Niektórzy mówią, że reklamy bardziej szkodzą niż dobrym. Czy to?
Niektóre badania doprowadziłyby nas do przekonania, że jesteśmy nieustannie bombardowani komunikatami reklamowymi. To jest wszędzie. Na naszych telefonach, laptopach i tabletach, w toaletach, autobusach, pociągach ... jak się nazywasz, prawdopodobnie jest na nim reklama.
W rzeczywistości niektóre szacunki wskazują, że każdego dnia widzimy 20 000 komunikatów marketingowych i reklamowych. To, oczywiście, jest nonsensem. Biorąc pod uwagę, że śpimy przez co najmniej sześć godzin, pozostało 18 godzin, czyli 64 800 sekund, w których można wrzucić 20 000 wiadomości reklamowych.
Zasadniczo jedna reklama co 3 sekundy. Nie widzisz reklamy co 3 minuty, nie mówiąc już o 3 sekundach.
Tak, widzimy wiele wiadomości reklamowych dziennie - podświadomie. Ale te, które zauważamy i zwracamy uwagę, są nieliczne. Najprawdopodobniej widzimy najwyżej kilkaset komunikatów i zwracamy uwagę na nie więcej niż 1% z nich.
Mimo to pozostawia co najmniej kilka reklam dziennie, które dostają się do głowy. A pytanie brzmi ... czy mają one szkodliwy wpływ na nas?
Argument przeciwko reklamie
Ci, którzy twierdzą, że TAK, reklama jest szkodliwa, mają wiele uzasadnionych obaw. Oto niektórzy z największych sprawców.
- Nierealistyczne wyobrażenia o ciele
Nasz obraz siebie jest niewątpliwie naruszony. Większość reklam ma wyrzeźbione kawałki z porwanym brzuchem i doskonałymi włosami i zębami. Ci, którzy są "normalni", reprezentują nas, przeciętnego konsumenta, kroczącego wokół naszego prostego życia. Kobiety, robią to jeszcze gorzej niż chłopaki. Standardy piękna zawarte w reklamie są niedorzeczne, a nawet gdy reklamodawcy próbują i empatyzują, wciąż wychodzą z reklamami, które faworyzują dobrze wyglądające kobiety. Dove wykonała dobrą robotę, próbując objąć prawdziwe kobiety swoją "kampanią na rzecz prawdziwego piękna", ale nawet wtedy reklamy czasem się potykają.
- Tworzenie niepotrzebnej potrzeby
Większość reklam wypuszcza produkty, których tak naprawdę niewielu ludzi potrzebuje, a zamiast tego tworzy tęsknotę za nimi. Pomyśl o tym. Każdy produkt lub usługa, której potrzebują ludzie, aby przetrwać i dobrze się rozwijać, nie potrzebuje żadnej kampanii reklamowej; konsumenci faktycznie ich szukają. Dlatego rzadko, jeśli w ogóle, widzisz reklamy z benzyną lub programami narzędziowymi. Ale jeśli chodzi o "rzeczy", które wypełniają nasze życie, reklama może wszczepić głęboko zakorzenione tęsknoty za tymi produktami. "Potrzebujesz tego nowego samochodu." "Twoje życie byłoby o wiele lepsze z tym pierścionkiem z brylantem". "Jak możesz żyć bez iPhone'a?" Od nowych samochodów po odtwarzacze muzyki i najnowsze cukierki i niezdrowe jedzenie, reklama może dosłownie sprawić, że ludzie pragną czegoś, o czym nawet nie wiedzieli, że chcieli kilka sekund wcześniej.
- Kierowanie na młodszych konsumentów korzystających z seksu i przemocy
Reklamy rażąco wykorzystują seks i przemoc, aby produkty wydawały się młodsze. A reklama, zwłaszcza reklama polityczna, może wpłynąć na przebieg narodu poprzez oszustwo i dezinformację. Po prostu obserwuj reklamy pojawiające się w trakcie wyborów prezydenckich w 2016 roku. 95% z nich będzie negatywnych, zginając prawdę do przełomu. - Zaśmiecanie naszych żyć bez końca wiadomościami
Reklama jest zarówno wszechobecna, jak i inwazyjna. To jest wszędzie. Kampanie outdoorowe bombardują nasze oczy jasnymi komunikatami o sprzedaży. Reklamy wyskakujące zrujnują każdą witrynę internetową, często spowalniając działanie witryny i wyświetlając reklamy, których nie chcesz oglądać, i utrudniając ich zamknięcie. Reklamy są w radiu, telewizji, a nawet w produktach, które kupujemy (tańszy Kindle Fire pochodzi z reklam wbudowanych w urządzenie). Nic dziwnego, że ludzie płacą znaczące miesięczne opłaty abonamentowe, aby uniknąć reklam w YouTube, Hulu i radiu.
Argument dotyczący reklamy
Podobnie jak w przypadku większości zawodów reklama jest mieczem obosiecznym. Tak, może to być szkodliwe. Ale może też być bardzo korzystne dla społeczeństwa.
- Rozprzestrzenianie się problemów związanych ze zdrowiem publicznym
Reklama to niezwykle skuteczny i skuteczny sposób rozpowszechniania informacji o ważnych kwestiach i produktach, takich jak świadomość AIDS, monitory cukrzycy, ryzyko związane z tytoniem i alkoholem oraz inne problemy związane ze zdrowiem. Gdyby nie masowe rynkowe kampanie multimedialne informujące nas o problemach zdrowia publicznego i bezpieczeństwa, świat byłby o wiele bardziej niebezpiecznym miejscem.
- Finansowanie darmowych treści
Pomyśl przez chwilę o wszystkich niesamowitych rzeczach, które masz w swoim życiu, za które nie płacisz. Wszystkie te reklamy telewizyjne, które przerywają twoją ulubioną sieć i podstawowe programy kablowe, mogą być denerwujące, ale zgadnij, co ... bez nich nie byłoby żadnych programów do obejrzenia. Większość internetu jest bezpłatna z powodu reklamy internetowej (chociaż uchylenie się do neutralności sieci może mieć na nią ogromny wpływ). Jeśli zabrałbyś reklamy, nagle znalazłbyś się bez rozrywki, którą bierzesz za pewnik.
- Pomagamy firmom rozwijać się i zatrudnić więcej osób
W jaki sposób małe firmy mogą mieć nadzieję na odniesienie sukcesu bez reklam? Muszą znaleźć sposób na rozpowszechnienie informacji o produktach i usługach, z których wiele jest niezbędnych dla naszego sposobu życia. A jak duże firmy będą rozpowszechniać informacje o nowatorskich produktach lub ulepszeniach istniejących? Bez reklam, czy wiesz, jak wybierać między telefonami, którymi jeździsz, samochodami, którymi jeździsz, a telewizorami, które oglądasz? Czy wiedziałbyś nawet, jakie wybory miałeś lub co istniało?
- Utrzymywanie konkurencyjności cen
Reklama obniża także ceny dla konsumentów. Gdy firma taka jak T-Mobile na terenie kraju reklamuje plan, na przykład 2 nielimitowane linie 4G za 100 USD, wszystkie pozostałe zasiadają i zwracają uwagę. I co oni robią? Obniżają ceny.
Podsumowując, warto zauważyć, że reklama ma zarówno pozytywne, jak i negatywne aspekty, ale bez niej społeczeństwo byłoby prawdopodobnie gorsze pod względem zużycia. Co więcej, reklama nie jest jedynym miejscem, w którym można gloryfikować atrakcyjnych mężczyzn i kobiety, a seks i przemoc są powszechne w wielu aspektach społeczeństwa, w tym w filmach, serialach telewizyjnych, grach wideo, a nawet w domowych filmach na YouTube.
Wróćmy więc do pierwotnego pytania. Czy reklama jest szkodliwa dla społeczeństwa? Prosta odpowiedź nie istnieje. Ale wydaje się, że jest to bardziej skomplikowane - korzyści przewyższają negatywy. Na razie.