Dowiedz się, kiedy i jak korzystać z fotografii seryjnej
Jeśli powiesz, że fotografowie mają kogoś wartego swojej soli w dziale kreatywnym agencji reklamowej, ta osoba prawdopodobnie spojrzy na ciebie z mieszaniną pogardy i lęku - głównie pogardy.
Pomimo tego, że co roku magazyny korzystają z ich zdjęć, większość dużych agencji rzadko ich dotyka. Ale dlaczego jest tak powszechnie znienawidzony przez najlepsze psy i uwielbiany przez mniejsze sklepy? Zanim zajmiemy się problemami, spójrzmy, co to jest fotografia.
Podstawowa definicja
Jest jak odzież, którą kupujesz z szafy w popularnym domu towarowym. Bez względu na to, jak ładnie to wygląda, nie będziesz jedyną osobą noszącą ten wzór.
Zdjęcia są wykonywane bez żadnego zlecenia lub briefu od agencji lub klienta. Fotografowie robią zdjęcia i przesyłają je do magazynów, aby uzyskać licencję. Te zdjęcia można następnie kupić za określoną cenę w oparciu o wykorzystanie lub opłatę stałą. Zdjęcia są dostępne dla każdego, kto chce je kupić, co powoduje, że kilka ujęć jest używanych przez wielu różnych klientów.
Problemy
Ogólnie uważa się, że jest to zły zamiennik niestandardowej sesji zdjęciowej. Zdjęcia są wykonywane z wyprzedzeniem i dostarczane "tak, jak są", nie pozostawiając żadnych szans na przekierowanie tematu, dostosowanie oświetlenia lub wykonanie ujęcia pod innym kątem. A to dopiero początek. Oto niektóre z największych problemów związanych ze zdjęciami i ilustracjami:
- Fotografia fotografia nie jest oryginalna. Nawet nie blisko. Zdjęcia nigdy nie są robione z myślą o konkretnych produktach lub pomysłach i zwykle są mało precyzyjne w wykonaniu. Wyszukaj w witrynach takich jak Getty Images lub iStockPhoto coś w rodzaju "szczęśliwej rodziny" lub "bawiąc się ze zwierzętami domowymi". Zostaniesz przywitany wieloma zdjęciami, które wyglądają podobnie, z różnym poziomem jakości.
- Fotografie fotografii można kupić przez każdego. Dużym problemem jest tożsamość marki. Jeśli produkujesz coś za pomocą fotografii seryjnej, czy to ulotki lub billboardu, używasz obrazów dostępnych dla każdego, aby kupić i używać. Wiele mniejszych firm widziało, że ich reklamy wyglądają jak reklamy innych firm, ponieważ zawierają dokładnie te same obrazy. To nie jest dobre na wyróżnianie się. Czasami możesz wynegocjować wyłączne prawa, ale te prawa mają sporą cenę i na pewno się wyczerpią.
- Często jest frazes. Przejrzyj każdą stronę ze zdjęciem, a będziesz bombardowany starymi, zmęczonymi wizerunkami biznesmenów balansujących na linach, rodzinami śmiejącymi się przed telewizorami i ludźmi wskazującymi na coś w oddali. Jeśli masz świetny pomysł na kampanię, prawie na pewno nie znajdziesz go w bibliotece zdjęć. A jeśli tak, pamiętaj, że każdy może z niego korzystać.
Zalety
Zdjęcia stockowe mają swoje zastosowania, które zwykle sprowadzają się do prędkości, budżetu i mediów. Oto niektóre z największych zalet fotografii i ilustracji:
- Zdjęcia zapasów są świetne w przypadku kompotów i makiet. To jest największy powód, dla którego kreacje takie jak akcje. Gdy tworzysz pomysł na prezentację klienta, nie ma czasu ani pieniędzy na zrobienie zdjęcia. W rzeczywistości byłoby stratą czasu, gdy zastanowisz się, ile przedstawionych pomysłów. Możesz szybko uzyskać szybki pomysł, łącząc różne obrazy seryjne, aby stworzyć niepowtarzalny obraz. Oczywiście, jest to zgrubna i niska rozdzielczość do jakiegokolwiek użytku, ale wystarczy, aby przedstawić, jak może wyglądać końcowy obraz. Biblioteki zdjęć umożliwiają zwykle zapisywanie kompilacji o niskiej rozdzielczości za darmo.
- Fotografia jest tańsza i szybsza niż sesja zdjęciowa. W większości przypadków koordynacja oryginalnej sesji trwa kilka tygodni (a nawet miesięcy). I to też wymaga pieniędzy. Dzięki fotografii seryjnej wszystko jest gotowe i gotowe. Wszystko, co musisz zrobić, to ustalić cenę i uzyskać zgodę klienta.
- Stock photography jest dostępna do natychmiastowego pobrania. Gdy czas jest najważniejszy, zapas jest dostępny natychmiast.
- W przypadku broszur, stron internetowych, artykułów redakcyjnych i mniejszych zleceń zapasy są dobre. Jeśli masz ograniczony budżet, akcje mogą być dobrym powrotem do taktyk promocyjnych, które nie przyciągają uwagi mediów. Dodatkowo, nie zawsze potrzebujesz drogiego niestandardowego pędu, aby przedstawić swój punkt widzenia. Weź ten artykuł. Obraz pochodzi z Getty, ogromnej biblioteki magazynowej i jest świetnym sposobem na wprowadzenie tematu. Kosztowna sesja byłaby kosztowna i zbyt długa.
Dwa główne typy
W dzisiejszych czasach dostępnych jest wiele rodzajów zdjęć seryjnych, ale dwa główne są nadal zarządzane prawami autorskimi i wolne od opłat licencyjnych . Obie mają mocne i słabe strony, a koszty różnią się znacznie między nimi.
- Prawa zarządzane (RM) stock photography jest droższe. Przy zapasach RM masz wiele opłat do wzięcia pod uwagę. Ostateczna cena za zdjęcie będzie zależeć od wielu czynników, takich jak zużycie, media, czas trwania kampanii, przebieg drukowania, lokalizacja, rozmiar, typ branży i wyłączność. Z tego powodu zdjęcia RM mogą kosztować wiele razy więcej niż zdjęcia royalty-free. Jednak strzały RM często mają wyższą jakość.
- Bez opłat (RF) stock photography jest mniej kosztowne. Warto zauważyć, że darmowe nie oznacza żadnych kosztów. Oznacza to po prostu, że obraz jest wolny od opłat licencyjnych i można go kupić za jednorazową, stałą opłatę. Możesz użyć obrazu RF wielokrotnie i nie ma limitu czasowego. Istnieją jednak ograniczenia co do liczby obrazów, które można odtworzyć, a zdjęcia bez opłat z reguły nie są tak dobrze wykonane, jak zdjęcia RM.