Możesz je poznać jako PSA, ale co je definiuje?
W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam, ogłoszenia o usługach publicznych (PSA) mają przede wszystkim informować i edukować, a nie sprzedawać produkty lub usługi. Są obecne od dziesięcioleci, a pierwsze pokazywane są przed drugą wojną światową.
Podczas wojny wydawano wiele PSAawere, często powołując się na czujność i wspierając wysiłek wojenny w każdy możliwy sposób. "Luźne usta zatapiają statki" to rodzaj wiadomości, którą wyemitują PSA. Z biegiem lat PSA ewoluowały, aby objąć szeroki wachlarz interesów publicznych i są nadal dostępne do dziś.
Celem PSA nie jest dokonanie dużej sprzedaży, ale raczej zmiana opinii publicznej i zwiększenie świadomości problemu. Strategia polega na tym, aby najpierw edukować, a następnie wywoływać uczucia i reakcje. Czasami jednak żąda się pieniędzy, choć zwykle nie dla zysku.
Tematy objete reklamami spolecznymi
Dopóki pojawiały się ogłoszenia, pojawiały się reklamy na cele charytatywne, sprawy rządowe (w tym wojny), politykę, religię oraz kwestie zdrowia i bezpieczeństwa.
Typowy PSA będzie dla tego ostatniego, z tematów, w tym:
- Picie i prowadzenie
- SMS-y i prowadzenie pojazdu
- Uzależnienie od narkotyków
- Otyłość
- Palenie
- Zdatność
- Edukacja
- Hazard
- Alkoholizm
- Bezpieczny seks
Reklamy PSA można zobaczyć w dowolnym miejscu, w którym widoczne są tradycyjne reklamy, w tym telewizja i radio, outdoor, online, direct mail i w druku. Ze względu na charakter reklam wiele wstawek jest oferowanych ze zniżką.
Obecnie wiodącym producentem tych PSA w Ameryce jest The Ad Council. Początkowo nazywany "Wojenną Radą Reklamy", odpowiada za treść i częstotliwość emitowanych reklam. W pewnym momencie stacje radiowe były zobowiązane do nieodpłatnego dostarczania tej przestrzeni reklamowej, ale to się skończyło, gdy w latach 80-tych wprowadzono deregulację.
Jednak prawdopodobnie najbardziej znane i kontrowersyjne PSA ostatniej dekady nie pochodzą z Rady ds. Ogłoszeń, ale z Prawdy (opracowanej przez CP & B ). Ich reklamy w stylu partyzanckim i kontrowersyjne demonstracje uliczne przerwały bałagan, tworząc potężną wiadomość o zagrożeniach związanych z paleniem. Reklamy prawdy mają być szokujące, często wykorzystując podejście "do młota" do faktów, ale uderzając ludzi w głowę informacjami, których nie można zignorować.
Ostatnio najtrudniejsze stały się reklamy tekstowe i reklamowe. Problem jest czymś w rodzaju epidemii, z 1 na 4 wypadków samochodowych spowodowanych obecnie przez SMS-y i jazdę samochodem w USA.
Cienka linia między informacją publiczną a propagandą
Propaganda jest również pod postacią PSA, i chociaż słowo to ma obecnie bardzo negatywny termin, to naprawdę zaczęło się jako informacja neutralna.
Można argumentować, że kampania Rock The Vote była formą propagandy, ponieważ wielu z zaangażowanych artystów to Demokraci. Prawdziwa propaganda jednak, w sensie negatywnym, nie jest widoczna na amerykańskich falach radiowych, ale w miejscach, gdzie jest lub był faszystowski dyktator władzy. PSA wygłoszone przez Hitlera i Goebbelsa przed II wojną światową były mistrzowskimi dezinformacjami i kontrolą umysłu. Kim Dzong Il podtrzymuje tę tradycję, wypełniając północnokoreańskie fale radiowe, ulice i drukowane materiały czystymi utworami politycznymi.
Chociaż reklamy charytatywne często mylone są z public relations, między nimi jest znaczna różnica. Podczas gdy PR może być wykorzystany do rozpowszechniania informacji na temat organizacji non-profit, PR jest szeroko stosowany w każdej innej formie reklamy komercyjnej.
Przykłady ogłoszeń o usługach publicznych
Dosłownie, tysiące PSA zostały opracowane na przestrzeni lat, i byłoby niemożliwe, aby pokryć nawet ułamek z nich tutaj. Ale niektóre wiadomości przetrwały próbę czasu, nawet jeśli styl i treść są trochę przestarzałe. Oto pięć, które wyróżniają się:
- Nauczyłem się tego od ciebie: Tata wchodzi do sypialni swojego nastoletniego syna i zaczyna go przesłuchiwać o narkotykach, które znalazł. Na początku nastolatek niechętnie mówi mu, skąd wziął pomysł. Wygląda na to, że kryje dla swoich przyjaciół. Następnie pojawia się bomba - "Nauczyłem się tego od ciebie." Ostre przypomnienie, że dorośli używający narkotyków będą wpływać na zachowanie swoich dzieci.
- Do not Die of Ignorance : Another from the 1980s, tym razem o epidemii, która opanowała słowo ze strachem. Nazywał się AIDS, a ponieważ dzieci i dorośli byli wykształceni w telewizji, reklamy stały się bardziej przerażające i szokujące. Być może największy z nich pochodzi z Wielkiej Brytanii. Uprawniony, "Nie umieraj z niewiedzy", ogromny nagrobek posłał dreszcze po każdym kręgosłupie. John Hurt wykonał VO.
- Keep America Beautiful : reklama tak sławna, została sparodiowana w przebojowym filmie Wayne's World 2. Wiesz o tym, nawet jeśli w rzeczywistości nie było Cię w pobliżu oryginalnego wietrzenia. W tej kampanii telewizyjnej i prasowej nacisk kładziony jest na rdzennych Amerykanów na pustyni i szkód, jakie wyrządza on naturze z powodu śmieci i zanieczyszczenia. Symboliczny "płacz Indian" narodził się z tej kampanii.
- Mózg na narkotykach : Heroina nie jest niczym wartym zamieszania, a reklama ta dowiodła tego w najbardziej szokujący sposób. Jajko wali się żeliwnym patelni, a następnie resztą kuchni. Dziewczyną trzymającą patelnię była Rachel Leigh Cook, która niedawno pomogła ożywić kampanię w celu aktualizacji aktualnej polityki narkotykowej w Ameryce. Jest równie niezapomniany.
- Przyjaciele nie pozwalają na jazdę po pijanemu : prawdziwie innowacyjne podejście do problemu picia i jazdy, ta strategia była jasna i działała. Ludzie, którzy piją, nie dokonują mądrych wyborów. Ale ich przyjaciele, jeśli mają jasną głowę, są winni, jeśli pozwolą swoim pijanym przyjaciołom zająć kierownicę. To zapobiegło tysiącom zgonów.