Każdy, kto jest niezależny w branży reklamowej, działa jako niezależny kontrahent, samodzielnie lub za pośrednictwem agencji rekrutacyjnej. Freelancerzy są kochani przez agencje, ponieważ pozwalają im "obsadzić personel" na dużych projektach lub boiskach, dając im elastyczność, dzięki której mogą podjąć więcej pracy i zmniejszyć obciążenie różnych działów.
Niezależny copywriter to po prostu copywriter, który nie jest zatrudniony w pełnym wymiarze godzin przez agencję reklamową lub dział wewnętrzny.
Niezależny autor zostanie poproszony o pomoc w dowolnej liczbie projektów za stawkę godzinową, dzienną lub "na projekt".
Nie tylko piszesz kopię dla różnych materiałów, ale także tworzysz własny dział rozliczeniowy i zespół marketingowy, by pozyskać nowych klientów. Jesteś swoim własnym szefem i ustawiasz własne godziny. Jednakże, twoje godziny otwarcia na biznes ulegną zmianie, gdy klient zadzwoni o piątej po południu w panice, potrzebując kompletnego pakietu poczty bezpośredniej do poniedziałku rano.
Większość freelancerów pracuje w domu lub ma zapewnioną przestrzeń biurową w agencji. Mogą pracować samodzielnie lub z zespołem projektantów, pisarzy i dyrektorów artystycznych, ale zazwyczaj nie spotykają się z większością swoich klientów osobiście.
Zakres wynagrodzeń
Pełnoetatowi niezależni copywriterzy mogą robić wszystko, od niskich nastolatków do sześciu cyfr. Wynagrodzenia różnią się w zależności od doświadczenia freelancera, własnych stawek, klientów, a nawet wytrwałości w poszukiwaniu nowych klientów, gdy dopiero zaczynają.
Specjalne umiejętności
- Doskonały talent do pisania i talent do perswazyjnej kopii
- Możliwość szybkiego wymyślania pomysłów na wysokie koncepcje
- Boczne myślenie i
- Zaufanie do siebie i umiejętności pisania
- Możliwość pracy na wielu projektach jednocześnie
- Spotkanie lub pokonanie terminów jest koniecznością
- Odwracanie pełnych projektów w bardzo krótkim czasie, jeśli klient potrzebuje wypełnionego pośpiechem zadania
- Musi być dobrze zorganizowany, aby służyć jako copywriter, działać jako menedżer firmy i sprzedawać się w tym samym czasie
- Aby poradzić sobie z klientami, wymagana jest profesjonalna postawa
- Elastyczność zaspokajania potrzeb klienta, nawet jeśli oznacza to pracę poza preferowanymi godzinami
- Musi być w stanie pracować samodzielnie lub w grupie
Edukacja i trening
Niektórzy niezależni copywriterzy nie mają formalnego wykształcenia ani szkolenia w zakresie reklamy. Mogą rozpocząć od kursu copywriting online lub pocztą. Mogą również korzystać z SPEC ADS, aby przyciągnąć klientów i zaczynają pracę z mniejszymi klientami, aby budować swoje portfolio reklamowe .
Jednak niektórzy z najbardziej udanych niezależnych copywriterów pracowali w agencjach reklamowych (zazwyczaj jako copywriterów), zanim rozpoczęli samodzielną działalność.
Typowy dzień
Zazwyczaj nie ma "typowego" dnia, kiedy freelancing jako copywriter . Jedną minutę możesz wykonać, pracując w trybie high-concept dla klienta z niebieskim chipem, a następnie pisząc kopię ciała na stronie internetowej karty kredytowej. Ale tutaj jest tylko krótki opis tego, co możesz napotkać:
- Brainstorm, aby wymyślić pomysły na kopiowanie
- Prześlij wypełnioną kopię do klienta do zatwierdzenia
- Wyślij pocztą e-mail umowę do klienta, aby zaakceptować nowy projekt
- Odpraw się z klientami, którzy potrzebują aktualizacji lub jeśli masz pytania dotyczące projektu
- Wprowadź zmiany do kopiowania w toku i skopiuj żądane zmiany do klienta
- Sprawdź kopię przed przesłaniem jej do klienta
- Połączenia terenowe od potencjalnych klientów
- Przeprowadź badania dla projektu, który piszesz
- Wyślij e-mailem pakiet informacyjny i / lub materiały marketingowe do potencjalnych klientów, gdy szukasz nowej firmy
Zalety Freelancing
Podobnie jak w przypadku każdej kariery freelancing, są wzloty i upadki do biznesu. W zależności od doświadczenia pod paskiem freelancera i jego powiązań, może to być opłacalna kariera:
- Wynagrodzenie jest znacznie wyższe niż zatrudnienie w pełnym wymiarze godzin
- Ustaw własne godziny
- Zdecyduj, nad którymi projektami pracujesz
- Rób dni urlopu, kiedy tylko chcesz
- Bez szefa, z którym należy się zgłosić
- Brak powiązań z firmą lub lokalizacją
Wady Freelancing
Oczywiście, freelancing to obosieczny miecz.
Chociaż istnieje wiele korzyści, może to być zniechęcająca perspektywa, aby pójść własną drogą i zapłacić własną drogą:
- Brak gwarancji pracy
- Ciągle krzątanina projektów i zadań
- Brak opieki zdrowotnej wypłacanej przez firmę lub innych świadczeń
- Brak stałych współpracowników; może być samotny
- Musisz pracować, gdy ją zdobędziesz lub ryzykować utratę
- Za zarobienie pieniędzy może upłynąć wiele miesięcy
Wspólne nieporozumienia
Freelance copywriterzy dopiero zaczynający często czują, że muszą działać jako graficy. Jeśli masz specjalne przeszkolenie w projektowaniu graficznym, to może ci pomóc, ale większość agencji reklamowych i klientów szuka w szczególności niezależnych copywriterów i nie spodziewasz się, że będziesz grafikiem.
Innym błędnym przekonaniem jest to, że niezależni copywriterzy są zaangażowani w decyzje twórcze. Większość zazwyczaj nie pomaga działowi kreatywnemu wymyślić pomysłów na klienta. Zwykle są one dopuszczane do projektu dopiero po podjęciu wielkich decyzji twórczych.
Pierwsze kroki
Wielu freelancerów utrzymuje swoją dotychczasową pracę, dopóki nie zdobędą kilku stałych klientów zewnętrznych. Pracują w swojej niezależnej firmie po wyjściu ze stałego 9-5 (i wypłaty).
Możesz rozpocząć karierę freelance copywriting na skromnym budżecie, nawet za jedyne 100 $. Wizytówki, witryna internetowa i inne czynniki życiowe to tylko niektóre z drobnych zadań niezbędnych do dobrego rozpoczęcia kariery. Ustalanie stawek zewnętrznych i podejmowanie decyzji, czy należy pobierać opłaty według godziny lub projektu, to kolejny obszar, w którym musisz podjąć ważne decyzje, zanim zaczniesz sprzedawać się, aby pozyskać klientów.