Porno dla twórców: artykuły Twórczy ludzie pokochają

Twórczy? Pracujesz w reklamie? Pokochasz to.

Obraz utworzony za pomocą GettyImages

Wyciągając listek z popularnej i zabawnej książki "Porno dla kobiet" i "Porno dla nowych mam" (nie martw się, żadna z nich nie jest oceniana na x), poniższe artykuły mówią kreatywnym ludziom dokładnie to, co chcą usłyszeć, trzeba słyszeć i nigdy nie słyszeć wystarczająco. Od podstaw napisania kreatywnego briefu, z którego mogą korzystać artyści i copywriterzy , do mówienia o morale i tworzenia solidnych reklam, artykuły te są dla nich jak cacka.

Mediokracja i Wanilia są wrogami reklamy

Wanilia to smak każdego, lub 99% osób, które jedzą lody. Rzadko się z nią kocha lub rozmawia z pasją, ale jest to bezpieczny zakład. Jeśli podajesz lody, idź z wanilią na coś takiego jak Rocky Road lub Cherry Garcia.

Ale ile osób spróbuje lodów waniliowych i blogu na ten temat? Czy możesz o tym powiedzieć swoim przyjaciołom? Lub nalegać, że dostają przepis na to? Wanilia jest przeciętna, tak jak smakują aromaty. To jest bezpieczne. Naprawdę bezpieczne. A bezpieczna reklama ma te same wady. Jeśli grasz bezpiecznie, przegrywasz.

Siła porażki i sukces, który może przynieść

FAIL i HARDER. Dwa słowa, które po złożeniu razem tworzą ideę znacznie większą od siebie. Te dwa słowa są umieszczone na ścianie w głównej siedzibie Wieden & Kennedy - obraz wykonany w całości z pinezek; ponad 100 000 z nich będzie dokładniejszych.

Oczywiście łatwiej byłoby stworzyć te słowa za pomocą pinezek i pozostawić puste miejsce wokół nich.

To nie jest droga W & K. Zamiast tego, negatywna przestrzeń jest wypełniona pinezkami, pozostawiając słowa FAIL HARDER w pięknie napisanej czcionce, by błyszczeć. Wykonanie trwało 351 godzin.

W istocie, wybrali trudny sposób na przekazanie wiadomości. Jest to DNA jednej z najbardziej udanych i najbardziej kreatywnych agencji reklamowych na świecie.

I podkreśla jedną z najważniejszych lekcji w reklamie ...

Jeden szybki i łatwy sposób na lepszą pracę

Nie ma skrótu do talentu i kreatywności. Podczas gdy zawsze możesz stać się lepszy i więcej się nauczyć, musisz mieć surową zdolność do odniesienia sukcesu w reklamie.

Istnieją jednak wypróbowane i zaufane metody, dzięki którym można wykonać lepszą pracę. Niektóre z tych, które zawierają wiele kreacji, są wymienione w tym artykule. Czytaj więcej.

Wielka reklama wymaga wspaniałych klientów

Branża reklamowa od lat tworzy naprawdę niezwykłe kampanie. Od epickiego superproduku 1984 dla Apple (agencja: TBWA \ Chiat \ Day) do absurdalnie dobrego kurczaka podporządkowanego dla Burger Kinga (agencja: Crispin, Porter i Bogusky), a setki pośrednich, świetne reklamy wywołują reakcję konsumenta napędza markę do przodu i wywiera ogromny wpływ.

Niektórzy twierdzą, że te pomysły są bardzo nieliczne, a reklama jest w 90% mierna i 10% świetlista. Ale ci z nas w branży, przynajmniej kreatywni, wiedzą, że genialne pomysły rodzą się każdego dnia. Niestety, posiadanie świetnego pomysłu to tylko połowa sukcesu. Zdobycie klienta, aby go kupić, to inna historia.

Nadanie kredytu tam, gdzie jest to konieczne

W większości zawodów, w tym w reklamie, ludzie lubią otrzymywać kredyt za ciężką pracę, którą wykonują.

Jednak w przeciwieństwie do aktorskich występów, najlepszych lekarzy lub geniuszów księgowych, często trudno jest znaleźć źródło inspiracji w agencji reklamowej.

Dlaczego Kreacje powinny zawsze prezentować swoją pracę

W agencjach reklamowych, marketingowych i projektowych istnieją różne role ułatwiające produkcję dobrej, twórczej pracy. Są ludzie przeszkoleni w zakresie zarządzania kontem, inni są przeszkoleni w produkcji, a cały dział jest pełen kreatywnych umysłów. Są to copywriterzy , dyrektorzy artystyczni i projektanci, którzy tworzą twórczą pracę, która czyni agencję taką, jaka jest.

Jednak zbyt często te kreacje nie są po to, aby zaprezentować swoją własną pracę. Dzieje się tak z kilku powodów opisanych poniżej. Dziwne jest sądzić, że każdy może stać i mówić: "zachowaj twórcę tego dzieła poza pokojem konferencyjnym, nie potrzebujemy znać jego racjonalności", ale tak się dzieje.

Dowiedz się dlaczego.