Jak książka zostaje "wprowadzona" na rynek
Podobnie jak przy uruchamianiu statku rakietowego z przyciągania ziemskiego, uruchomienie książki, która z powodzeniem wysyła wolumen do rąk kupujących, wymaga dużo rozważnego rozważenia celu książki (jej potencjalnych czytelników). Wymaga to ogromnej ilości zasobów, wysiłku i energii, aby zapewnić mu wymagany start, aby zapewnić lądowanie tam, gdzie powinno.
Data publikacji / data uruchomienia
Zasadniczo wydawcy nadają każdej publikacji termin publikacji. Choć brzmi to bardzo konkretnie, jest to często ogólna data, w której wydawca wie, że książka będzie powszechnie dostępna. (Data publikacji nie może być mylona z wcześniejszą "datą wysyłki", która jest zwykle konkretnie dniem, w którym książka opuszcza magazyn i wciąż ma sposoby, aby przejść, zanim będzie na wirtualnych lub ceglanych półkach sklepowych).
Większość działań związanych z wprowadzeniem na rynek - szum reklamowy i marketingowy, który sygnalizuje przybycie książki, jest czasem na datę publikacji, aby zapewnić maksymalny wzrost sprzedaży.
Uruchamianie książek dla uznanych autorów
Dla uznanych autorów, takich jak bestseller z New York Times (myślę, że John Grisham lub Doris Kearns Goodwin), opublikowanie najnowszej książki oznacza, że wydawca musi poinformować swoich dużych, obecnych fanów o czytnikach, że nowa książka trafiła półki księgarni.
Tradycyjnie, wydanie książki od autora o najlepiej sprzedającym się utworze oznacza popychanie "głównych mediów" i pewien poziom umieszczania reklam w sklepach z cegieł i zapraw, by jego obecność była znana czytelnikom.
Po stronie marketingowej wydawca może zamieścić całostronicową reklamę w dzienniku " New York Times " lub " New York Times Book Review" (oba uważane są za premiery miejsc, w których można spotkać zapalonych czytelników).
Publicysta książki postara się, by autor został zarezerwowany w kluczowym telewizyjnym programie porannym, takim jak CBS This Morning , Good Morning America w ABC, czy NBC's Today Show , a książka prawdopodobnie pojawi się w sklepie przed sklepem Barnes & Noble i prominentna promocja online na Amazon.com.
Uruchomienie "mniejszych" książek z nieudowodnionymi czytelnikami
Ponieważ nie ma jeszcze ustalonej publiczności, tytuł nowej listy (nowy) od nowego lub niesprawdzonego autora wymaga strategicznie opracowanego planu, aby potencjalni czytelnicy byli świadomi tego, o czym jest książka - i podać im powody, dla których powinni ją kupić.
Aby jak najefektywniej to zrobić, dobrze jest mieć dobrze przemyślany i dobrze zaplanowany plan marketingowy i reklamowy (a to zakłada, że książka została już przygotowana ze skutecznym tytułem , podtytułem i marynarką do książki ).
Pracownicy zajmujący się reklamą i marketingiem, którzy poświęcają czas na pracę, aby wprowadzić ją do sklepów i zwrócić uwagę mediów na czas publikacji. Oto, co powinieneś wiedzieć o wysiłkach, które skłoniły twoją książkę do właściwego uruchomienia (i jeśli sam się wydajesz, podążaj tą samą ścieżką do uruchomienia - jest wiele informacji o marketingu i reklamie na tej stronie pomóc Ci).
- Co wchodzi w plan marketingowy i reklamowy
- Czego możesz oczekiwać od działu marketingu wydawcy
- Czego możesz oczekiwać od działu reklamowego wydawcy
Ponieważ każdego roku publikowanych jest tak wiele nowych książek, nowa książka konkuruje ze wszystkimi innymi, które są uruchamiane, aby uzyskać kluczowe elementy, które pozwolą jej dotrzeć do konsumenta:
- Półka księgarni (murowana i wirtualna),
- Możliwości promocyjne i medialne
- Dolary marketingowe - w tym fundusze na reklamę kooperacyjną - które przyczyniają się do ich sprzedaży.
Jedną z zalet nowej książki jest to, że tradycyjni, medialni producenci telewizyjni i redaktorzy czasopism, chcą mieć coś nowego i wartego opublikowania. Jednym z elementów, o których warto pomyśleć o rozgłosie, jest to, czy możesz podłączyć swoją książkę do istniejącego wydarzenia, aby dać mediom świeże spojrzenie na odwieczny temat.
Zwróć uwagę, że choć wydawcy książek czasami wydają duże pieniądze na niektóre tytuły, większość tytułów jest uruchamiana ze skromnymi budżetami marketingowymi i reklamowymi. Ale jeśli twój wydawca (lub ty) ma jakieś pieniądze do wydania, pomyśl o "dodatkach" na temat reklamy, takich jak przyjęcie książkowe lub oprowadzanie po książkach , aby zwiększyć dynamikę rakiety za nowo wydaną książką.