Telefony komórkowe są tak samo częścią naszego codziennego życia, jak telewizory trzydzieści lat temu, i radia trzydzieści lat wcześniej. Bez nich nie pójdziemy nigdzie. Możemy ich używać, aby kupować produkty, kontaktować się z przyjaciółmi, sprawdzać wiadomości, pogodę, grać w gry i wiele więcej.
Reklamy mobilne były powolne do rozpoczęcia, szybkie do nadrobienia
Teraz, kiedy Internet po raz pierwszy zaczął przejmować konsumenta na rynku masowym, zmienił on reklamę w wielkim stylu.
W przeciwieństwie do większości form reklamy w przeszłości, Internet oferował natychmiastową satysfakcję i spełnienie. Kliknij baner, przejdź do strony internetowej, kup swój produkt. PayPal sprawił, że cały proces był bezproblemowy.
Dzięki reklamom mobilnym, podobnie jak w Internecie, wprowadzanie było powolne. Reklamy były bardziej inwazyjne niż skuteczne. Dość często kreacje w agencjach reklamowych nie miały pojęcia, co zrobić z tymi reklamami telefonicznymi. Ale czasy się znów zmieniają. Wpływ reklam na telefony komórkowe może być tak duży, jak wpływ Internetu na gazety i czasopisma, pomimo odważnego frontu, jaki wywierają.
Wpływ mobilności na reklamę
Telefony komórkowe podróżują z tobą. A w przypadku większości telefonów z technologią GPS (globalny system pozycjonowania) telefon może być obsługiwany z geograficznie trafnymi reklamami. Nagle otrzymujesz oferty lunchowe i kupony z restauracji oddalonej o 30 sekund. Możesz nawet otrzymać te reklamy 15 minut przed lunchem.
Teraz nie jest to tylko reklama ukierunkowana, ale pochodzi z ostrej strzelanki. Oto tylko kilka miejsc, w których reklama może natychmiast wpłynąć na Ciebie za pośrednictwem telefonu komórkowego:
- W przejściach w sklepie spożywczym
- Poza kino
- W food court w centrum handlowym
- W sklepie lub sklepie muzycznym
- W salonie samochodowym
- W DMV lub w innym biurze rządowym
- Sklep z zabawkami (zwłaszcza w święta)
Aby nadążyć, tradycyjne metody reklamowe będą musiały być na bieżąco z takimi trendami. Możesz zobaczyć coraz więcej reklam zawierających kody kreskowe QR (kod kreskowy składający się z kwadratów zamiast pionowych linii). Reklama w magazynie może zawierać kod, który po zeskanowaniu wyśle odpowiednią, lokalną reklamę do Twojego telefonu. Mogą to być wskazówki dla lokalnego dealera, jeśli reklama dotyczy nowego samochodu lub kuponu na kanapkę w lokalnych delikatesach.
W reklamach mobilnych błyskawiczna siła nabywcza sprawia, że wszystkie różnice
Istnieje również natychmiastowa siła nabywcza, którą należy wziąć pod uwagę. Podobnie jak Internet, reklama mobilna może dać ci możliwość oglądania i kupowania na miejscu. Świetny przykład tego niedawno pojawił się przy użyciu kodów QR w reklamach autobus-schronisko dla sieci mody H & M. W nim reklamy pokazały rzeczywiste produkty, które można było kupić, z kodem QR obok stroju. Wykonanie ujęcia tego kodu doprowadziło użytkownika do sklepu na telefonie komórkowym, który poprosił o rozmiar i kolor i zabrał ich prosto do kasy.
Mobile to idealne partnerstwo technologii i reklamy
Niedawna reklama telewizyjna pokazała też, że facet zmieniając bilet na pociąg przez telefon, natychmiast usiadł obok swojej przyszłej żony w pociągu.
Świetnie, ale wyobraź sobie możliwości. Technologia może wykryć, gdzie jesteś w danym momencie i dostarczyć bilety zniżkowe dla Ciebie, czy to na koncerty rockowe czy wakacje.
Być może właśnie przechodzisz obok sali koncertowej, ale Twój telefon jest połączony z Tobą i Twoimi upodobaniami. Teraz reklamodawcy mogą korzystać z marketingu w życiu osobistym, dowiedzieć się, jaką muzykę masz na swojej stronie na Facebooku, połączyć ją z miastem, w którym się znajdujesz, swoją bieżącą lokalizacją i dostać bilet do pokazu rozpoczynającego się za godzinę . To nie fikcja, to całkiem możliwe.
Jak reklama mobilna zmienia przyszłość tradycyjnych stacji telewizyjnych i radiowych
Czy przemysł będzie musiał zmienić sposób, w jaki na nie patrzą? No tak, i nie. Wielkie punkty Superbowl ostatnich kilkudziesięciu lat nadal będą miały swoje miejsce. Branding to branding, a uwięzieni widzowie tej skali nigdy nie zostaną pominięci.
Ale to, co mają, może bardzo się zmienić.
Reklamy wchodzące w interakcję z telefonami komórkowymi mogą odciągnąć rozmowę od czystego działania promującego markę na taki, który ma możliwy do śledzenia ROI (zwrot z inwestycji). Wyobraźmy sobie reklamę piwa o wartości 2 milionów dolarów, która prosi wszystkich o zrobienie migawki ekranu, aw zamian dostaje darmowe piwo przypisane do ich telefonu; taki, który można wykorzystać w sklepie monopolowym lub barze sportowym. Teraz miałoby to poważny wpływ na społeczność reklamową.
Dolna granica reklam mobilnych to Adapt or Die
Tradycyjna reklama zawsze musi wykonać to połączenie. A kiedy pieniądze wzywają strzały, niezbędna jest adaptacja. Telefony komórkowe w miejscach takich jak Japonia są dla ludzi wszystkim. Idą w tym kierunku w większości innych krajów, kiedy piszę ten artykuł. Zwykły spot telewizyjny, który nie obejmuje promocji i powiązań z telefonami komórkowymi, znajdzie miejsce na drugim miejscu w reklamach, które stanowią oś ratunkową każdego konsumenta. Telefon komórkowy jest królem. Przemysł skłoni się do tego, lub szybko spadnie.