Tania powierzchnia reklamowa, ale jakim kosztem?
Najpierw przyjrzyjmy się podstawom pozostałej reklamy.
Definicja
W reklamie pozostałe reklamy to przestrzenie reklamowe, których firma medialna nie była w stanie sprzedać. Może to wynikać z różnych przyczyn, w tym braku zainteresowania określonym przedziałem czasu lub strony, kosztem miejsca lub po prostu niewystarczającej liczby dostępnych reklamodawców. Stwarza to problem dla firmy medialnej, ponieważ przestrzeń reklamowa jest skończona. Ma bardzo określoną długość życia, a jeśli nie jest kupiony, idzie na marne, zwykle z reklamą domu, ogłoszeniem usługi publicznej lub inną treścią "wypełniającą".
Jeśli masz bardzo ograniczony budżet, ale chcesz, aby reklamy były wyświetlane przez jak największą liczbę osób, reklama z resztą może być idealnym rozwiązaniem dla Ciebie.
Czy to naprawdę jest pozostałość?
Nazwa naprawdę opisuje rodzaj reklamy. Remnant jest kolejnym słowem dla reszty, pozostałości lub złomu. Prawdopodobnie widziałeś reklamy pozostałych dywanów, tarcicy lub tkaniny.
Zamiast całkowicie tracić na przychodach, firmy medialne będą oferować niewykorzystane przestrzenie przy ogromnym rabacie.
Sprzedają przestrzeń, która miała się stać bez pieniędzy, a reklamodawca dostaje ekspozycję po głęboko obniżonej cenie. Pomyśl o pozostałej reklamie w taki sam sposób, jak tańsze pokoje hotelowe ze strony takiej jak Hotwire. Otrzymasz pokój hotelowy w wybranym mieście, może nawet w wybranym przez Ciebie dniu, a także z gwiazdami, które chcesz.
Ale nie wiesz, w którym hotelu mieszkasz, jak daleko jest od lotniska i jakie udogodnienia są wokół niego.
Dokonujesz znaczącej obniżki ceny, ale poświęcasz wybór. To samo dotyczy pozostałych reklam. Będziesz miał trochę do powiedzenia, kiedy i gdzie jesteś reklamowany, ale niewiele.
Jaka jest zaleta reszty reklamy?
Koszt i narażenie. Kiedy kupujesz miejsce na resztę, dostajesz drastycznie obniżone ceny na duże ekspozycje w telewizji, radiu, czasopismach, na billboardach iw Internecie. Nie jest rzadkością płacenie 75% mniej za spot niż zwykła cena. Wiele osób porównuje to do kupowania biletu na samolot z ogromną zniżką, mimo że osoba siedząca obok ciebie zapłaciła pełną cenę.
Ten niski koszt oznacza również, że firmy dysponujące małym budżetem reklamowym mogą uzyskać dostęp do mediów, które zwykle są poza ich zasięgiem.
Jakie są minusy pozostałych reklam?
Największym minusem jest wybór. Nie masz żadnego. Miejsce jest kupowane w ostatniej chwili i nie masz wpływu na to, gdzie i kiedy wyświetla się reklama. Może być o 3.30 rano lub na końcu publikacji.
Musisz też mieć gotowe reklamy w każdej chwili. Oznacza to, że masz wiele wersji reklam, zarówno kolorowych, jak i czarno-białych, lub spotów telewizyjnych i radiowych przyciętych na różne długości.
Oznacza to również, że potrzebujesz działu kreatywnego, działu produkcji i działu obsługi klienta, aby przeskoczyć na wszystkie prośby w ostatniej chwili. Jednakże, gdy nabędziesz nawyku kupowania resztek, stanie się to bardzo praktyczną sytuacją.
Znany również jako:
Reklama w ostatniej chwili, reklama rabatowa, budżetowa przestrzeń reklamowa