Jak działa agencja reklamowa?

Szybki przewodnik po drodze Działa większość agencji reklamowych

Jeśli jesteś w reklamie, może się wydawać, że to głupie pytanie - "jak działa agencja reklamowa ?" Ale dla każdego spoza branży może to być tajemnicą. A sposób, w jaki agencje reklamowe są reprezentowane w filmach i telewizji, jest światem daleko od codziennej działalności legalnej agencji reklamowej.

Łatwo byłoby napisać książkę opisującą role, obowiązki i działania związane z prowadzeniem skutecznej reklamy.

Ale aby szybko zorientować się, jak działa agencja, zróbmy to jak najprościej.

Agencje reklamowe mają klientów

Zwykły sposób, w jaki agencja wykonuje pracę, odbywa się przez boisko. Rozgrywka to przesłuchanie, gdzie klient udziela krótkiej informacji wielu agencjom reklamowym i wybiera ten, który najlepiej rozwiązuje brief. Oczywiście nie zawsze działa to w ten sposób, ale w większości przypadków w ten sposób agencje są sparowane z klientami.

Następnie podpisywane są umowy i rozpoczyna się prawdziwa praca. W zależności od rodzaju agencji i klienta zakres prac (SOW) będzie się znacznie różnić. Krótko mówiąc, agencja zgadza się na wykonanie pewnej ilości pracy za określoną kwotę pieniędzy ( niezależnie od tego , czy jest to trzymiesięczna, godzinowa lub inna umowa), a klient zgadza się zapłacić agencji po otrzymaniu pracy. To tak podstawowe, jak to tylko możliwe, ale jest to najprostsze wytłumaczenie.

Wszystko jest problemem / rozwiązaniem napędzanym

Agencja reklamowa ma za zadanie rozwiązywać problemy swoich klientów.

Klient jest po to, aby przedstawić agencji swoje problemy i kiedy potrzebuje rozwiązań. Rodzaje problemów i rozwiązań różnią się znacznie w zależności od branży klienta i obszaru kompetencji agencji reklamowej. Sposób, w jaki się to robi, różni się od agencji do agencji, ale podstawowe kroki są mniej więcej takie same.

Proces tworzenia kampanii reklamowych

Będzie się to różnić w zależności od agencji, ale w następującym 12-etapowym procesie pracują większość firm zajmujących się reklamą, marketingiem, projektowaniem i PR. Niektóre kroki mogą zostać pominięte lub połączone, ale podstawowa struktura wygląda następująco:

1. Menedżer konta (i zespół) spotyka się z klientem, aby zidentyfikować problem, który należy rozwiązać.
2. Menedżer konta tworzy brief kreatywny oparty na tym problemie. Obejmuje to analizę konkurencji, badania, pomoc planisty i / lub dyrektora kreatywnego, a ostatecznie podpisanie umowy od klienta.
3. Menedżer konta informuje zespół kreatywny i zawiera harmonogram, budżet, proponowane media i inne czynniki.
4. Zespół kreatywny pracuje nad projektem przez kilka dni (lub tygodni, jeśli ma szczęście) i wnosi pierwszą rundę pomysłów do dyrektora kreatywnego.
5. Dyrektor kreatywny usunie pomysły, które nie działają, i poprowadzi zespół do zbadania dobrych pomysłów.
6. Zespół kreatywny będzie nadal pracował nad pomysłami, ale w razie potrzeby wprowadzi dział produkcji (w razie potrzeby), menedżera konta i innych członków agencji, aby upewnić się, że prace są na dobrej drodze. Jeśli są wydrukowane części lub wymagana jest sesja zdjęciowa, dzieje się tak, gdy dział produkcji rozpocznie szacowanie.

1. Dyrektor kreatywny zatwierdza ostateczne pomysły, a zespół kreatywny przedstawia (mam nadzieję) je klientowi.
2. Klient odejdzie i omówi pomysły przed przekazaniem informacji zwrotnej agencji. Może to spowodować zmianę pomysłów (powtórz kroki od 3 do 7) lub zielone światło, aby przejść do realizacji pomysłów. W tym momencie ponownie zatwierdzony zostanie budżet i harmonogram.
3. Zespół kreatywny ściśle współpracuje z zespołem ds. Kont, zakupem mediów, produkcją i dyrektorem kreatywnym, aby tworzyć reklamy, niezależnie od ich formy.
4. Końcowe reklamy są umieszczane przed klientem w celu zatwierdzenia. Po zatwierdzeniu przez klienta reklamy są publikowane, czy to w Internecie, w prasie, na zewnątrz, w powietrzu lub w innych mediach.
5. Agencja będzie monitorować sukces i ROI reklam oraz przekazywać informacje zwrotne klientowi.

1. Klient płaci agencji. A potem cały proces się powtarza.

Autopromocja i nagrody są kluczem do przetrwania

Jeśli agencja wykonuje świetną pracę dla klienta, powinna to być reklama wystarczająca. Jednak agencje reklamowe, aby przetrwać i osiągnąć sukces, muszą dotrzeć tam, aby zdobyć więcej klientów i mieć klientów, którzy przyjadą do nich w celu podjęcia pracy.

Agencje reklamowe wprowadzą swoje najlepsze prace do pokazów nagród . Tylko najlepsze pokazy przyciągną uwagę klientów, których warto mieć. Opracują również stronę internetową i inne formy autopromocji, aby klienci patrzyli we właściwym kierunku.