Przewodnik krok po kroku do tagline, który trwa dziesiątki lat
Zanim zaczniesz pisać świetny slogan , ważne jest, aby zrozumieć, czym właściwie jest slogan. Lub, mówiąc dokładniej, co właściwie ma robić. W końcu nie możesz znaleźć rozwiązania, jeśli nie wiesz, na czym polega problem.
Tagline jest opisywany online jako "slogan lub slogan, szczególnie używany w reklamie lub linia uderzeniowa żartu".
To interesujący opis, ale nie jest nawet bliski prawdy.
Tagline nie jest żartem.
Tagline nie jest punchline.
Tagline nie jest hasłem.
Tagline może ZOSTAĆ frazes z czasem, szczególnie jeśli sam produkt lub usługa staje się nazwą domową. Pomyśl o tym, w jaki sposób slogany stały się częścią popkultury, z poniższej listy:
AVIS - staramy się trudniej
Jeśli Avis poszedłby z czymś w rodzaju "służby sobie równych", byłoby to nie do zapomnienia. Bill Bernbach przekazał im misję i sprawił, że Hertz usiadł i zwrócił na to uwagę.
Nike po prostu zrób to
Nie mówi o sportach, tenisówkach, ani o czymkolwiek innym jako o przyziemnym. Jest to postawa, która od dziesięcioleci kształtuje reklamę firmy. Stało się tak równoznaczne z Nike, że sama nazwa nie musi już z nią się pojawiać.
APPLE - Myśl inaczej
Przez chwilę ten WAS był Apple. Zygzakowali, gdy inni zagracali. Zakwestionowali status quo. Pod kierunkiem Steve'a Jobsa odważyli się przełamać granice i odtworzyć środowisko technologiczne.
Niestety, w dzisiejszych czasach byłoby bardziej jak " Gdzie inni prowadzą, podążamy".
AMERYKAŃSKI EKSPRES - nie wychodź z domu bez niego
Cóż za zwięzły sposób powiedzenia ludziom, jak ważny jest twój produkt, bez mówienia niczego pochwalnego lub nieszczerego. Dzięki temu ludzie czują się bezpiecznie podczas podróży i to jest wielki atrybut każdego produktu lub usługi.
JAK NAPISAĆ TAGLINE ... KROK PO KROKU
Widząc, jak wielki może być slogan, co zamierzasz zrobić ze swoim? Jak zamierzasz to wyróżnić? Co powie, że ludzie pomyślą o tym długo po tym, jak go zobaczą?
Wszystko zaczyna się od wartości i prawd, które sprawiają, że Twoja firma (lub twój klient, jeśli pracujesz w agencji), jest tym, czym jest. Oto proces krok po kroku, który pomoże ci stworzyć hasło warte swojej wagi w złocie. Wszystko, czego potrzebujesz, to pusty arkusz papieru i długopis lub komputer. Ale szczerze mówiąc, najlepiej jest stosować staroświecką technikę tworzenia notatek. Jeśli dodasz uwagę, na jaką zasługuje, może to być transformacyjne i stanowić podstawę kampanii, która może zmienić sposób, w jaki ludzie patrzą na Twoją firmę.
- Zapisz słowa dotyczące Twojej firmy
Każde słowo, które możesz wymyślić, i wszystko, co przychodzi ci do głowy. Nie ma dobrych ani złych odpowiedzi na to, więc na tym. Twórz listy. Nie bój się sięgnąć po tezaurusa, ale bądź ostrożny, nie grzęźniesz w fantazyjnych alternatywnych terminach dla popularnych słów. Kiedy patrzysz na najlepsze slogany, nie czytają jak poetycka proza. Używają prostych słów, ale łączą się w sposób, który sprawia, że siadasz i zwracasz uwagę.
- Wymień wszystkie swoje mocne i słabe strony
Może się to wydawać sprzeczne z intuicją, ale ważna jest druga część tego kierunku. Linia AVIS pochodziła bezpośrednio od słabości; nie były tak duże jak Hertz. Ale Bernbach uczynił z niego wielką siłę. Tak więc, podczas kompilowania listy, dołącz luki. Chcesz listę PROS i CONS, które możesz przejrzeć. Może iskrzyć świetne pomysły. - Zbadaj korzyści
Twój produkt jest świetny. Twoja usługa jest najlepsza. Chcesz, żeby wszyscy to wiedzieli. Komediant nie wchodzi na scenę, żeby powiedzieć ludziom, że jest zabawny. Żarty, lub zabawne historie, rób to. To samo dotyczy Twojej firmy. Co możesz powiedzieć o korzyściach? Czy jest szybszy, szybszy, większy, tańszy, silniejszy lub bardziej niezawodny? Uzyskaj korzyści opisowe. - Złóż frazę
Masz teraz strony i strony słów. Listy mocnych i słabych stron, korzyści i wiele więcej. Czas zacząć składać zdania z tych słów. W tym momencie bardzo łatwo jest pomyśleć o sprytnym obrocie fraz. Unikaj sprytu za wszelką cenę. Twoim celem jest komunikacja. Szybka komunikacja. Spryt jest świetny na nagłówki i inne taktyki reklamowe. Ale hasło, musi być bezpośrednie. W "Just Do It" nie ma nic mądrego, ale ma moc. Więc nie wchodź w grę słowną i idiomy. Po prostu powiedz coś niezapomnianego, mocnego i zgodnego z prawdą.
- Wytnij, Wytnij i Wytnij
Będziesz miał przed sobą wiele opcji. Za dużo. Rozpocznij testowanie każdej z opcji. Czy działa na różne sposoby? Czy ma wymiary? Czy trzeba to wyjaśnić, czy działa na własną korzyść? Kontynuuj cięcie, dopóki nie masz dwóch lub trzech opcji zabójcy. - Podaj każdą linię testową Test na noc
Możesz mieć kilka ulubionych, ale pozwól im usiąść i zaparzyć. Jeden będzie wyróżniał się nad innymi; być może nigdy nie brałeś pod uwagę. Powinien także zacząć dostarczać pomysłów, skąd wziąć kampanie reklamowe i marketingowe.
To jest to. To jest twój slogan. A jeśli jest dobry, może trwać dekady.