Czy "Copywriter" to właściwe słowo do wykonania pracy?
Kreatywne zespoły w agencjach reklamowych dokładnie wiedzą, co copywriter wnosi do stołu. W rzeczywistości każdy, kto zna się na marketingu, reklamie i projektowaniu, wie, że copywriter to twórczy, strategiczny myśliciel, który ma tyle wizji wizualnych, ile rozwiązań opartych na kopiowaniu.
Ale zapytaj większość ludzi spoza branży kreatywnej, w tym tych z kierownictwa i klientów agencji, którzy wydają się nieco rzuceni przez tytuł i definicję.
Niektórzy uważają, że copywriter jest zawodem w zawodzie prawniczym, należącym do kogoś, kto pisze drobny druk na dole reklam.
"Och, jesteś copywriterem? Więc piszesz praw autorskich na dole reklam? Wow ... to brzmi nudno."
To nie może być dalsze od prawdy.
Rzućmy okiem na wpis w Wikipedii dla copywritera:
" Copywriter zazwyczaj pracuje jako część zespołu kreatywnego: copywriterzy współpracujący z copywriterami reklamowymi z dyrektorami artystycznymi, copywriter ponosi ostateczną odpowiedzialność za treść słowną lub tekstową reklamy, która często obejmuje otrzymywanie informacji o kopiowaniu od klienta, a copywriter jest odpowiedzialny za opowiadanie opowiadanie, które powstaje w taki sposób, że rezonuje z widzem / czytelnikiem, najlepiej wywołując reakcję emocjonalną [1] .
Dyrektor artystyczny ponosi ostateczną odpowiedzialność za komunikację wizualną, a zwłaszcza w przypadku prac drukarskich, może nadzorować produkcję. Chociaż w wielu przypadkach każda osoba może wymyślić ogólny pomysł na reklamę lub reklamę (zwykle nazywaną koncepcją lub "wielkim pomysłem"), a proces współpracy często poprawia pracę. "
Krótko mówiąc, copywriterzy i dyrektorzy artystyczni są w równym stopniu odpowiedzialni za wymyślanie tego "wielkiego pomysłu". Ta, która staje się podstawą kampanii, która przebiega przez druk, cyfrową, telewizyjną, partyzancką i public relations. A jednak, choć tytuł dyrektora artystycznego wydaje się być ważki i ważny, tytuł copywritera ledwo pasuje na powierzchnię roli.
Ten pierwszy czuje się jak osoba, która nadzoruje tworzenie filmu lub produkcji na Broadwayu; ten ostatni, jakiś mól książkowy, który sprawdza pisownię i gramatykę.
Copywriter to znacznie więcej niż Wordsmith
Copywriter (jedno słowo) to przede wszystkim twórczy strateg. Podobnie jest z dyrektorem artystycznym. Na początku projektu role obu są niemożliwe do rozdzielenia. Żadne z nich nie koncentruje się na egzekucji, obrazach ani słowach, ale raczej ogólnym kierunku kampanii. Jaki jest wielki pomysł? Jaka jest strategia? Jak przełamać bałagan? Copywriter i dyrektor artystyczny są na tym samym poziomie. Obie koncentrują się na wielkich pomysłach, co oznacza, że dyrektorzy artystyczni mogą myśleć słowami, a copywriterzy mogą myśleć wizualnie. Tak po prostu jest.
Po wykonaniu tej czynności zaczyna się praca nad specyfiką pracy. Słowa, nagłówki, kopia ciała, wszystkie należą do copywritera do wykonania. Układ, projekt, wykonanie zdjęć i ogólny wygląd tego utworu, który znajduje się na barkach dyrektora artystycznego.
Warto zauważyć, że wiele świetnych wizualnych egzekucji w reklamie pochodzi od copywriterów, a dyrektorzy artystyczni napisali tyle samo znakomitych nagłówków. Taka jest natura biznesu, a każda dziedzina wiedzy specjalistycznej w konkretnym segmencie z określonymi zadaniami stanowi wielką krzywdę dla wszystkich, w tym agencji, która zatrudniła zespół.
Blurring the Lines Between Copywriter and Art Director
Warto zauważyć, że w dzisiejszych czasach ciężkich wizualnych egzekucji w niektórych mediach i czysto egzekucyjnych egzekucjach w innych (media społeczne są w czołówce) linie między copywriterem i dyrektorem artystycznym stają się coraz bardziej zatarte. Niektóre projekty pojawiają się w agencjach reklamowych i marketingowych, które wymagają niewielkiego, jeśli w ogóle, słownictwa. Ale potrzebują silnych pomysłów, a copywriter jest często bardziej katalizatorem tych pomysłów niż dyrektor artystyczny czy projektant. Dzieje się tak zazwyczaj dlatego, że pisarz jest bardziej zaznajomiony z większością materiałów, ponieważ w pewnym momencie będą musieli napisać o tym, czy to na stronie internetowej, czy w broszurze. A strategie często pochodzą ze współpracy pisarzy, planistów i zarządzania kontem. Przy innych okazjach dyrektor artystyczny będzie tak samo odpowiedzialny jak copywriter za stworzenie kampanii opartej na kopiach.
Jeśli nie Copywriter, jaki powinien być tytuł?
Jako że pojęcie "dyrektor artystyczny" jest o wiele bardziej opisowe i prestiżowe niż "copywriter", czy nadszedł czas, aby na nowo zdefiniować rolę? Tak lub nie? A jeśli tak, co byś zasugerował? Czy powinniśmy po prostu zrezygnować z terminów "dyrektor artystyczny" i "copywriter", a zamiast tego odnieść się do ról jako czegoś bardziej przypominającego "kreatywną reklamę" lub "twórczego myśliciela?" Oto lista proponowanych tytułów, które zostały zasugerowane na przestrzeni lat. Możesz zostawić swoje własne sugestie lub komentarze poniżej.
- Copy Director
- Kopiuj Chief
- Twórczy pisarz
- Idea Guru
- Twórczy Myśliciel
- Idea Starter
- Kreacja reklamowa
- Skopiuj reklamę
- Myśląca maszyna
- Kreatywny powstaniec
- Kreatywny strateg
- Conceptor