Q & A z nagradzaną strategią marketingu książek Adrienne Sparks
Po pierwsze: na marginesie: definicje branży wydawniczej dla list frontlisty i książek listy odtwarzania : Chociaż ramy czasowe różnią się dla różnych wydawców, książka jest uważana za "frontlistę" od momentu jej wydania na rynku, dopóki nie pojawi się na cegiełkach i półkach sklepowych księgarni sześć miesiące lub więcej.
Tytuł listy rezerwowej to książka, która zazwyczaj była w sprzedaży od 6 miesięcy do roku.
Jak sprzedać książkę, która właśnie została wydana
Valerie: Jak sprzedajesz nową książkę? Jaka jest strategia promocyjna?
Adrienne: Tytuły Frontlist muszą być "wprowadzane" do konsumentów, dlatego są "wprowadzane" na rynek . Dzieje się tak, ponieważ wydawcy muszą uświadamiać kupującym książki, o czym jest nowa książka, i podać im powody, dla których powinni ją kupić.
Ponieważ tak wiele publikacji jest publikowanych każdego roku, książki z listy przedniej konkurują ze sobą o przestrzeń na półce księgarni, możliwości promocyjne i medialne oraz dolary marketingowe, które przyczyniają się do ich sprzedaży. Mają przewagę, jeśli chodzi o rozgłos w reklamie książek, ponieważ tradycyjne media - jak producenci telewizyjni i redaktorzy czasopism - chcą mieć coś nowego i wartego opublikowania.
Z punktu widzenia marketingu wydawcy starają się podnosić świadomość nowych książek i generować sprzedaż za pomocą szerokiej gamy metod, takich jak zapewnienie, że księgarnie z klockami i cegłami wyświetlają książkę w obszarach o dużym natężeniu ruchu oraz że sprzedawcy internetowi oferują książkę w języku e. -mailowe kampanie promocyjne.
Jak sprzedać książkę rezerwową
Valerie: A jak sprzedajesz książkę z powrotem? Czym różni się ta strategia?
Adrienne: Przestrzeń na półkach księgarni jest ograniczona, a jedynie pozycje z listy sprzedaży, które sprzedają się w znacznym tempie lub są częścią sezonowej promocji, znajdą miejsce na fizycznej półce. Jednak wielu tradycyjnych wydawców generuje większość swoich przychodów ze swoich backlistów, a niektórzy zatrudniają specjalistów od marketingu, którzy koncentrują się wyłącznie na promowaniu książek z powrotem.
Ponadto wzrost liczby księgarń internetowych, rozwój e-booków i rozprzestrzenianie technologii drukowania na żądanie doprowadziły do erozji niektórych rozróżnień między książkami typu frontlist i backlist. Rynek cyfrowy umieszcza wszystkie książki - nowe wydania i książki na liście kopii zapasowych - na tej samej, nieograniczonej przestrzeni zapewnionej przez wirtualną półkę. Fakt, że książki rezerwowe są obecnie dostępne, a także zmiany w zwyczajach przeglądania przez konsumentów, spowodowały znaczne zmiany w krajobrazie wydawniczym i kampaniach marketingowych. To dobra wiadomość dla potencjalnych wyników sprzedaży książek z listy rezerwowej.
Backlist Book Marketing Campaign Example
Valerie: Jaki jest przykład kampanii marketingowej z tyłu listy?
Adrienne: Przypomina to kampanię na temat bestsellerowej thrillera, autora książki Keitha Thomsona, Piraci z Pensacola . Z technicznego punktu widzenia była to książka typu backlist, ale dzięki pierwszemu wydaniu cyfrowemu połączyliśmy strategie marketingowe z listą przednich i książkowych książek, aby uświadomić nową publiczność tej książki.
Teraz, bardziej niż kiedykolwiek, wiele kreatywnych i innowacyjnych strategii marketingowych online wykorzystanych do stworzenia nowej listy frontlistów może być z powodzeniem stosowane w przypadku tytułów tradycyjnie definiowanych jako backlire.
Adrienne Sparks z Sparksarketing.net jest konsultantem marketingowym, który przygotował kampanie marketingowe dla autorów po raz pierwszy, a także kilkudziesięciu bestsellerów New York Times , takich jak książki Pat Conroy i Jonathan Lethem. Otrzymała nagrodę Ad Age Entertainment Marketer of the Year za pracę nad kampanią Kod Da Vinci .