Dwie podobne prace, ale z dużymi różnicami.
Istnieje wiele różnic między dwiema ścieżkami kariery.
Oceń obie strony kariery copywriting, aby zdecydować, która trasa jest najlepsza:
Klientela
Advisory Copywriter
Klienci o dużych nazwiskach prawie zawsze mają dużą, zewnętrzną agencję reklamową na stałe. Jako copywriter agencji w znanej agencji zajmującej się dużymi klientami, napiszesz dla krajowych kampanii reklamowych. Zdecydowana większość copywriterów nie zacznie jednak pracować w agencji zajmującej się tego typu klientami. Im cięższa praca na drabinie, aby zdobyć doświadczenie w zakresie copywritingu, tym bardziej rozpoznawalni klienci będą wśród odbiorców krajowych.
Freelance Copywriter
Większość niezależnych copywriterów nigdy nie dotknie samodzielnie krajowych marek. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku tych freelancerów bez żadnych powiązań z agencjami krajowymi poprzez wcześniejszą wewnętrzną pracę z tą agencją. Ci "gwiazdowi" klienci z wysokimi tagami cenowymi powiązanymi z kampaniami reklamowymi są zwykle obsługiwani przez agencje reklamowe, a nie przez freelancerów.
Jednak klienci, których zdobędziesz jako freelancer, są twoimi własnymi. Twoi klienci mogą być agencjami reklamowymi, które potrzebują wolnego strzelca, aby napisać niektóre z projektów, w których ich wewnętrzni copywriterzy są zbyt zajęci, lub agencja może nie mieć nawet pełnoetatowych copywriterów na pracowników tylko dlatego, że nie stać ich na koszty związane z pracownik stały.
Możesz także współpracować bezpośrednio z właścicielami firm, którzy potrzebują copywritera, ale nie mogą oni uzasadnić kosztów utrzymania agencji lub potrzebują agencji oferującej pełny zakres usług.
Wynagrodzenie
Advisory Copywriter
Wysokość zarobków zależy w dużej mierze od tego, gdzie mieszkasz i jak duża jest agencja. Wynagrodzenia dla copywritera poziomu I generalnie wahają się od niskich 30K do niskich 50K. Niektórzy copywriterzy poziomu III zgłaszają zarobki w górnych 70 000 $, a wyżsi copywriterzy mogą łatwo zarobić sześciocyfrowe zarobki.
Freelance Copywriter
Pieniądze, które zarobisz, zależą od Ciebie. Pełnoetatowych freelancerów może zobaczyć niskie nastolatki lub mogą zarobić sześć cyfr. Twoja pensja będzie się zmieniać w zależności od klientów, których szukasz, stawek, doświadczenia, a nawet tego, jak bardzo jesteś zaangażowany w tworzenie nowych firm.
godziny
Advisory Copywriter
Praca w agencji reklamowej nigdy nie jest typowa od poniedziałku do piątku, od 9 do 5 osób. Jedna z agencji, z którymi pracowałam, ma takie usługi jak myjnia samochodowa, wymiana oleju i fryzjerka przychodzą na miejscu, ponieważ ich pracownicy pracują tak długo i nie mają dużo czasu poza pracą, aby uzyskać te proste zadania wykonywane w ich wolnym czasie.
Tak więc ta gra w koszykówkę, o której myślałeś, że zamierzasz mieć 7 lat, może zostać odsunięta na bok, ponieważ twoja kopia wróciła z czerwonym atramentem, poważnymi zmianami i wczorajszym terminem.
Przez większość czasu będziesz w stanie ocenić, kiedy wymagane będą długie noce, ale ci, którzy pracują w agencjach, które osiągną sukces, zgodzą się, że długie godziny, które są zwykle wymagane, są tego warte.
Freelance Copywriter
Gdy rozpoczniesz karierę freelance, możesz ustanowić dość solidną procedurę. Będziesz mógł ustawić własne godziny po prostu na podstawie pracy, którą wykonujesz lub której nie podejmujesz. Będziesz w stanie wydłużyć godziny pracy w przypadku projektów pośpiesznych, w których możesz zaciągnąć się za klienta, ale także pobierasz opłatę za pośpiech poza standardową stawką.
Środowisko
Advisory Copywriter
Agencje reklamowe są zwykle luźnym środowiskiem. Wszystko od ubrań, które nosisz, do sposobu, w jaki się zachowujesz, może mieć luźniejsze zasady.
Jedna krajowa agencja, dla której pracowałem, upewniała się, że przez cały czas jest pod ręką fast-food.
Spędziliśmy wiele lat na burzy cukru, ponieważ pokój przerwy wyglądał jak sklep ze słodyczami o każdej porze. Nierzadko zdarzało się, że przy biurku znalazły się rodzynki z czekoladą, a następnie znalazły się broszury informacyjne krajowej firmy. Inna agencja, dla której pracowałem, przyjęła inne podejście. Szef wyskakiwał z piwa każdego dnia o 17:00 za każdego pracownika, który go chciał. Pomyśl o tym następnym razem, gdy zobaczysz reklamę krajową i zastanów się, co musiały zrobić kreacje, gdy wpadły na pomysł reklamy! Jednak to podejście "bez reguł" zmienia się w dniach, kiedy klienci przychodzą do agencji, więc oczekuje się, że będziesz się ubierać i zachowywać, że tak powiem, kiedy klient przyjedzie na wizytę.
Freelance Copywriter
Twój pies może być zwinięty u Twoich stóp, podczas gdy jesteś w piżamie, a mycie zębów jest opcjonalne. Pracujesz sam i tak będziesz spędzać czas, więc jeśli możesz pracować wydajnie w tutu i to jest to, w czym czujesz się swobodnie, nikt Cię nie powstrzyma.
Szybko-Paced lub Self-Paced
Advisory Copywriter
Możesz wziąć udział w sesji "burzy mózgów" dotyczącej kampanii reklamowej nowego klienta. Możesz udać się do miejsca, w którym powstaje napisany komercyjny skrypt telewizyjny. Będziesz miał zawsze terminy, które musisz spełnić, a nawet pokonać. Tempo jest bardzo szybkie, a wiele obiecujących kreacji rozpada się pod wpływem stresu, który może towarzyszyć pracy w agencji reklamowej.
Freelance Copywriter
Życie freelancera jest wciąż gorączkowe, ale masz większą kontrolę nad własnym tempem. Jeśli zaczynasz czuć się wypalony przez ilość pisanych projektów, możesz wycofać się i przestać akceptować tak wiele projektów z krótszymi terminami.
Praca zespołowa vs. Lone Ranger
Advisory Copywriter
Będziesz współpracować z dyrektorem kreatywnym i całym zespołem kreatywnym, aby opracować koncepcje kampanii dla klientów. Możesz nawet brać udział w działaniach klientów. Twoja kopia może zostać zatwierdzona do 10 rano, a w południe zasiądziesz przy projektancie graficznym, aby przejrzeć układ swojej kopii w reklamie. Praca zespołowa jest kluczem do sukcesu każdej agencji reklamowej, a twoja rola jest kluczowa dla tego, jak dobrze zespół radzi sobie w każdej kampanii.
Freelance Copywriter
Jeśli pracujesz z lokalnymi klientami, możesz czasem spotkać się z nimi osobiście, ale przez większość czasu będziesz sam. Freelancerzy dobrze znają cztery ściany, w których pracują, i to jest coś, co musisz wziąć pod uwagę, jeśli myślisz o rozpoczęciu tej ścieżki kariery. Jeśli nie możesz tolerować spędzania dużej ilości czasu w samotności, freelancing może nie być najlepszą opcją dla ciebie.
Pracuj dla szefa lub bądź szefem
Advisory Copywriter
Nie możesz siedzieć przy biurku i pisać całymi dniami jako copywriter agencji. Zawsze jesteś członkiem zespołu kreatywnego, a to oznacza, że masz wiele innych obowiązków dla swojego zespołu i klientów. Twój dyrektor kreatywny może sprawić, że będziesz pracował nad scenariuszem dla klientów, zasiadając na spotkaniach, tworząc nowe koncepcje z innymi kreacjami i innymi obowiązkami. Agencje mają własne metody ich łączenia w celu generowania kampanii reklamowych, więc będziesz musiał dostosować się do tego, czego od ciebie oczekuje Twój szef. Oznacza to, że możesz spędzić dużo czasu poza klawiaturą zamiast wymyślać nowe materiały reklamowe.
Freelance Copywriter
Jesteś zespołem marketingowym, który pomaga rozwijać firmę. Jesteś działem księgowym do wysyłania faktur, dzięki czemu możesz zarabiać. Jesteś kreatywnym zespołem, który pisze kopię dla różnych projektów. Będziesz nosić wiele czapek jako wolny strzelec, ponieważ jesteś biznesem. Jako Twój własny szef, musisz być wystarczająco zdyscyplinowany, aby każdy aspekt Twojego biznesu działał sprawnie. Nie dostaniesz dnia wolnego tylko dlatego, że masz ochotę zawinąć się w hamaku, żeby przeczytać książkę. Zawsze masz coś do zrobienia, bez względu na to, w którym dziale pracujesz.
Niezależnie od tego, którą karierę copywritingową wybierzesz, bądź elastyczny i zachowaj otwarty umysł. Jako agencyjny copywriter możesz być martwy, że będziesz pracował w agencji na całe życie, ale nigdy nie wiesz, kiedy mogą cię spotkać zwolnienia lub nawet wypalenie. Jako freelancer możesz pokochać wolność, jaką posiadasz jako swojego własnego szefa, ale pewnego dnia pojawi się lepsza okazja w agencji reklamowej.
Każda ścieżka kariery ma swoje zalety i nigdy nie jesteś zamknięty w tej wybranej przez ciebie drodze. Zawsze możesz zmienić zdanie i każda odrobina doświadczenia z copywritingu pomoże ci po drodze.