Dowiedz się więcej o zaletach i wadach reklam reklamowych
Infomercials to ciężko sprzedające się reklamy telewizyjne z bezpośrednią reakcją, które zwykle trwają od 15 do 30 minut. Jest to nazywane reklamą długą i jest używane w przypadku produktów, które mogą kosztować setki, a nawet tysiące dolarów. Infomercials, które trwają do dwóch minut, są nazywane krótkimi reklamami i zwykle są opatrzone ceną poniżej 20 USD. Ten typ reklamy jest również znany jako płatne programowanie, z zastrzeżeniem poprzedzającym go przy użyciu języka takiego jak "poniżej jest płatna reklama marki XYZ". Infomercials zawsze proszą o sprzedaż i są doskonałym przykładem modelu AIDA.
Krótka historia Infomercial
Chociaż infomercials stały się popularne we wczesnych latach 80. ubiegłego wieku, uważa się, że pierwsza w historii długofalowa infomarketia została wyemitowana pod koniec lat 40. XX wieku dla blendera Vitamix. Jednak w latach 70. XX w., Zwłaszcza w rejonie San Diego, format ten wystartował, gdy godzinny program telewizyjny wyświetlał reklamy w każdą niedzielę w lokalnych domach. W 1982 r. Wyemitowany został format infomercial, który znamy dobrze, i był przeznaczony na zabiegi odnowy i wzrostu włosów. To był początek powstania nowoczesnej reklamy internetowej.
W 1984 r. Naprawdę wystartowali, gdy zniesiono przepisy FCC nakładające ograniczenia czasowe na reklamę. I to właśnie w połączeniu z rosnącą popularnością produktów samopomocy i przyborów kuchennych do domu, przyłapano na tym szaleństwie. Wszyscy byli uzależnieni od sprzedaży, sprzedawania, sprzedawania huków tych wysokich energetycznych programów.
10 najlepszych produktów reklamowych w ciągu wieków
W ciągu ostatnich 30 lat sprzedano setki produktów w formacie infomercial.
Ale niektórzy robią znacznie lepiej niż inni. Oto 10 najlepszych bestsellerowych bestsellerowych sukcesów infomarketingowych:
- Maszyna do pakowania próżniowego żywności Foodsaver
Prosta, ale droga maszyna (około 130 USD), która zwiększa pięciokrotny okres przechowywania żywności. - PedEgg
Mała tarka do sera do stóp, która w testach konsumenckich pokonała kamień pumeksowy.
- Snuggie
To nie jest prostsze niż koc z rękawami. Ale zgryźliwy dżingiel i niska cena sprawiły, że był to ogromny sukces. - Slap-Chop
Jeden z dwóch produktów w odliczaniu hawked Vince Shlomi, wannabe Billy Mays. Szybki i łatwy sposób na pokrojenie dowolnego rodzaju jedzenia i wspaniałą sałatkę z tuńczyka w kilka sekund. - Ionic Breeze Air Purifier
Sharper Image znalazł drogę do milionów domów dzięki produktowi, który usuwał kurz, alergeny i sierść zwierząt domowych. - Samouczek dotyczący Carleton Sheets Real Estate
Daj mu kilka godzin, a on zamieni cię w prawdziwego potentata nieruchomości. - Elektryczny piekarnik rotacyjny Showtime Pro
Ron Popeil, mistrz nowoczesnej reklamy internetowej, mówi, żeby "ustawić i zapomnieć" za pomocą rożka rotisserie od Ronco. - ShamWow
Vince Shlomi ponownie, tym razem sprzedając kozicę, niż dziesięć razy waży własną wagę w płynie. - Siłownia BowFlex
Dyndając marchewką idealnego ciała przed kanapowymi ziemniakami, domowa siłownia BowFlex jest najpopularniejszą maszyną do ćwiczeń infomatycznych wszechczasów. - Proaktywne
A miejsce numer jeden trafia do kolejnego produktu, którego celem jest perfekcja, ale tym razem jest to idealna skóra. Dzięki rekomendacji celebrytów i niskiej cenie przyciągnęło uwagę każdego i każdego z jednym pryszczem za dużo.
Zalety i wady korzystania z formatu informacyjnego
Istnieją powody i wady do infomercial jako narzędzie sprzedaży. Zacznijmy od tego, dlaczego mogą być idealnym pojazdem do Twojego produktu lub usługi.
Zalety reklamy internetowej
- Długość . Jeśli masz historię do opowiedzenia, że nie pasuje ona do tradycyjnej, krótkiej formy, spodoba ci się czas poświęcony na reklamę. Większość z nich ma około 30 minut, co daje mnóstwo miejsca na sprzedaż każdej korzyści i zapytanie o sprzedaż.
- Koszt . Infomercials, znane również jako "płatne programowanie", są zwykle nadawane w godzinach poza szczytem. Przedziały czasowe między godziną 23 a 6 rano są bardzo tanie, zazwyczaj dlatego, że niewielu ludzi ogląda telewizję. Zwykle więcej kosztuje wyprodukowanie reklamy 30-sekundowej niż 30-minutowej reklamy.
- Łatwość produkcji. W przeciwieństwie do 30-sekundowych spotów, które obejmują duże agencje reklamowe i wysokiej klasy budżety, infomercials działają w prostym, prostym formacie. Szczerze mówiąc, kiedy zobaczyłeś jednego, widziałeś je wszystkie. Po prostu zamień produkty.
- Śledzenie ROI w czasie rzeczywistym. W przeciwieństwie do reklam, które bardziej skupiają się na zwiększaniu świadomości, infomercials są budowane w celu zwiększenia sprzedaży w czasie rzeczywistym. Możesz zobaczyć liczby jako infomercial airs i zobaczyć, ile sprzedajesz.
- Ludzie tacy jak oni. To prawda. Niektórzy odbiorcy uwielbiają rozrywkowy format "porannego programu", a kiedy zastanawiasz się, ile osób unika obecnie reklam, jest to dobra wiadomość.
Wady Infomercial
- Stygmat . Infomercial nie jest uważany za reklamę premium. Większość produktów to rzeczy takie, jak widziane w telewizji. Nie dostaniesz Nike ani Apple'a w celach reklamowych (przynajmniej nie w formacie, który wszyscy znamy), związane z tym piętnowanie skażałoby takie marki. Musisz wiedzieć, że twój produkt skorzysta na tym.
- Oglądalność . Infomercials są zawsze aktywne w godzinach poza szczytem, więc będziesz mieć pewien rodzaj widowni. Nocne sowy, zostańcie w domu, rodzice, starzy ludzie, i tak dalej. Oczywiście przyciągniesz wielu widzów, ale większość będzie ludźmi, którzy mają czas i styl życia, co oznacza, że mogą oglądać telewizję w tych godzinach.
- Cena Punkt . Musisz mieć możliwość trafienia w określoną cenę sprzedaży podczas reklamy w celu uzasadnienia kosztów. Jeśli sprzedajesz widget, który kosztuje tylko 4,99 USD, infomercial prawdopodobnie nie będzie działać dla ciebie. Przez większość czasu patrzysz na "3 proste płatności w wysokości 19,99 $". Ale możesz się spakować. 4 widżety za 19,99 USD plus S & H znacznie częściej działają w tym formacie.