączeniu mogą wywoływać dodatkowe niuanse tematyczne. Wykorzystywane strategicznie, mogą przynieść dodatkowe oczy do książki.
Na przykład, jeśli byłeś autorem paranormalnej zagadki morderstwa Amazon Kindle z prywatnym detektywem, możesz wybrać następujące kody BISAC w nadziei dotarcia do tajemniczych czytelników i paranormalnych czytelników, którzy lubią bohaterów PI.
- FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
- FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Private Investigators
Należy zachować ostrożność, aby zachować równowagę między opisem książki a zasięgiem odbiorców. Jeśli Twoje kody są zbyt wąskie, ryzykujesz utratę odbiorców; jeśli jesteś zbyt popularny w popularnym temacie, twoja książka może zgubić się.
Aby uzyskać wgląd i uzyskać najbardziej zoptymalizowane kody do swojej książki, wyszukaj swój tekst kodu BISAC (nie kod alfanumeryczny, ale pełny nagłówek tematu i tekst, jak Fiction / Fantasy / Paranormal) na stronach takich jak Amazon, bn.com, i Goodreads i przyjrzyj się stronom konkurencji. Jeśli zamierzasz być tradycyjnie publikowany, przedyskutuj kody BISAC książki ze swoim edytorem i / lub zespołem marketingu cyfrowego.
Tytuł książki i podtytuł
Istnieje wiele kluczowych czynników, które wpływają na tworzenie idealnego tytułu książki - metadata to tylko jeden. Inne to oryginalność, kontekst, konkurencja, "hak", eufoniczne cechy i wiele więcej. Mimo to należy pamiętać o tytułach, zwłaszcza tych, które nie są fikcją.
- Sprawdź, czy słowa kluczowe są odpowiednie w tytule - Pismo Pszczelarskie mówi, co to jest i mówi wszystko - obszerną, klasyczną, niezbędną książkę na określony temat.
- Pomyśl o bardzo aktualnej konkurencji ... Dziewczyna w pociągu jest niezwykle zasługującym bestsellerem, ale czy miałaby sprzedaż stratosferyczną i uwagę, gdyby nie była to "Dziewczyna", która - jak bestsellery Gone Girl and The Girl z Dragon Tattoo- może miał frazę "niewiarygodny narrator"?
- NIE przekraczaj 60 znaków w tytule. Dłuższy czas i (zgodnie z Amazon, który jest w stanie poznać), ryzykujesz, że czytelnik będzie pomijał.