Czasy się zmieniły. Więc musisz.
Istnieją pewne prawdy, że wiele osób w branży przylega, by polubić dziecko przytulające koc. Są to "zasady", których nauczyliśmy się podczas studiów i wczesnych dni w pracy i dobrze służyły wszystkim. Jednak w ciągu ostatnich dziesięciu lat nastąpiła istotna zmiana w sposobie produkcji reklam, wzornictwa, PR i marketingu. Digital przejął kontrolę nad nowymi pomysłami, stare sposoby działania stają przed wyzwaniem.
W tych zmieniających się czasach wydaje się rozsądne, aby spojrzeć na niektóre z wielu zasad i wytycznych, których przestrzegaliśmy przez wszystkie lata, i sprawdzić, czy wymagają one aktualizacji. Lub w niektórych przypadkach całkowicie przepisany.
Stara zasada: Wielka praca się sprzedaje
Nowa zasada: Wielka praca może potrzebować tłumacza
Projektanci i twórcy na całym świecie będą nadmuchiwali swoje skrzynie i marszczyli swoje pióra na samą myśl o tym. Jednak dzięki szybkiemu przemieszczaniu się technologii, wiele osób odpowiedzialnych za kupowanie twórczej pracy to nie tacy, którzy kiedykolwiek będą musieli na nią zareagować. Przeciętny 55-letni dyrektor generalny nie zamierza korzystać z SnapChat z częstotliwością 14-letniego szkolnego dzieciaka. Świetna praca, która współgra z tą grupą docelową, będzie obca dla każdego, kto nie jest w tej grupie demograficznej . Będzie więc potrzebna pomoc w pomyślnej sprzedaży. Możesz nawet użyć zwrotu "jeśli go nie dostaniesz, to dobrze. To nie jest przeznaczone dla ciebie! "
Stara zasada: przegląd pracy dokładnie
Nowa zasada: przegląd pracy w skrócie
Nie oznacza to skracania zakrętów, a to z pewnością nie oznacza, że wystarczy krótko rzucić okiem na kopię lub kierunek artystyczny przed opublikowaniem pracy. ALE uwaga współczesnego konsumenta jest znacznie mniejsza niż kiedyś. Jeśli chodzi o przegląd prac na smartfony, billboardy, tablety, ulotki, broszury lub cokolwiek innego, masz sekundę lub dwie, aby przyciągnąć ich uwagę.
Jeśli masz szczęście. Pamiętaj, że 89 procent reklam nie zostaje zauważone . Pokazując pracę grupie ludzi, klientów, grup fokusowych lub kreatywnym pracownikom, w taki sposób, aby minuty lub cała godzina przekazać opinię, brakuje ci sensu. Pierwszy widok powinien być ulotny. Powinno być tak, jak widzi to konsument. Następnie poproś osoby, które przeglądają to, co pamiętają. Co się wyróżniało? Czy oni coś zauważyli? Następnie wróć i przeanalizuj go.
Stara zasada: dane są dla menedżerów konta
Nowa zasada: dane są dla wszystkich
Ludzie kreatywni, ogólnie rzecz biorąc, nie lubią drążyć liczb i statystyk. To zadanie dla zespołów ds. Kont. Pozwól im przeglądać dane, zbierać najbardziej istotne punkty i prezentować je za pomocą kreacji . To było ok. 30 lat temu, ale teraz dane są królem. I jest ich tak wiele, w tak wielu różnych kategoriach, że nadszedł czas, aby dział twórczy wykorzystał to na swoją korzyść. Nie czekaj, aż zespół ds. Kont dostarczy Ci małe porcje danych, które mogą być przydatne. Jeśli zagłębisz się w szczegóły jako kreacje, znajdziesz nowe i ekscytujące wskazówki dotyczące swoich pomysłów. Wielkie dane będą rządzić przemysłem reklamowym, projektowym i marketingowym przez dziesięciolecia.
Nauka mówienia w tym języku jest niezbędna dla współczesnej twórczości. Zrób to dobrze, a twoje pomysły się przejdą. Zignoruj to, a twoje pomysły zostaną zignorowane.
Stara zasada: Staraj się o nagrody
Nowa zasada: dążenie do wyników
Podczas gdy wielu kreatywnych ludzi próbuje zrobić to samo, a nawet drugie, nie można zaprzeczyć, że istnieje głód nagród. A w szczególności wielkie nagrody, takie jak D & AD, One Show i Cannes Lions. Ale praca nad zdobywaniem nagród nie jest celem branży, tak samo jak praca nad zdobyciem Oskara nie jest celem działania. Czas wyłożyć nagrody z głowy. Praca powinna być zaprojektowana tak, aby dobrze działać, a mianowicie, aby uzyskać wyniki dla klienta. Niezależnie od tego, czy chodzi o większą świadomość, większą sprzedaż, czy o więcej klientów w sklepach z cegłami, celem jest osiągnięcie sukcesu u klienta.
Jeśli po tym, co zostało osiągnięte, dzieło uważane jest za godne nagrody, to jest to premia. Nagrody są ważne dla agencji, ponieważ pomagają w pozyskiwaniu i utrzymywaniu klientów. Są potrzebne. Nie są one jednak powodem do wykonania pracy, a skupienie się na nich oznacza krótką zmianę klienta i pracę.
Stara zasada: Live to Work
Nowa zasada: Pracuj, aby żyć
Branża reklamowa jest prawie dumna z tego, jak ciężko pracują jej profesjonaliści . Oczekuje się, że odłożysz 15-godzinne dni, weekendy robocze i jak najdłużej potrwasz. Jest postrzegane jako znak honoru spać w agencji, lub pracować przez całą dobę na boisku kosztem swojego czasu z rodziną i przyjaciółmi. To musi się zmienić. Reklama nie ratuje życia. Nie leczy światowych bolączek i nie oświeca nas. Jest tam, aby sprzedawać produkty i usługi, i sprawić, by wielu ludzi było zamożnych. Nie ma powodu dla nieustannego grindowania, a klienci muszą to docenić. Większość korporacji prosi swoich pracowników o rozsądną pracę, 8-5 godzin, a jednocześnie oczekują od pracowników agencji reklamowych i projektowych poświęcenia życia społecznego i zdrowego rozsądku, wprowadzenia produktu na rynek, wprowadzenia oferty lub nowej inicjatywy. Dosłownie zabija ludzi. I to jeden z powodów, dla których bardziej kreatywni ludzie wybierają się do wewnętrznych sklepów . Nowa zasada powinna działać, aby stworzyć dobre życie, a nie żyć każdego dnia, aby samemu znaleźć się w ziemi.