Wspaniałe kobiety od przeszłości i teraźniejszości reklamy
Mówią, że reklama jest grą męską i można powiedzieć, że przemysł jest zdominowany przez mężczyzn. Ta 3-procentowa konferencja próbuje wyprowadzić tę niesprawiedliwość na światło dzienne, podkreślając fakt, że tylko 3% dyrektorów kreatywnych to kobiety. Jednak pomimo przytłaczających szans, niektóre kobiety płoną w reklamie, pozostawiając niezatarty znak, który obniży ich nazwiska jako jednych z największych wpływowych w branży.
Podczas gdy od lat na rynku reklamowym pojawiło się wiele kobiet sukcesu, lista ta koncentruje się na tych, którzy byli zaangażowani w kreatywną stronę biznesu; kobiety odpowiedzialne za copywriting , kierunek artystyczny, kierunek twórczy i strategię twórczą. Kobiety te górowały nad wieloma mężczyznami w czasach, gdy bycie kobietą w tej branży było uważane za znaczące utrudnienie dla sukcesu. Poznaj ich dobrze, ponieważ utorowały drogę wielu odnoszącym sukcesy kobietom, które dziś pracują.
Mary Wells Lawrence
Nie możesz mówić o kobietach w reklamach bez wymówienia imienia Mary Wells Lawrence. Urodzona w 1928 roku w Youngstown, Ohio, Lawrence jest prawdopodobnie najbardziej znana z tego, że jest pierwszą kobietą-córką firmy notowanej na nowojorskiej giełdzie. Jednak jej wpływ na reklamę był fenomenalny, a nawet jeśli nie znasz jej imienia, na pewno znasz część jej pracy.
Lawrence rozpoczęła karierę jako copywriter w domu towarowym McKelvey. Ale przeniosła się do Nowego Jorku, aw 1953 r. Została copywriterem i szefem kopii grupy w McCann Erickson.
Zaledwie cztery lata później dołączyła do Doyle Dane Bernbach, a agencja ta stała się jednym z najbardziej wpływowych w historii reklamy.
Jedną z jej najbardziej znaczących kampanii była "Plop, plop, fizz, fizz" dla Alki Seltzer. Lawrence zasugerował, że reklama pokazuje dwie tabletki umieszczone w szkle, co sugeruje, że ludzie używają dwóch za każdym razem, gdy podejmą lekarstwo. W wyniku tego sprzedano jeszcze więcej Alka Seltzer. Inne kampanie obejmują: "Nie mogę uwierzyć, że zjadłem całość" i "Wypróbuj, polubisz to" dla Alki Seltzer; "KOCHAM NOWY JORK"; "Zaufaj dotykowi Midasa" dla Midasa; "Podnieś rękę, jeśli jesteś pewny" dla Sure Dezodorant.
Po DDB Lawrence rozpoczął pracę dla Jacka Tinkera i jego agencji Jack Tinker and Partners. To była rewolucyjna agencja, która bardziej przypominała think tanki i stała się znana na całym świecie jako "myśliciele Tinkera". Jedna kampania w Lawrence, która wyłoniła się, to "Koniec równiny" dla Braniff International Airways. Kampania miała kluczowe znaczenie dla zwrotu i ostatecznego sukcesu linii lotniczej.
Zapytana o swój proces twórczy, Lawrence odpowiedział: "Nie możesz być po prostu sobą. Musisz się podwoić. Musisz czytać książki na tematy, o których nic nie wiesz. Musisz podróżować do miejsc, o których nigdy nie myślałeś. Musisz spotykać się z każdym typem osoby i bez końca rozciągać to, co wiesz. "
Phyllis Kenner Robinson
Robinson, urodzona w 1921 roku w Nowym Jorku, jest kolejną kobietą, która stworzyła najlepszą pracę, która kiedykolwiek wyszła z złotego wieku reklam.
Mimo że uzyskał tytuł licencjata z socjologii w Barnard College, Robinson rzeczywiście chciał być pisarzem. Po rozpoczęciu kariery w Bresnick i Solomont dołączyła do Gray Advertising. To tutaj poznała pewnego Williama Bernbacha, który założył Doyle'a Bernbacha; Robinson i jej dyrektor artystyczny Bob Gale byli tam od samego początku.
Robinson był pierwszym w historii głównym copywriterem firmy DDB, nadzorującym zespół, który obejmował Mary Wells Lawrence, która dołączyła do firmy w 1957 roku. Podczas swojej pracy w DDB, Robinson nadzorował ogromną liczbę kampanii, które do tej pory pamiętano, zawierał legendarne "Ty nie musicie być Żydami, by kochać "Prawdziwe żydowskie żyto Levy'ego" dla Henry'ego S Levy and Sons. Inni znaczący klienci to Orbach, Polaroid, El Al Airlines i Volkswagen.
W rzeczywistości to dzieło Orbacha doprowadziło VW Beetle'a do DDB, a dyrektor wykonawczy VW powiedział: "chcemy, aby agencja działała u Orbacha". Kampania Beetle jest uważana za największą wszechczasów i rozpoczęła rewolucję twórczą .
Tiger Savage
Z nazwą taką jak Tiger Savage, jak możesz nie robić dobrze w reklamie? Po szkoleniu w School of Communication Arts, pod opieką wielkiego Paula Arden, Savage dołączył do niezwykle kreatywnego sklepu Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Tutaj pracowała na gigantach blue chip, takich jak BT, Nike i Virgin. Następnie przeszła do elektrowni Bartle Bogle Hegarty , zdobywając liczne nagrody za pracę nad Coca-Colą , Levisem i Unileverem. Jej osławiony efekt Lynx (The Axe Effect w USA) jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych kampanii w nowoczesnej reklamie.
Po BBH Savage przeniósł się do Leagas Delaney, a następnie M & C Saatchi. To tutaj spędziła większość swojej kariery, rezygnując po 11 latach, aby zostać konsultantem. Jako przyczynę wymienia jej długie godziny: "Myślę, że my [kobiety] musimy pracować dwa razy ciężej, ponieważ w działach kreatywnych jest dużo testosteronu. A potem są godziny. To trudne, jeśli masz dzieci. Nie mam dzieci, które wiele mówią bez słowa. Czasami jest mi smutno. "Jest teraz współzałożycielką firmy Savage & King Ltd, z jej mężem Willem Kingiem.
Jean Wade Rindlaub
Urodzona w 1904 r. W Lancaster w Pensylwanii, Rindlaub była jedną z pierwszych kobiet, które stały się znaczącymi autorami reklam. Rindlaub przeniosła się do Nowego Jorku w 1930 roku, aby spełnić swoje marzenie o pracy w reklamie. W ciągu zaledwie jednego miesiąca rozpoczęła pracę w prestiżowej agencji Batten, Barton, Durstine & Osborn (obecnie lepiej znana jako BBDO), jako sekretarka. Jednak jej ambicja była ogromna i szybko awansowała na stanowisko copywritera, za jej ekspercki wgląd w kobiety i kobiecą perspektywę (coś, co było odzwierciedlone w fabule serialu " Mad Men "). I nie tylko wykonała genialne kampanie, ale także przeprowadziła szeroko zakrojone badania, aby dotrzeć do rzeczywistych potrzeb kobiet.
Niektóre z jej najbardziej pamiętnych kampanii to te z Bond Bread, Enna Jettick shoes, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills i United Fruit Company. Jednak jej praca dla Oneidy podczas II wojny światowej jest jedną z jej najbardziej pamiętnych i wpływowych. "Back Home for Keeps" to nie tylko kampania reklamowa, ale prawdziwy symbol nadziei. Rindlaub został uprowadzony do Galerii Sław Reklamowych w 1989 roku.
Helen Lansdowne Resor
Na przełomie XIX i XX wieku firma o nazwie World Manufacturing Co., producent preparatów toaletowych, wynajęła Helen Lansdowne prosto z liceum. Był to początek serii ruchów, które wprowadziły Lansdowne'a w świat reklamy jako copywritera. W 1908 roku Stanley Resor (który później ożenił się z Lansdowne) otworzył chicagowski oddział J. Waltera Thompsona i zatrudnił Lansdowne'a jako pierwszy kobiecy copywriter agencji. To było niemałe osiągnięcie w tamtym czasie, kiedy kobiety nie były zwykle brane pod uwagę w takich rolach reklamowych.
Od tej roli Lansdowne stał się fenomenalnie popularnym reklamodawcą i sprzedawcą, produkując kampanie dla klientów, w tym Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, Czerwony Krzyż, YMCA i rząd. Lansdowne był pionierem w zakresie wielu form reklamy, które są nadal używane do dziś, w tym w reklamach, które promują produkty, jednocześnie przypominając otaczające je artykuły. Ona również sprowadziła Normana Rockwella do JWT jako ilustrator. Lansdowne wywarł ogromny wpływ na przyszłość reklamy i został wprowadzony do Galerii Sław Reklam w 1967 roku. Helen Lansdowne Scholarship nadal pomaga kobietom w kreowaniu kreatywnych ról w reklamach do dziś.
Bernice Fitz-Gibbon
Urodzona w 1894 r. Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon dorastała na farmie w Waunakee w stanie Wisconsin. Uzyskała dyplom na University of Wisconsin-Madison i pracowała w małych gazetach, zanim przeprowadziła się do Nowego Jorku w 1926 roku. Tutaj pracowała nad kontem Macy'ego i była odpowiedzialna za hasło: "To mądrze być oszczędnym". znajomość języka angielskiego połączona z jej inteligencją i inteligencją sprawiła, że stała się potężną siłą w branży reklamowej.
W trakcie swojej długiej, ponad 40-letniej kariery, zainicjowała rewolucję w promocjach sklepowych, tworząc jedne z najbardziej pamiętnych reklam i sloganów, jakie kiedykolwiek napisano. Fitz-Gibbon wierzyła, że jej największym osiągnięciem w tym czasie była reklama detaliczna, tworząc coś, co nazywa się "budować". To była technika, która wykorzystywała małe przestrzenie na szczycie gazetowych ogłoszeń, by opowiadać pozytywne historie o sklepach. Umiejętność posługiwania się słowami stała się czymś w rodzaju legendy, a ponieważ nauczyła młodych talentów jak pisać, bycie "wyszkolonym w Fitz" było czymś, co można pochwalić się swoim CV. Fitz-Gibbon został wprowadzony do Hall of Fame w 1981 roku.
Shirley Polykoff
Urodzona i wychowana na Brooklynie w 1908 roku, Polykoff rozpoczęła karierę w przemyśle magazynowym jako nastolatka. Pracowała w Harper's Bazaar, zanim przeprowadziła się do sklepów detalicznych, w tym Bamberger's i Kresge. Ale w 1955 roku jej kariera naprawdę się rozpoczęła, kiedy dostała pracę w Foote, Cone i Belding. Tutaj przejęła konto Clairol i stworzył jedną z najbardziej udanych kampanii w historii reklamy. Epicka linia "Czy ona - czy nie ona?" Dla Clairola była niemożliwa do zignorowania i miała głęboki wpływ na amerykańskie kobiety. Przed kampanią 7 procent kobiet w USA farbowało włosy. Po tym czasie było to ponad 50 procent, a sprzedaż odcieni i barwników wzrosła z 25 milionów dolarów do ponad 200 milionów dolarów.
Takie wyniki sprawiły, że Polykoff stał się cennym nabytkiem dla FC & B, awansując w szeregi, by zostać wiceprezesem i dyrektorem kreatywnym. Po odejściu z FC & B, Polykoff założyła własną agencję i po raz kolejny jej eksperckie wytyczne uczyniły firmę milionami dolarów. Polykoff został nagrodzony reklamową kobietą roku w 1967 roku i został wprowadzony do galerii reklam w 1980 roku.