Chcesz zdobyć światło reflektorów? Zacznij tutaj.
Jeśli wykonasz dobrze akrobacje, ludzie zrobią dla ciebie wszystkie ciężkie ćwiczenia. Prawie wszyscy noszą w swojej kieszeni zarówno kamerę, jak i kamerę wideo i są bardziej niż szczęśliwi, robiąc zdjęcia i filmy, które mogą udostępniać online. Jeśli tak, to warto się dzielić.
Jak więc zwrócić ich uwagę? Co możesz zrobić, aby tysiące ludzi, jeśli nie miliony osób, reklamowało Twoją markę lub produkt? Cóż, te 10 sposobów to świetny początek. Tylko pamiętaj, nie rujnuj innych wykonanych akrobacji i mediów. To nie jest tak łatwe do współdzielenia, jeśli zostało zrobione wcześniej, a także sprawia, że wyglądasz na lepiącego się.
1. Zrób coś najpierw
Idealnie, coś bardzo rozrywkowego lub wpływowego. Musisz wziąć pod uwagę kontekst pierwszej próby na świecie i jej związek z tym, co sprzedajesz. Nie jest dobrze, gdy pierwszy prezes siedzi w wannie wypełnionej fasolką przez 48 godzin, jeśli sprzedajesz ubezpieczenie samochodu.
Co ma wspólnego z drugim? Klasycznym, niedawnym przykładem pierwszego wyczynu na świecie, który pięknie sparował się z marką, był Skok Red Bull Stratos. Słyszycie o tym, każdy serwis informacyjny i źródło online go omawiają. W 2012 roku Felix Baumgartner stał się osobą w historii, która przełamała barierę dźwięku bez pomocy maszyny.
Dosłownie skoczył na Ziemię z kapsuły w kosmosie; ponad 23 mil, osiągając niesamowite prędkości. Stunt przyciągnął ponad 8 milionów widzów na żywo, a Red Bull był widoczny podczas całego skoku.
2. Poke Fun na konkurencję
Tutaj jest cienka linia. Musisz się upewnić, że nie jesteś zbyt zręczny, lub nadmiernie oddajesz się schadenfreude. Ale to jest biznes i może generować dużo szumu, gdy otwarcie wylejesz wzgardę na niepowodzeniu marki konkurenta. Najbardziej znany przykład pochodzi z reklam Mac na PC, w których Mac skrył komputer w serii reklam, które były oglądane i udostępniane miliony razy w Internecie. Potem była wojna billboardowa Audi vs. BMW. Audi zaczęło to od Your Move BMW, ale niewiele osób w agencji myślało, że BMW wróci z billboardem tuż obok, mówiąc: Checkmate. A w Wielkiej Brytanii na przełomie tysiącleci British Airways London Eye borykało się z wieloma problemami. Wtedy właśnie zwyciężyła marka Virgin Atlantic, która podniosła balon, mówiąc BA, że nie może tego zdobyć. Klasyczny Richard Branson.
3. Zig When Inne Zag
Jednym z największych problemów stojących przed działem kreatywnym agencji reklamowej jest przekonanie klienta do zrobienia czegoś, czego nie robią jego konkurenci.
Wraca do lat 50. i 60., kiedy klienci odrzucali ciekawą pracę, mówiąc "to nie wygląda jak reklama naszego produktu". Jest to jednak idealny sposób na przyciągnięcie uwagi publiczności. Kiedy inne firmy idą małe, idź duże. Kiedy są głośni, bądź cicho. Kiedy używają komedii, użyj dramatu. Świetnym tego przykładem jest kampania Dove na prawdziwe piękno. W czasie, gdy wszystkie inne firmy produkujące kosmetyki stosowały kobiece modele, które były "dziesiątkami", Dove zdecydował się użyć prawdziwych kobiet w swoich reklamach. Pokazali także "za kurtyną" momenty, w których każda kobieta może stać się "idealna" przy użyciu Photoshopa. Filmy były wirusowe.
4. Przejąć kontrolę nad wydarzeniem lub świętem
To nie musi być wielki dzień, jak Boże Narodzenie czy Halloween. Jeśli jest to wydarzenie, które dostarczy wszelkiego rodzaju wiadomości, masz natychmiastową przewagę.
Podczas wyborów w USA w 2016 roku wiele marek podskoczyło na modę i przyciągnęło uwagę publiczności. Święto Pracy jest idealnym pojazdem dla wielu produktów i usług, aby zrobić coś dużego i innego. A wydarzenia takie jak Oscary, Puchar Świata, Igrzyska Olimpijskie, a nawet wydarzenia lokalne mają wbudowaną aktualność, z której możesz skorzystać. Ważne jest jednak powiązanie z kontekstem wydarzenia, a jeśli zrobisz to źle, staniesz się głupi. Jeśli robisz coś w Dzień Prezydenta, lepiej w jakiś sposób połącz się z nim.
5. Złam rekord świata
Księga Rekordów Guinnessa znana jest na całym świecie. Zarchiwizowane są tysiące rekordów, a nowe rekordy są zrywane każdego dnia. Stało się to świetnym sposobem na uchwycenie wyobraźni społeczeństwa, że Guinness ma sekcje swojej strony internetowej poświęcone korporacjom angażującym się w nowe lub istniejące zapisy. Wymieniają zalety break rekordu jako zwiększenie świadomości marki, budowania zespołu, promocji dobrych okazji i rocznic. Niedawno Porsche Cayenne pobił rekord świata "Najcięższego samolotu ciągniętego przez samochód produkcyjny" - rekord, który wcześniej był w posiadaniu Nissana Patrol. Nie martw się, jeśli rekord nie istnieje; po prostu kreuj na tym, co pasuje do Twojej marki, nawet jeśli jest to coś głupiego, jak "liczba ciasteczek zrównoważonych na nosie". Ktoś, gdzieś, odbierze to.
6. Utwórz wydarzenie "Wirusowe" i zwolnij materiał filmowy
Słowo wirusowe stało się boleśnie nadużywane w marketingu i reklamie . W większości przypadków bardzo trudno jest przechwycić błyskawicę w butelce. Ludzie będą albo wchodzić w interakcję z Twoją marką, albo nie będą. Istnieją jednak sposoby, aby niemal zagwarantować, że film będzie bardzo popularny, a to poprzez organizację wydarzenia i jego sfilmowanie. Następnie publikujesz materiał na YouTube, Facebooku i innych stronach. Klasyczne przykłady tego w ostatnim czasie obejmują TNT's Push To Add Drama, Chucky Comes to Life Poster i Telekinetic Coffee Shop. Każdy z tych kaskaderów zgromadził ponad 50 milionów wyświetleń w serwisie YouTube, a na Facebooku, Twitterze i Reddicie było mnóstwo innych akcji. Jeśli włożysz pracę, to się opłaci.
7. Go Big. Naprawdę duży.
Jeśli nie chcesz być ignorowany, stwórz coś tak wielkiego, że nie można tego zignorować. To nie mówi o skali wydarzenia, ale budowaniu czegoś, co jest ogromne i imponujące fizycznie. Kiedy Michael Jackson wydał swój album HIStory oraz towarzyszącą mu trasę koncertową, gigantyczne posągi Michaela (ponad 30 stóp wzrostu) zostały umieszczone w różnych miejscach na całym świecie, w tym w Londynie, Los Angeles, Paryżu, Berlinie, Mediolanie i Pradze. Każda z tych posągów przekazywała wiadomości w krajach na całym świecie, gromadząc miliony dolarów w zarobionych mediach. Kiedy Maryland uruchomiła limitowaną edycję Niesamowicie krnąbrnego przedmiotu (UFO), agencja PR Cunning stworzyła ogromne ciastko i rozbił go na środku Trafalgar Square. Gra o Tron stworzyła potężną głowę smoka i umieściła ją na plaży w Anglii. A potem nie było 50ft martwych papuga używane do promowania Monty Python. Te projekty wymagają czasu, pieniędzy i planowania, ale będą chwytać nagłówki.
8. Użyj mocy gwiazd
Jest jeszcze jeden łatwy sposób przyciągnięcia uwagi publiczności, ale zdecydowanie nie jest to najtańsza opcja. Jeśli pracujesz z dużą gwiazdą, masz gwarantowaną publiczność milionów, która obejrzy prawie wszystko, co robi. Oczywiście, musisz znaleźć odpowiedni wyczyn, odpowiedni produkt lub usługę i odpowiedni czas, aby to zrobić. W 2004 roku Tiger Woods osiągnął szczyt swojego sukcesu, a najwyższy na świecie wolny hotel w Dubaju. Mimo, że w turnieju wypłacono mu 1 milion dolarów, to jego wystrzał z najwyższej półki, który trafił na pierwsze strony gazet. Dołącz swoją markę do Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher lub Dwayne Johnson, a otrzymasz miliony wyświetleń, ale prawdopodobnie będzie to kosztować miliony, aby je zdobyć.
9. Zrób coś oburzającego
Jeśli masz pomysł, który według ciebie po prostu przesuwa granice, nie odkładaj go jeszcze. Możliwe, że może to być idealne rozwiązanie dla zdobywania świadomości. W 2007 roku dyrektor generalny Lifelock, Todd Davis, wydrukował swój prawdziwy numer ubezpieczenia społecznego na reklamach, billboardach i reklamach telewizyjnych. Był tak pewien swojego produktu, że dosłownie ustanowił własne bezpieczeństwo na linii. Jak się okazało, kilku przestępców skorzystało z tego i zaciągnęło kilka małych pożyczek. Ale ilość uwagi mediów, jaką dostał, przerosła te małe kwoty. W 2000 roku eBay zapłacił miastu Halfway w stanie Oregon zmienić nazwę na Half.com. I popatrz na wszystkie skandaliczne akrobacje, które ciągnie John Oliver z Last Week Tonight, w tym ustanowienie kościoła i kupowanie długu studenckiego za grosze za dolara.
10. Skoncentruj się na punkcie orientacyjnym
Główne punkty orientacyjne na całym świecie zawsze mają na nie oko. A to czyni z nich idealną paszę dla kaskaderów, które szybko przyciągną uwagę. W 2002 roku działacze Greenpeace przeskalowali pomnik Chrystusa Odkupiciela, by zaprotestować przeciwko wynikom Światowego Szczytu. W 1999 r. Popularny magazyn "FHM" zaprojektował wizerunek nagiej Gail Porter w Houses of Parliament . W 2016 roku Nat Geo promował Tydzień Wielkiego Tygodnia, umieszczając gigantycznego lwa wykonanego z części zegarowych na środku Trafalgar Square. Zabytki i punkty orientacyjne są jednak chronione, więc upewnij się, że otrzymałeś wcześniej wszystkie odpowiednie pozwolenia lub ryzykujesz konsekwencje. Nie możesz po prostu porwać Statuy Wolności lub Tower of London bez wielu papierkowej roboty.
