Terminologia reklamy cyfrowej, którą musisz znać

To cyfrowy świat; Poznaj Lingo.

Reklama cyfrowa ma zostać. To nie jest przejściowa moda; stał się wiodącym sposobem, aby przekazać swoją wiadomość przed masami. Czytasz to na laptopie, smartfonie, tablecie lub komputerze stacjonarnym. To jest plac zabaw, a jak mówi stare powiedzenie, łowisz tam, gdzie są ryby. Ale jeśli chcesz odnieść sukces, potrzebujesz praktycznej wiedzy na temat terminologii związanej z terytorium.

Oto dobry glosariusz, od którego możesz zacząć.

Wrażenia

Pomyśl o tym w sposób, w jaki myślisz o typowym zakupie telewizji lub radia. Masz gwarancję, że reklama zostanie odtworzona określoną liczbę razy, ale nie masz gwarancji, że określona liczba osób ją obejrzy lub wejdzie w interakcję. 2 miliony wyświetleń brzmi świetnie, dopóki nie dowiadujesz się, że 99 procent z nich pozostało niezauważonych.

Dosięgnąć

Jest to o wiele lepsze określenie skuteczności zakupu cyfrowego. Inaczej niż w przypadku wyświetleń, zasięg mówi Ci, ilu osób odwiedza daną witrynę i widzi reklamę, a także określa odsetek tych osób, na które reklamy są kierowane. Wiele osób określa to jako "niepowtarzalnych użytkowników miesięcznie". Tak więc 50 wyświetleń widziane przez tę samą osobę miałoby zasięg zaledwie 1.

Kierowanie kontekstowe

Doświadczasz tego codziennie. Korzystając z informacji o użytkownikach, nawyków przeglądania i wzorców zakupowych, reklamy są wyświetlane w bardzo ukierunkowany sposób .

Na przykład, jeśli rozglądasz się za lotem, w ciągu kilku następnych tygodni zaczniesz widzieć reklamy bagażu i strojów plażowych. Kierowanie kontekstowe to nowoczesny odpowiednik list ciągnięcia dla kampanii bezpośrednich. Tylko to jest dokładniejsze i natychmiastowe.

Reklama natywna

Metoda reklamy, która wciąż zyskuje na popularności, natywne reklamy próbują naśladować zawartość strony, na której jest ona wyświetlana.

Musi ogłosić w pewien sposób, że jest to płatna reklama. Ale te alerty są zwykle niewielkie i ukryte w niewielkim druku. Możesz na przykład utworzyć reklamę wyglądającą i czytającą jak artykuł o zdrowiu mężczyzn, łowisku lub zakupach spożywczych. Jednak wszystkie treści prowadzą do Twojego produktu lub usługi. Tradycyjna, nie-cyfrowa forma natywnej reklamy jest znana jako reklama.

Słowa kluczowe

Słowa kluczowe są istotną częścią reklamy online. Wybrane słowa lub wyrażenia są wybierane przez reklamodawców, a te powodują wyświetlanie reklam dla klienta, gdy ktoś wyszukuje te słowa. Nie muszą też być bezpośrednio spokrewnieni. Na przykład, chociaż często może się zdarzyć, że wykupisz wyrażenie "prezenty na Dzień Matki" w celu sprzedaży kwiatów, możesz również kupić słowa i wyrażenia, takie jak "moja żona jest na mnie zła" lub "pudełko czekoladek".

Reklamy pełnoekranowe

Są to reklamy, które pojawiają się przed, w trakcie i po zawartości, do której rzeczywiście chcesz uzyskać dostęp. Stały się plagą reklamy cyfrowej, a ludzie będą teraz chętnie płacić miesięczną subskrypcję YouTube Red, aby uniknąć konieczności wyświetlania reklamy pełnoekranowej. Zasadniczo są cyfrowym odpowiednikiem komercyjnych przerw w telewizji.

Powoduje jednak, że ładowanie strony wolniej, zakłóca naturalny przepływ czytnika, a ich wyświetlenie często zajmuje więcej czasu niż rzeczywista zawartość, której szukał użytkownik. Zachowaj ostrożność przy korzystaniu z reklam pełnoekranowych, to błąd cyfrowy, który może wyrządzić wiele szkód Twojej marce.

CPC / CPM / CPA / CPL

Jeśli korzystasz z multimediów online, codziennie natrafisz na te akronimy. CP w każdym z nich oznacza "Koszt na ..." i określa, za co płacisz za kampanię online, którą zamierzasz uruchomić.

CPC to koszt za kliknięcie. Oto, ile zapłacisz za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Z drugiej strony CPM to koszt wyświetlania reklam i jest to kwota, jaką zapłacisz, aby wyświetlać 1000 wyświetleń reklam.

CPL to koszt w przeliczeniu na jednego kupującego i jest to kwota, jaką płacisz za każde kliknięcie, które zamienia się w kwalifikowanego potencjalnego klienta.

Najdroższe z nich będą najprawdopodobniej według CPA lub kosztu pozyskania . Jest to najbardziej zbliżone do zwrotu z inwestycji lub zwrotu z inwestycji. CPA określa się, dzieląc liczbę nowych klientów na koszt kampanii cyfrowej. Jeśli wydasz 10 000 USD na zakup cyfrowy i otrzymasz 100 nowych klientów, Twój CPA wyniesie 100 USD.

To jedne z najważniejszych terminów w reklamie cyfrowej, ale są setki innych, które powinieneś dobrze wiedzieć, jeśli chcesz odnieść sukces w przestrzeni cyfrowej. Poznaj je, a zyskasz przewagę swoich kampanii produktowych lub usługowych.