AQ & A z konsultantem ds. Promocji książek Sandra Beckwith
Kampanie marketingowe z książkami z pewnością odnoszą korzyści z efektywnego korzystania z internetowych sieci społecznościowych. W części I tego pytania i odpowiedzi, z udziałem Sandry Beckwith, reklamującej książki oraz trenera i konsultanta ds. Marketingu, dzieli się swoimi przemyśleniami na temat tego, w jaki sposób autorzy mogą lepiej wykorzystać swoje internetowe sieci społecznościowe, aby promować swoje książki.
Sieci mediów społecznościowych wydają się być celem większości promocji sprzedaży książek w te dni. Jak autor upewnia się, że on lub ona powstaje ponad hałas?
Sandra Beckwith: Sieci mediów społecznościowych są z pewnością ważną częścią kampanii marketingowej książki, a ponieważ są tak dostępne, na tym właśnie koncentruje się większość autorów.
Ale jedna wskazówka promująca książki, która pomoże Ci wyróżnić się we wszystkich twoich sieciach, mediach społecznościowych i nie tylko, jest: Skup się na tym, co czytelnicy otrzymają z twojej książki. Fakt, że książka istnieje, nie jest wystarczającą wiadomością. Twoi znajomi mogą kupić twoje pismo, ponieważ chcą wspierać twoje marzenie o pisaniu książki lub pomóc ci osiągnąć cel, aby zostać bestsellerem Amazona - ale ilu masz przyjaciół? Ich przyjaciele chcą się bawić, lub są zainteresowani informacjami, których mogą się nauczyć z twojej książki - to treści, które przyniosą czytelnikom twoją książkę. Musisz się upewnić, że podzielisz się swoimi działaniami marketingowymi i reklamowymi.
To jest wielka zasada kciuka w marketingu książek. Czy są jakieś inne ogólne zasady promocji książek, które mają zastosowanie?
SB: Jeśli chodzi o wznoszenie się ponad hałas, to, co jest prawdziwe w przypadku tradycyjnych mediów, jest prawdziwe również w przypadku mediów społecznościowych: tworzenie wiadomości nie jest uniwersalną sytuacją.
Typ i ton informacji, które udostępniasz, mogą się różnić w zależności od sieci. Załóżmy na przykład, że napisałeś profesjonalną książkę o swojej branży - twoje tweety byłyby krótkie, treściwe i nieformalne, a twoje posty na blogu mogą być bogate w informacje i pełne przydatnych linków.
Czy możesz dać kilka informacji o tym, jak wykorzystać internetowe sieci społecznościowe do promocji książek?
SB: Jest o tym cała książka!
Ale na początek:
- Nawiąż znajomości z Facebookiem (Personal)
Oto dobry powód, dla którego treść jest ważna - aby informacje stały się wirusowe, musi wydawać się interesujące lub wystarczająco przydatne, aby je przekazać. Ilu znajomych z Facebooka (i ich przyjaciół) może znaleźć coś interesującego w książce, aby udostępnić je w swoich sieciach? Wyślij im wiadomość z linkiem do strony zakupu książki w ulubionym sklepie i poproś ich, aby udostępnili ją na swoich ścianach. - Nawiązuj znajomości z Facebookiem (Professional)
Czy masz osobną stronę fanowską dla swojej książki lub jednej z jej postaci? Te strony zachęcają do interakcji, która z kolei napędza ruch. Poproś ludzi o udział, a także udostępnij informacje o książce na ich własnych stronach. - Bloguj swoją książkę
Masz więcej elastyczności na swoim blogu, więc jeśli to możliwe, stwórz stronę swojej książki i podziel się tym, dlaczego książka jest ważna oraz w jaki sposób pomoże ona edukować, bawić lub informować czytelników. Gdy publikujesz aktualizacje, możesz utworzyć link do tej strony. Poproś subskrybentów blogów, aby zastanowili się, czy udostępniać te informacje swoim własnym sieciom i grupom, a także, oczywiście, zaoferuj sobie możliwość przeprowadzenia wywiadu lub wpisu gościa związanego z Twoją książką na swoich blogach. - Twitter Strategicznie
Oczywiście, że będziecie ćwierkać o swojej książce dla swoich zwolenników - bądźcie sprytni. Nie rób tego ciągle i pamiętaj, aby nie utrudniać sprzedaży ("Kup moją książkę"), ale zamiast tego dzielić się ciekawostkami, które pomogą ludziom zrozumieć wartość Twojej książki. Najprawdopodobniej zostaną ponownie wysłane na serwer.
- Twój krąg Google+
Narzędzie "Kręgi" w Google+ jest dostosowane do sieci twórców. Utwórz krąg dla osób z Twojej sieci Google+, które mogą być zainteresowane Twoją książką i udostępniać im interesujące informacje związane z książkami.
Jakie inne porady możesz zaoferować w zakresie promocji w mediach społecznościowych w Internecie?
SB: Upewnij się, że wszystkie internetowe sieci społecznościowe są aktualizowane na Twoich wirtualnych wycieczkach po książkach, wywiadach w mediach, które pojawiają się w Internecie i tak dalej. Nigdy nie wiadomo, który z nich potencjalny czytelnik odwiedzi - nie chcesz ryzykować, że ktoś zainteresowany Twoją książką straci informacje, które mogą go zainteresować.
Ważne jest również, aby pamiętać, że sieci społecznościowe zostały stworzone, aby naśladować nasze sieci w świecie rzeczywistym - być społecznymi, angażować, dzielić się, uczyć, a nie tylko sprzedawać. Bądź aktywny w swoich grupach, weź udział w forach internetowych.
Udostępniaj wiadomości o swojej książce, ale unikaj wiadomości o trudnych warunkach. Bądźcie hojni i obustronni w stosunku do tych w sieciach społecznościowych - róbcie im tak, jak chcielibyście, abyście im to zrobili. Publikuj, tweetuj i udostępniaj swoje wiadomości.
Oczywiście internetowe sieci społecznościowe to nie jedyny rodzaj, jaki wszyscy mamy. Wykorzystaj wszystkie swoje "sieci społecznościowe" w swojej kampanii marketingowej książki. Przeczytaj część II tego pytania i odpowiedzi, aby poznać niektóre z "off-line" porad społecznościowych Sandry.
Sandra Beckwith, była wielokrotnie nagradzana publicystka, uczy teraz autorów, jak stać się ich własnymi publicystami. Aby uzyskać więcej informacji na temat promocji i promocji książek oraz zapisać się na jej bezpłatny biuletyn, odwiedź stronę buildbookbuzz.com.