Co to jest Agencja reklamowa w domu i co robi?
Istnieje wiele różnych rodzajów agencji reklamowych, w tym Above-The-Line (ABL), Linia telefoniczna (TTL), Linia poniżej linii (BTL), Cyfrowa, Finansowa i Opieka zdrowotna. Jest też agencja wewnętrzna, która może być mieszanką kilku z nich lub czegoś zupełnie innego.
Niektóre agencje zaczynają swoją działalność jako dział wewnętrzny, a dzięki wysiłkom, wspaniałej pracy i nagrodom staje się ona agencją samą w sobie.
Znanym tego przykładem jest The Integer Group w Kolorado, która rozpoczęła działalność jako wewnętrzna agencja Coors, ale szybko ukończyła pracę dla innych klientów, w tym Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles i Polaris.
Czym jest agencja wewnętrzna?
Własna agencja reklamowa jest zwykle własnością i jest zarządzana przez swojego jedynego klienta: firmę reklamującą. Zamiast tej firmy, która przekazuje swoją reklamę agencji (lub obecnie kilku agencjom o różnych dyscyplinach), jej kampanie reklamowe często są obsługiwane przez własną agencję wewnętrzną. Niektóre reklamy mogą nadal być kierowane do agencji zewnętrznych, ale zazwyczaj w zależności od projektu. Albo agencje wewnętrzne zajmą się jednym obszarem komunikacji, a agencje zewnętrzne zajmą się innymi.
Jak działa agencja wewnętrzna?
Istnieje niewielka różnica strukturalna między agencją wewnętrzną a agencją tradycyjną, która ma wielu klientów.
Własne agencje mają swoich własnych dyrektorów kreatywnych, dyrektorów artystycznych, copywriterów, ekspertów od produkcji, nabywców mediów, menedżerów kont i każdą inną rolę, którą można zobaczyć w agencji.
Istnieją jednak duże różnice, jeśli chodzi o faktyczną produkcję, procesy zatwierdzania, godziny i obciążenia.
Na przykład:
- Własne agencje pracują tylko dla jednego klienta; ich pracodawca. Wszystko, co robią, od stron internetowych i partyzanckiej po telewizję i direct mail, to wszystko dla tej jednej marki.
- Wewnętrzne agencje nie muszą walczyć o nowy biznes. Otrzymują całą pracę, jakiej potrzebują od firmy, która je posiada.
- Zatrudnieni w agencji pracownicy mają o wiele lepsze godziny niż pracownicy agencji. Nie ma grindu, bardzo niewiele późnych nocy i weekendów, a atmosfera jest mniej huczna, a więcej od dziewiątej do piątej.
- Wewnętrzne agencje mają mniej procesów zatwierdzania. Nie ma pośrednika, jak w agencji. Kampanie są opracowywane ręka w rękę z ludźmi, którzy ostatecznie zatwierdzą projekt, a to ogranicza straty czasu i nieporozumienia.
- Wewnętrzni pracownicy agencji są często opłacani częściej niż ich odpowiednicy z agencji. Praca w domu jest postrzegana jako mniej prestiżowa niż praca w agencji, a wielu ludzi nie lubi pracy nad jednym produktem codziennie. Tak więc rekompensata jest wyższa.
- Wewnętrzni pracownicy agencyjni zwykle otrzymują dużo lepsze pakiety świadczeń, ponieważ są wspierani przez większe korporacje o znacznie większej sile nabywczej. To, w połączeniu z godzinami i wynagrodzeniem, jest często określane jako "złote kajdanki". Po przejściu na stronę klienta ciężko jest wrócić do trudniejszego świata agencji, który ma więcej godzin i mniej pieniędzy.
Agencje wewnętrzne są w fazie wzrostu
Korporacje na całym świecie zaczynają dostrzegać wiele zalet agencji wewnętrznej. Agencje reklamowe pobierają dużo pieniędzy za projekty, a także pobierają nadgodziny. Nie znają produktu lub usługi, a także pracowników wewnętrznych i są podzieleni między wielu różnych klientów. Chipotle, w 2010 roku, porzuciło agencje, a praca ich zespołu od tamtej pory zdobyła wiele nagród.
Z wewnętrzną agencją klient otrzymuje 100% zaangażowania, żadnych nadgodzin i opłat za pośpiech, ekspertów z dziedziny tematycznej i pracowników, którzy czerpią bezpośrednie korzyści z dobrej sytuacji firmy. Jest tańszy, szybszy, a obecnie łatwiej jest zdobyć bardzo utalentowanych ludzi po stronie klienta. Firmy takie jak Apple i Google przyciągają wielkie marki z reklam. Stygmat, który kiedyś był związany z "wyprzedaniem" i promowaniem tylko jednej marki, już prawie zniknął.
W końcu dlaczego pracujesz dla agencji, która zatrudnia i strzela na podstawie klientów, które wygrywa lub przegrywa, kiedy możesz mieć stabilność i finansowe wsparcie firmy, która chce odnieść sukces?
Zajmowanie się stygmatyzacją agencji w domu
Zdecydowanie mamy podejście "my kontra oni", jeśli chodzi o tradycyjne agencje reklamowe i agencje wewnętrzne. Można to łatwo zrównać z różnicą między główną i mniejszą ligą w baseballu. Ci, którzy pracują w agencjach, uważają, że wewnętrzne agencje nie są czyste. I będą cytować następujące powody ich niechęci i dyskryminacji we własnym modelu:
- Pracujesz tylko na jednym kliencie, który płaci twoją pensję. Dlatego nie jest to wyzwanie.
- Nie musisz pakować , lub ciężko pracować, aby uzyskać swoje konta.
- Pracujesz regularnie przez 9-5 godzin. To nie jest prawdziwa reklama.
- Nie wykonujesz dobrej roboty. Jest to w większości mierne.
- Możesz przyciągać tylko niskiego poziomu talent. Prawdziwi profesjonaliści pracują w tradycyjnych sklepach.
Kiedyś niektóre z tych stwierdzeń były prawdziwe we wszystkich dziedzinach. Ale czasy zdecydowanie się zmieniły, a agencja wewnętrzna, jak wspomniano powyżej, rośnie. W rzeczywistości, niektóre z największych nazwisk w reklamie przeszły od strony agencji do klienta, decydując się na pracę dla takich firm jak Apple, Google, Target i Microsoft. Dlaczego ta zmiana? Oto niektóre z wielu pozytywów:
- Istnieje świetna równowaga pomiędzy życiem prywatnym i zawodowym. Kto chce pracować 18 godzin dziennie?
- Pracujesz nad promowaniem własnych produktów i usług.
- Twój sukces w kampanii jest równoznaczny z sukcesem Twojej firmy.
- Nie musisz utrzymywać pitchingu. Masz pracę i możesz się na niej skupić.
- MOŻESZ wykonywać nagradzaną pracę bez stresu i bólu serca.
- Masz znacznie szybszy proces zatwierdzania .
- Masz większy wpływ na produkowane kampanie.
- Zwolnienia z powodu strat na koncie nie są czymś, o co trzeba się martwić.
Tak więc, jeśli pracujesz w domu i rozśmieszasz pracowników agencji reklamowych, zapoznaj się z tą listą. A kiedy wyjmą chip z ramion, zobaczą, że naprawdę dobrze jest pracować w domu, jeśli znajdziesz dobry, twórczy krój.
Znane agencje reklamowe w domu
Istnieje wiele wewnętrznych agencji reklamowych w Ameryce i na całym świecie. Wielu z nich nazywa się po prostu "działem kreatywnym" w tej korporacji, ale niektórzy mają swoje własne marki, imię i tożsamość. Oto niektóre z największych:
- Fidelity Communications & Advertising - Fidelity Investments
- Fabryka treści - Coca-Cola
- Yellow Tag Productions - Best Buy
- Yellow Fan Studios - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
To, co kiedyś uważano za pasierb rudowłosego świata agencji, jest teraz bardzo zgodne z prawem. Idź w domu, a wciąż możesz wygrywać nagrody i podróżować po świecie. Ale nadal będziesz miał dość czasu, aby zobaczyć swoją rodzinę i żyć w normalnym życiu.