W jaki sposób telewizja, radio i Internet zmieniły oblicze reklam politycznych
Każdy, kto był w Stanach Zjednoczonych podczas przygotowań do wyborów prezydenckich, będzie wiedział wszystko o reklamie politycznej. Powiedzenie, że bombarduje widzów telewizyjnych, słuchaczy radiowych i każdego, kto widzi billboard, byłoby ogromnym niedopowiedzeniem. Reklama polityczna staje się coraz większa w ciągu roku, mówiąc monetarnie, z szacowanymi 4 miliardami dolarów wydanych w roku wyborów w 2012 roku. A w 2016 roku walka między Donaldem Trumpem i Hillary Clinton sprawiła, że cały świat patrzył na to z przerażeniem.
Ale skąd się wzięło i jak się zmieniło?
Na początku reklamy polityczne były rzadkie.
To właśnie świt telewizji zmienił sposób, w jaki politycy dotarli do swoich odbiorców. Wcześniej chodziło tylko o to, by wyjść i spotkać się z wyborcami, przeprowadzić debaty w ratuszu i uścisnąć dłoń. W rzeczywistości, w 1948 roku Harry S. Truman pokonał ponad 31 000 mil w Ameryce, potrząsając ponad pół miliona rąk! To było już całkiem niezłe osiągnięcie, ale dziś byłoby to zadziwiające. Żaden kandydat nigdy nie postawiłby takiego rodzaju zobowiązania w spotkaniu, w którym można spotkać się i powitać, gdy reklama może wykonywać o wiele skuteczniejszą pracę.
Kandydat na prezydenta Dwight D. Eisenhower był pierwszym politykiem, który naprawdę skorzystał z tego nowego medium, tworząc 40 dwudziestosekundowych spotów telewizyjnych. Zostali nakręceni w ciągu zaledwie jednego dnia w Radio City Music Hall, a treść była prosta - Eisenhower wziął pytania od publiczności i odpowiedział na nie w swoim znaku towarowym "bez byka".
Pytania te podzielono na reklamy, a kampania pod tytułem "Eisenhower Answers America" przebiegła i była ostatecznie odpowiedzialna za wygranie go w wyborach.
Od Nixona i Kennedy'ego do Johnsona - wzrost negatywnej kampanii.
Po Eisenhoweru nie można było wątpić w moc telewizji. Adresy telewizyjne Nixona w jego kampanii prezydenckiej, obejmujące zimną wojnę i korupcję rządu, były bardzo potężne.
Jednak John F. Kennedy był człowiekiem, który urodził się, by być w aparacie i stworzył ponad 200 reklam telewizyjnych w swoim biegu do Białego Domu. Miał łaskę, był spokojny i wyglądał na zręcznego i pewnego siebie. Z drugiej strony Nixon był niespokojny, miał pot na czole i wyglądał na zmartwionego. Jak na ironię, kiedy debaty odbywały się w telewizji, ludzie uważali, że Kennedy był zdecydowanym zwycięzcą, podczas gdy osoby słuchające radia uważały to za coś wręcz przeciwnego.
Po śmierci Kennedy'ego Lyndon B. Johnson prowadził jedną z najpotężniejszych reklam w historii reklamy politycznej. Uprawniona "Dziewczyna Daisy" pokazała młodą dziewczynę grającą "kocha mnie, nie kocha mnie", a kiedy ostatni płatek został wyrwany, głos odliczał do wybuchu jądrowego. To było na granicy propagandy, ale zadziałało. Tagline "ponieważ stawka jest zbyt wysoka, by zostać w domu" był ostatnim gwoździem w trumnie dla liberalnego konkurenta Johnsona, Barry'ego Goldwatera. Ostateczny wynik 44 państw do 6 udowodnił skuteczność kampanii negatywnej i zasięgu telewizji.
W ciągu następnych dziesięcioleci do dnia dzisiejszego większość reklam politycznych trafiła do ataku. Reklama polityczna wydaje się najsilniejsza, gdy mówi "nie głosuj na tego kandydata", zamiast "głosuj na mnie, ponieważ ..." McGovern próbował trzymać się z daleka od tych taktyk, ale w końcu musiał wyświetlać reklamy ataku na zyskać trochę rozpędu.
Reagan skutecznie użył reklam ataku przeciwko Carterowi, a George HW Bush wyśmiewał swojego przeciwnika. Ten styl stał się normą.
Pierwszy Clinton, a następnie Obama - Reklama polityczna dociera do nowych mediów
Można powiedzieć, że William J. Clinton był pierwszym kandydatem na prezydenta, który skutecznie wykorzystywał więcej nietradycyjnych form reklamy politycznej. Zamiast prowadzić kampanię składającą się wyłącznie z spotów telewizyjnych, reklam radiowych i billboardów, poszerzył swój zasięg. Pojawiał się w dziennych programach telewizyjnych i trafiał na kanały takie jak MTV. To przyciągnęło uwagę młodych wyborców i łączyło się z młodzieżą, która wygrała z nim wybory w 1992 r., I reelekcją w 1996 r.
Ale jeśli chodzi o współczesną reklamę polityczną, Barack Obama zmienił grę. Mimo że korzystał z tradycyjnych mediów i prowadził pewne negatywne punkty, jego kampania opierała się na pozytywnym przesłaniu - Hope.
I pięknie wykorzystywał Internet i partyzantkę. Artysta Shepard Fairey (w tym dokumencie ) stworzył kultowy plakat, który można zobaczyć na ulicach całej Ameryki.
Internetowe blogi i fora dyskusyjne niosły przesłanie Nadziei w całym kraju. Wykorzystanie przez Obamę nowoczesnych metod, a także jego młodości i uroku, całkowicie upstaged jego znacznie starszego, tradycyjnego republikańskiego przeciwnika, Johna McCaina. The One Show, pośród innych nagród, uznała siłę tej kampanii za przełom we współczesnej reklamie politycznej. Bez wątpienia ukształtuje przyszłość reklamy politycznej w Ameryce i na całym świecie. Ale niestety ... nie kolejny cykl wyborczy w 2016 roku.
Donald Trump i Hillary Clinton - historyczna bitwa w Bizarre 2016
W momencie opublikowania tego artykułu zwycięzca wyścigu prezydenckiego w 2016 roku nie został jeszcze rozstrzygnięty. Ale jedno jest pewne. Rok 2016 był przełomem w grze, a retoryka Donalda Trumpa dała jego kampanii miliony i miliony zarobionych mediów, nie wydając ani grosza. W 2016 r. Odwiedziły również niektóre z najbardziej dzielących się kampanii w historii współczesnej reklamy politycznej. Stworzyły grupy nienawiści, nieufność i ogólne poczucie złej woli do wyborów.
Czy kampania wyborcza ulegnie zmianie z powodu kampanii 2016? Musi. Ale cokolwiek się stanie, bitwa w 2016 roku przejdzie do historii jako najdziwaczniejsza bitwa współczesności.