Co to jest agencja reklamowa i co robi?
Może to wydawać się prostym pytaniem, z równie prostą odpowiedzią, ale nowoczesna agencja reklamowa jest bardziej złożona, niż się wydaje. Zanim jednak zajmiemy się tym mięsem i ziemniakami, przyjrzyjmy się najpierw ogólnie przyjętej definicji agencji reklamowej.
Podstawowa definicja
Agencja reklamowa tworzy, planuje i zarządza wszystkimi aspektami reklamy klienta.
Agencje reklamowe mogą specjalizować się w określonych obszarach, takich jak reklama interaktywna, lub mogą pełnić rolę agencji oferującej pełne usługi, która tworzy materiały reklamowe, takie jak strony internetowe, kampanie internetowe i społeczne, broszury, katalogi , direct mail, reklamy drukowane, reklamy radiowe i telewizyjne , sprzedaż litery i więcej.
Rodzaje agencji reklamowych
Nie możesz po prostu pomalować każdej agencji reklamowej z tą samą definicją. To tak, jakby powiedzieć, że każda stacja telewizyjna jest taka sama lub każdy magazyn. Tak, wszystkie mają bardzo podobne funkcje, ale istnieje wiele odmian, które je oddzielają. Na początek istnieją trzy różne typy:
- Above The Line (ATL)
Są to duże agencje, które obsługują główne konta i tworzą krajowe (a nawet międzynarodowe) kampanie reklamowe, które zajmują znaczną część budżetu klienta. Duże kampanie telewizyjne, outdoor, czasopisma, gazety i nietradycyjne media (akrobacje, kampanie partyzanckie).
- Poniżej linii (BTL)
Agencje te nie mają budżetów ani uznania dla agencji ATL, ale nadal są niezwykle ważne dla miksu medialnego (jeszcze bardziej w dzisiejszych czasach, gdy Internet jest tak powszechny). Agencje BTL zwykle obsługują pocztę bezpośrednią, reklamy regionalne, reklamy tekstowe, reklamy tekstowe i banery online oraz inne mniejsze lokacje multimedialne. Jednak czasami będą one również obsługiwać konta typu ATL, chociaż nie jest to ich chleb i masło.
- Przez linię (TTL)
Być może najbardziej popularny z tych trzech dni, agencje TTL są mieszanką ATL i BTL. Stworzą kampanie od zupy do orzechów, od wielkich akrobacji, na wolnym powietrzu, przez telewizję i radio, aż po mikrowitryny i kupony. Agencje TTL są obecnie tak powszechne ze względu na rozwój mediów społecznościowych i smartfonów. Taktyki, które niegdyś uznawano za BTL, otrzymują duże budżety, w tym kampanie na SnapChat, YouTube, Facebooku i Twitterze.
Oprócz tych trzech podstawowych grup agencji reklamowych, istnieją również specjalistyczne agencje, które mogą być ATL, BTL lub TTL. Obejmują one:
- Cyfrowe agencje reklamowe
Te agencje skupiają się przede wszystkim na wszystkim, co cyfrowe. Rozwijają strony internetowe, aplikacje, kampanie online i wszystko, co uważa się za "reklamę cyfrową". Choć mogą one również produkować druk, radio, a nawet telewizory, ich codzienna praca dotyczy wyłącznie technologii cyfrowej. - Agencje reklamowe w zakresie opieki zdrowotnej
Istnieje zapotrzebowanie na specjalistów, którzy koncentrują się wyłącznie na produktach i usługach związanych z opieką zdrowotną, ponieważ obszary te mogą być prawnym koszmarem. Agencje reklamowe zajmujące się opieką zdrowotną zajmą się rachunkami farmaceutycznymi, szpitalami, sprzętem medycznym i wszystkim, co byłoby za niszowe dla tradycyjnej agencji reklamowej.
- Agencje reklamowe w branży finansowej / technicznej
Podobnie jak opieka zdrowotna, świat finansów i technologii może być polem minowym do negocjacji. Agencje te mają specjalistycznych pisarzy i dyrektorów artystycznych, którzy znają tajniki tych tematów. - W domach reklamowych
Agencje te mają siedzibę w korporacji lub firmie i działają tylko dla tego podmiotu. Niezależnie od tego, czy jest to duża marka, taka jak Apple czy Nike, czy też coś znacznie mniejszego, pracują wyłącznie nad tym produktem lub usługą i są zatrudnieni przez firmę, którą reklamują. Niektórzy uważają, że jest to "wyprzedawanie", ponieważ nie pracujesz już nad różnorodną gamą marek, ale w agencjach domów robią zapierające dech w piersiach dzieła.
Role w agencji reklamowej
Typowymi pracownikami znajdującymi się w agencji reklamowej są: prezes agencji, dyrektor kreatywny , menedżerowie kont , copywriterzy, graficy i dyrektor ds . Mediów .
Niektóre agencje współpracują również z niezależnymi copywriterami i / lub niezależnymi grafikami, którzy zazwyczaj nie pracują na miejscu. Coraz częściej mniejsze agencje reklamowe będą rosnąć i zmniejszać się w oparciu o projekty klientów, zatrudniając wykonawców, aby pracować w oparciu o godzinę, dziennie lub projekt po projekcie.
Wady pracy w agencji reklamowej
Nie jest to typowa praca w wieku 9-5 lat, a większość pracowników będzie od czasu do czasu prosić o długie godziny pracy i weekendy. Jest to stresujące środowisko, a zwolnienia są powszechne. Zazwyczaj, jeśli klient ściąga konto z agencji, zwolnienia będą następować. Klienci mogą być bardzo wymagający, a pracownicy mogą zostać poproszeni o zrzucenie wszystkiego do pracy nad pilnym projektem.
Korzyści z pracy w agencji reklamowej
Jest to kreatywne środowisko i łączy mnóstwo zabawy z kilkoma wspaniałymi możliwościami podróżowania, poznawania sławnych ludzi, a nawet postawienia na nogi podczas picia piwa i myślenia o szalonych pomysłach. Wiele agencji ma "zabawne" obszary, które pozwalają personelowi cieszyć się grą w bilard lub rzutki, zrelaksować się w fotelach z wiklinowymi poduszkami, a nawet uciąć sobie drzemkę. Wynagrodzenie może być doskonałe, a niektóre agencje zapewnią ci nieograniczone dni urlopu (choć rzadko będziesz miał szansę ich użyć).