Kiedy LA Lakers strzegł Kobe Bryant, oskarżonego o napaść na tle seksualnym 19-letnią kobietę w 2003 r., Specjaliści od reklamy i marketingu natychmiast zaczęli spekulować na temat jego ofert reklamowych.
Co stanie się z jego największymi sponsorami? Kto uciekłby od niego i kto stanąłby u jego boku? Przecież w USA jesteś niewinny, dopóki nie udowodnisz mu winy (choć, tak jak w przypadku Jareda Fogle'a, coś takiego to tylko koszmar PR czekający na wybuch ).
Kiedy opadł kurz, spodziewano się. Kobe Bryant osiadł na sądzie z oskarżycielem i oczywiście nigdy nie podano do publicznej wiadomości tych warunków ugody. Ale wiemy, jak zareagowali jego główni poplecznicy, zarówno przed, jak i po tej osadzie. Warto również zauważyć, że Bryant stał się najbardziej wartościowym zawodnikiem NBA w 2008 roku, więc zarzuty ataku wyraźnie nie wpłynęły na jego karierę.
McDonald's
McD był łatwo postrzegany jako biggie i, prawdopodobnie, miał najwięcej do stracenia. Sieć fast food właśnie rozpoczęła kampanię reklamową skierowaną do matek z nowymi sałatkami, które wykazały korzystne wyniki. Sałatki były hitem i rysują się w rodzinach. Plus, McD's ogłosił nowy slogan "I'm Lovin 'It" i robił wielkie postępy w przywracaniu klientów. Klienci w każdym wieku. Winni lub niewinni, same oskarżenia miały wielu ludzi, którzy formułowali swoje własne osądy. To dotyczyło kobiet, i to jest ta publiczność, którą McD's próbowało osiągnąć w swoich nowych reklamach.
W 2004 r. McDonald's zerwał wszelkie więzi z Kobe Bryantem i nigdy ich nie odnowił. Najwyraźniej zarzuty o napaść były wystarczające, aby utrzymać zdrową, rodzinną sieć, taką jak McDonald, z dala od tego rodzaju skandalu. I chociaż sprawa została załatwiona, obrażenia zostały wykonane, a błoto utknęło. Bryant był uszkodzony, a po 3 latach z gigantem fast foodów wszystko się skończyło.
Nike
Nike podpisał Bryanta na kilka dni przed ujawnieniem zarzutów. Firma zyskała masę darmowej reklamy z mediów, choć nie jest to rodzaj wolnej prasy, jakiej potrzebuje każda firma. Gdy osada została osiągnięta, była to zwykła żegluga dla Nike. Zawarli umowę z Bryantem na kwotę 40 milionów dolarów, a oni nie zamierzali pozwolić sobie na zjazd. Dodatkowo, w przeciwieństwie do McDonald's, Nike jest firmą opartą na osiągnięciach sportowych i nie wymaga takiego samego zdrowego wizerunku rodziny.
Od 2003 r. Transakcja Bryant / Nike była intratna, zarabiając wiele milionów dolarów dla Bryanta, a nawet więcej dla marki obuwia. Buty Kobe Bryant Nike nadal są dużymi sprzedawcami, a ich cena detaliczna przekracza 100 USD za parę. Niektóre z nich to przedmioty kolekcjonerskie warte wiele tysięcy dolarów na rynku obuwia. Jednak Bryant znajduje się w dolnej części listy 10 najlepszych ofert, zarabiając około 8 milionów dolarów rocznie. Najwyższe miejsce wciąż należy do Michaela Jordana, który przynosi od firmy Nike ponad 60 milionów dolarów rocznie.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola nie była gotowa do porzucenia Bryanta, gdy po raz pierwszy ogłoszono zarzuty o napaść, ale komisarze byli szczerzy o swoich planach. W tamtym czasie oficjalnym słowem było obserwowanie rozwoju sprawy.
Więc uważasz, że osada i brak werdyktu byłyby dobre dla nich i dla Bryanta, prawda? Cóż, nie tak. Wygląda na to, że Sprite to napój skierowany do młodszych dzieci, a szefowie Coca-Coli nie byli zbyt zadowoleni z tego, że Bryant i Sprite są synonimami. Pozwolili, by umowa Sprite wygasła.
Ale to nie koniec historii. W 2008 roku dywizja Coca-Coli w Glaceau podpisała kontrakt z Kobe Bryantem na reklamę Vitaminwater. Rohan Oza, SVP marketingu, stwierdził:
"Glaceau działa jako niezależna jednostka w Coca-Coli, to była mądra decyzja podjęta przez kierownictwo, kiedy nas zdobywali." Utrzymywanie ludzi i kultury, dzięki którym odnosiliśmy sukcesy, jest powodem, dla którego przeszliśmy tak wiele lat potrójnego Postanowiliśmy więc pójść za Kobe, ponieważ jesteśmy jego fanami i podobało nam się, że już pił Vitaminwater i to było to. "
Nutella (Ferrero SpA)
Prześledź to do innego przypadku, w którym obraz jest wszystkim. Sam pomysł, że Kobe Bryant mógł popełnić napaść seksualną, był zbyt wielki dla Ferrero SpA, twórcy Nutelli. Po wiadomościach firma zdecydowała się zerwać z Bryantem, gdy jego kontrakt wygasł w styczniu. Firma powiedziała w komunikacie prasowym:
"Biorąc pod uwagę ostatnie wydarzenia, obraz Kobe na etykietach Nutella i materiałach promocyjnych jest stopniowo wycofywany"
Spalding
Kiedy patrzysz na produkt związany ze sportem, taki jak Spalding, umowa z gwiazdą jak Bryant jest nieroztropna. Bryant był twarzą ekskluzywnej linii koszykówek sygnowanych przez Kobe'ego Bryant'a, a jego autografy z koszykówki sięgały wtedy blisko 200 $ na Ebay.com w tym czasie.
Zrób szybkie wyszukiwanie teraz dla Kobe Bryant i Spalding, a zobaczysz, że gigant koszykówki utknął z gwiazdą. Koszykówka Bryant / Spalding sprzedaje się za 25-35 dolarów na stronach takich jak Amazon i eBay, a teraz podpisana piłka Spalding może zdobyć nawet 500 $ lub więcej. Osada nie zaszkodziła sprzedaży koszykówki na tyle, aby zatrzymać poparcie.
Inne oferty indosujące
Błoto wyraźnie nie pasowało do niektórych marek, a losowanie Bryant jako gwiazdy koszykówki o wielkim imieniu było zbyt trudne do zignorowania. Zarówno Lenovo, jak i Turkish Airlines podpisały umowy z Bryantem po rozpatrzeniu sprawy o napaść, a magazyn "Fortune" donosił, że Bryant zarobił ponad 20 milionów dolarów na reklamach w 2013 roku. To postawiło Kobe na 3 miejscu na liście 50 szczęśliwych.