Wzloty i upadki opinii i sławy
W ciągu ostatnich stu lat literackie były tysiące potwierdzeń reklamowych. Od sportowców i gwiazd filmowych, po lekarzy i mechaników, wsparcie stanowi główny element branży reklamowej i public relations. I nie bez powodu.
Kiedy produkt lub usługa wybiera, aby dostosować się do kogoś znanego lub eksperta w tej dziedzinie, biorą skrót do uznania, dobrej woli i wiarygodności.
Na przykład nigdy nie pomyślałbyś o pewnej marki zboża. Ale kiedy wyskoczy sportowiec z olimpijskiego złota, który mówi, że go zje, to jest na twoim radarem.
Innymi słowy, wsparcie to łatwy sposób na przywiązanie się marki do pozytywnych uczuć związanych z celebrytą lub profesjonalistą z branży.
Rodzaje adnotacji
Istnieją cztery podstawowe rodzaje rekomendacji, najczęściej płatnych, które marki mają do dyspozycji. Czasem są one bezpłatne, zwłaszcza w przypadku organizacji charytatywnych, takich jak celebryci przemawiający w imieniu badań przesiewowych w kierunku raka piersi.
- Korzystanie z produktu lub usługi: Jest to prawdopodobnie najbardziej powszechne w sporcie i modzie. Na przykład, Kobe Bryant i Michael Jordan płacą miliony dolarów za noszenie butów Nike. Marki medyczne będą płacić uznanym lekarzom, dentystom, lekarzom i innym pracownikom służby zdrowia, którzy powiedzą światu, że używają określonego produktu.
- Mówienie w imieniu marki (inaczej Referencje): pojawianie się w reklamach produktów lub usług to kolejny popularny sposób na używanie przez marki rekomendacji. Wiele znanych celebrytów robi to, aby co roku zarabiać miliony dodatkowych dolarów (myślę, że Christopher Walken dla Kia), chociaż większość optuje za produktami, których nie ma w tym kraju. Na przykład Arnold Schwarzenegger poparł wiele japońskich produktów. Jest to często dobra opcja, ponieważ jeśli sławna osoba wypada z łaski, ich zagraniczny wizerunek jest lepiej chroniony przed negatywną prasą, niż byłoby to w Stanach.
- Zaległe referencje: reklamodawcy mają wybór, czy zapłacić komuś za napisanie lub wypowiedzieć coś, co może podpierać markę, ale jest jeszcze lepsze, gdy opinia ta jest całkowicie darmowa. Może się to zdarzyć na kilka sposobów. Znany bloger, YouTuber, profesjonalista lub celebryta , może powiedzieć coś pozytywnego na temat marki. Znany przykład pochodzi z Anglii. Kiedy szef kuchni telewizyjnej Delia Smith używa pewnego rodzaju urządzenia do gotowania na swoim pokazie kulinarnym, sprzedaż tego konkretnego modelu jest dziesięciokrotna, następnego dnia. Jeśli dobrze śledzony bloger zapewnia restauracji rewelacyjny przegląd, biznes (przynajmniej w bezpośrednim następstwie) rozkwitnie.
- "Fake" Adnotacje: Nie oznacza to, że dzieje się coś nielegalnego . Chodzi po prostu o rodzaje potwierdzeń, które pochodzą od aktorów, którzy są płatnymi rzecznikami za wszystko, od firmy wynajmującej samochody do konkretnego domowego produktu czyszczącego. Rzecznicy ci mogą pojawić się jako rodziny wyjaśniające, jak wspaniały jest produkt lub które wyglądają jak lekarze w białych fartuchach laboratoryjnych. Muszą być identyfikowani jako aktorzy w tych reklamach, nawet jeśli mówią słowa prawdziwej rodziny lub lekarza, a zatem moc tego rodzaju poparcia jest znacznie słabsza niż w przypadku pozostałych trzech. Bardzo niewiele osób ogląda reklamę z udziałem aktora i uważa, że produkt będzie tak dobry, jak to określono.
Niebezpieczeństwa związane z promocjami
Adnotacje wiążą ze sobą dwie marki. Jedna marka to rzeczywisty produkt lub usługa, a druga to marka osobista, od gwiazdy filmowej lub telewizyjnej, muzyka lub specjalisty z branży. Niebezpieczeństwo polega na tym, że gdy oba są ze sobą powiązane, wszystko może się zepsuć, jeśli coś pójdzie nie tak z każdą z marek. Trzeba tylko wziąć pod uwagę OJ Simpsona i Billa Cosby'ego, aby zrozumieć konsekwencje nieudanego poparcia.
- Zagrożenie dla marki: Jeśli coś negatywnego stanie się z osobą popierającą markę, sama marka może bardzo szybko cierpieć. Wystarczy spojrzeć na problemy, które Tiger Woods stworzył dla marki, którą poparł. W takich przypadkach potrzebny jest PR crack i zespół prawny, aby natychmiast powstrzymać krwawienie. Ale w niektórych przypadkach szkoda jest zbyt duża i marka musi zrzec się poparcia.
- Niebezpieczeństwo dla Endorsera: Podobnie, jeśli marka zostanie ostrzelana za zrobienie czegoś złego, słynna osoba, która ją poprze, może ulec zmiażdżeniu, chyba że szybko się wyprowadzi, by usunąć się z związku. Jeśli okaże się, że firma wykorzystuje sweatshopy, angażuje się w fałszywą reklamę lub łamie prawo, może to zepsuć reputację endorsera.
Czy product placement jest rekomendacją?
Jury jest na tym. Niektórzy utrzymują, że prawdziwe potwierdzenia są jawne i zawierają oświadczenie popierające produkt lub usługę.
Oczywiście rzeczy nie zawsze działają tak. Jeśli celebruje się celebrytę, noszenie określonego rodzaju zegarka, prowadzenie samochodu i jest sfotografowany przez media, jest to również potwierdzenie, niezależnie od tego, czy jest płatne, czy nie.
Następnie jest lokowanie produktu. To nie jest to samo, ale można powiedzieć, że marka popiera film i na odwrót, jeśli obie są powiązane z umową lokowania produktu. Czy Ford popierał Jamesa Bonda, gdy pojawił się w Casino Royale? Czy franczyza z Bondem wspierała Forda? W obu przypadkach można powiedzieć, że kapitał własny obu marek został wykorzystany do utworzenia wyciągu. Jednak nie jest to typowe poparcie w najprawdziwszym tego słowa znaczeniu.