Co to jest poparcie w reklamie?

Wzloty i upadki opinii i sławy

Tiger Woods Nike. Getty Images

W ciągu ostatnich stu lat literackie były tysiące potwierdzeń reklamowych. Od sportowców i gwiazd filmowych, po lekarzy i mechaników, wsparcie stanowi główny element branży reklamowej i public relations. I nie bez powodu.

Kiedy produkt lub usługa wybiera, aby dostosować się do kogoś znanego lub eksperta w tej dziedzinie, biorą skrót do uznania, dobrej woli i wiarygodności.

Na przykład nigdy nie pomyślałbyś o pewnej marki zboża. Ale kiedy wyskoczy sportowiec z olimpijskiego złota, który mówi, że go zje, to jest na twoim radarem.

Innymi słowy, wsparcie to łatwy sposób na przywiązanie się marki do pozytywnych uczuć związanych z celebrytą lub profesjonalistą z branży.

Rodzaje adnotacji

Istnieją cztery podstawowe rodzaje rekomendacji, najczęściej płatnych, które marki mają do dyspozycji. Czasem są one bezpłatne, zwłaszcza w przypadku organizacji charytatywnych, takich jak celebryci przemawiający w imieniu badań przesiewowych w kierunku raka piersi.

Niebezpieczeństwa związane z promocjami

Adnotacje wiążą ze sobą dwie marki. Jedna marka to rzeczywisty produkt lub usługa, a druga to marka osobista, od gwiazdy filmowej lub telewizyjnej, muzyka lub specjalisty z branży. Niebezpieczeństwo polega na tym, że gdy oba są ze sobą powiązane, wszystko może się zepsuć, jeśli coś pójdzie nie tak z każdą z marek. Trzeba tylko wziąć pod uwagę OJ Simpsona i Billa Cosby'ego, aby zrozumieć konsekwencje nieudanego poparcia.

Czy product placement jest rekomendacją?

Jury jest na tym. Niektórzy utrzymują, że prawdziwe potwierdzenia są jawne i zawierają oświadczenie popierające produkt lub usługę.

Oczywiście rzeczy nie zawsze działają tak. Jeśli celebruje się celebrytę, noszenie określonego rodzaju zegarka, prowadzenie samochodu i jest sfotografowany przez media, jest to również potwierdzenie, niezależnie od tego, czy jest płatne, czy nie.

Następnie jest lokowanie produktu. To nie jest to samo, ale można powiedzieć, że marka popiera film i na odwrót, jeśli obie są powiązane z umową lokowania produktu. Czy Ford popierał Jamesa Bonda, gdy pojawił się w Casino Royale? Czy franczyza z Bondem wspierała Forda? W obu przypadkach można powiedzieć, że kapitał własny obu marek został wykorzystany do utworzenia wyciągu. Jednak nie jest to typowe poparcie w najprawdziwszym tego słowa znaczeniu.