Twoja 10 największa lista skarg dotyczących reklam
Często mówi się o reklamach z wielką sympatią, szczególnie w czasach Super Bowl. Sprawiają, że śmiejesz się lub płaczesz i często szokujesz swoją kreatywnością i budżetem podobnym do filmów.
Ale dotyczy to tylko reklam. Wymień słowo "reklama", a otrzymasz znacznie inną odpowiedź. Cały przemysł traktowany jest często w negatywnym świetle. Jest wypełniona gładkimi garniturami, które troszczą się tylko o pieniądze, lub znacznie przesadza z prawdą, aby skłonić ludzi do zakupu czegoś.
Chociaż w rzeczywistości tak nie jest, filmy i programy telewizyjne bardzo przyczyniają się do rozpowszechniania tych mitów.
Jednak reklama zdecydowanie robi rzeczy, których ty, społeczeństwo, nie lubisz. W ciągu ostatnich kilku lat kanał reklamowy zebrał te skargi i zebrał je. Rezultatem jest lista 10 najczęstszych zastrzeżeń, które opinia publiczna, a nawet osoby z branży, mają na temat reklam, reklam, promocji, PR i wszystkiego, co jest uważane za płatną wiadomość.
W odwrotnej kolejności…
10: Blatant Sexuality
Komik Bill Hicks powiedział kiedyś pod koniec lat 80., że pewnego dnia pojawi się reklama Coca-Coli, która jest prostą nagą kobietą trzymającą puszkę coli. Nie był daleko. Seks , nagość, podwójny entender i mnóstwo erotycznych obrazów jest wszędzie, sprzedając wszystko, od piwa i samochodów, po telefony i narzędzia ogrodnicze. Nie ma ku temu powodu, poza faktem, że dotyka naszych podstawowych cielesnych, zwierzęcych, jaszczurno-mózgowych pragnień.
Niestety, działa na niektórych ludzi; ale wielu z was to załatwiło.
9: Aktorzy, którzy udają, że są prawdziwymi ludźmi
Słyszysz je w radiu. Widać je w telewizji oraz na telefonach i tabletach. Tak zwani prawdziwi ludzie opowiadający ci swoje historie o świetnych produktach, które zmieniły ich życie. Są bardziej atrakcyjne niż przeciętna osoba.
Są dobrze mówione i nigdy nie omijają rytmu. Oni są…. aktorzy . Czytają wiersze napisane przez profesjonalnych copywriterów, nie mają prawdziwych historii do opowiedzenia i nie kochają produktu lub usługi. Właściwie nigdy o tym nie słyszeli, dopóki nie dostali zlecenia. Wszyscy o tym wiedzą, a aktorzy nadal udają prawdziwych ludzi przeklinających o przydatności leków, środków czyszczących i farb do włosów. Nienawidzisz ich. Masz pełne prawo.
8: Zrobić się źle na sobie
W latach sześćdziesiątych i siedemdziesiątych, często uważany za złoty wiek reklamy, odkryto nowy rodzaj podejścia do sprzedaży. Utwórz dziurę, a następnie wypełnij tę dziurę. Utworzona dziura była w twoim życiu. Zasadniczo "twoje życie jest do bani, a to będzie nadal ssać, dopóki nie kupisz produktu XYZ. Potem będzie super! ". To trwa od dziesięcioleci i wszyscy jesteście tym zmęczeni. Nie chcesz, żeby ludzie mówili ci, że twoje życie jest złe. W końcu, jeśli mieszkasz w domu, samochodzie i pracy, robisz już lepiej niż większość ludzi na świecie. Jednak to się nie skończy. Reklamodawcy wiedzą, że tworzenie dziury lub problemu jest świetnym sposobem na sprzedanie czegoś.
Tylko pamiętaj ... to tylko reklama i naprawdę NIE POTRZEBUJESZ niczego, co ci sprzedano. Szanse na to, że zmieni twoje życie w chodzący sen, są bardzo szczupłe.
7: Kompletny brak trafności
Reklamy działają najlepiej w kontekście. Jeśli czekasz w kolejce podczas wydarzenia sportowego i widzisz reklamę koszulki zespołu online, to fajnie. Ale w dzisiejszych czasach podejście do strzelby wydaje się być wszędzie. Nie ma znaczenia, na co aktualnie patrzysz, gdzie się znajdujesz lub co robisz, widzisz reklamy ubezpieczeń, samochodów, piwa, zegarków i leków. Reklamy kontekstowe służą celowi; mogą szybko przekształcić kogoś, kto jest chłodnym kandydatem w wykwalifikowanego kandydata. Reklamy bez kontekstu, są po prostu "hitem i nadzieją" próbują nakłonić cię do zakupu. Najwyraźniej nie działają.
6: Glut reklamy
Jeśli treść reklam nie przeszkadza Ci, liczba reklam, na które jesteś narażony, jest większa.
Niezadowolony z czyszczenia wiadomości e-mail i reklam pop-up na telefonie i tablecie, reklamodawcy starają się objąć każdą możliwą przestrzeń za pomocą jakiejś reklamy. Patrzysz na klucz do pokoju hotelowego, jest na nim reklama. Idziesz do łazienki w barze, tam są reklamy. Patrzysz w niebo, tam jest tablica do pisania znaków, próbująca przykuć twoją uwagę. Kiedyś oszacowano, że przeciętna osoba widzi ponad 1000 reklam dziennie, a ta liczba z pewnością nie spadła. Być może jesteśmy bardziej ślepi na wielu z nich, ale nie powstrzymuje to oburzenia przed ciągłym dokuczaniem.
5: GŁOŚNE REKLAMY!
Oglądasz swój ulubiony program, a znikąd pojawia się reklama, która jest tak głośna, że wstrząsa telewizorem i sprawia, że rozlewasz swój napój. Głośne reklamy telewizyjne były przyczyną wielu reklamacji na przestrzeni lat, a FCC regulowało liczbę reklam w 2011 roku. To nie działało. Istniała luka, stwierdzająca, że reklama nie może być głośniejsza niż średnia objętość emitowanego programu lub filmu. Średnie, jak powie ci każdy statystyk, mogą być nadużywane. Dzięki temu reklamodawcy mogą wykorzystywać te dane do tworzenia bardzo głośnych wejść do reklam, o ile ogólnie średnia objętość jest niższa.
Istnieją również dowody na to, że stacje ustawiają głośność programów i filmów, aby uwzględnić najgłośniejsze części (duże wybuchy, głośne sceny pościgowe), a reklamy nie. To sprawia, że są znacznie głośniejsze niż seria lub film, który następuje. Jak na ironię, im głośniej reklama, tym bardziej go nienawidzą. Jest to zatem sprzeczne z intuicją.
4: Pre-roll na YouTube i innych stronach wideo
Chcesz oglądać tę muzykę z lat dziewięćdziesiątych, którą naprawdę kochasz? Bez obaw, po prostu obejrzyj 30-sekundową reklamę ubezpieczenia domu i jesteś na dobrej drodze. Filmy przed filmem sprawiły, że witryny takie jak YouTube przekształciły się w irytujące dreszcze. Na wszystko trzeba czekać i często trzeba oglądać reklamę po reklamie, aby obejrzeć piętnasto-sekundowy klip z kotem wykonującym backflip. Co gorsza, reklamy wydają się bardziej rozpowszechnione teraz, gdy YouTube uruchomił usługę RED, płatną usługę, która usuwa reklamy. Teraz to tylko zniewaga dla kontuzji.
3: Te straszne reklamy leków
Och, jak ich nienawidzisz. W zależności od tego, który kanał oglądasz w domu, możesz zostać zalany reklamami dotyczącymi zdrowia serca, cukrzycy, zaburzeń erekcji, depresji i zespołu jelita drażliwego. Ale nie dostaniesz 60-sekundowej reklamy mówiącej o korzyściach. To, co dostajesz, to 20 sekund błogości, a następnie 40 sekund straszliwych efektów ubocznych, które często są gorsze od leczonej choroby.
Reklamy leków (znane jako reklamy bezpośrednio-konsumenckie) były przedmiotem debaty w USA, ponieważ zostały zalegalizowane w 1997 r. Tylko dwa inne kraje na to pozwalają - Nowa Zelandia i Brazylia - i bombardują widzów dobrami lekarstw, które musi o tym poinformować twojego lekarza. Jednak większość innych krajów zgadza się, że leki nie powinny być reklamowane konsumentom, ale tylko lekarzom. Mogą oni z kolei ocenić zalety i wady przepisywania leków swoim klientom. Nie ma powodu, aby był w telewizji, a kłopotliwy żargon prawniczy wyraźnie działa na nerwy.
2: Rozciąganie prawdy
Kłamstwa? Cóż, niezupełnie. Reklama nie powinna kłamać, a konsekwencje mogą być poważne. Reklamy mogą znacznie przesadzić aż do absurdu ("nasze klopsiki są większe niż twoja głowa!"), Ale wtedy, kiedy przesada jest subtelniejsza, ty, klient, denerwujesz się.
Produkty kosmetyczne są do tego potrzebne i słusznie. Reklamy przedstawiające piękne kobiety w makijażu, które nadają im promienną skórę, są kuszące, ale zwodnicze . Photoshop został zatrudniony w tych reklamach, a sam makijaż nie przyniósł efektu końcowego. Kobiety, które kupują te produkty, nie osiągną takich samych rezultatów, a to zdecydowanie rozciąga prawdę. Wszyscy widzieliście to samo z pigułkami odchudzającymi, środkami czyszczącymi, żywnością, a nawet ubraniem. Spróbuj, jak możesz, nie możesz uzyskać takich samych wyników w domu, a powód jest prosty - sam produkt nie odpowiada za wyniki wyświetlane w reklamach.
1: Zakłócanie życia
To największa skarga, kropka. Od połowy lat dziewięćdziesiątych zakłócenia są kluczowym pojęciem w reklamie. Jest to inny sposób powiedzenia: " zwróć ich uwagę " i przez jakiś czas był głównym punktem każdej twórczej podpowiedzi. Ale wszystko to zebrało swoje żniwo, a teraz, dzięki popularności smartfonów, zakłócenia stały się tak samo pożądane jak pieczona świnia na wegańskim przyjęciu. Problem jest powszechny i powszechnie potępiany przez użytkowników telefonów, laptopów, tabletów i komputerów; a powód jest prosty - niszczy to doświadczenie użytkownika.
Oczekiwanie na załadowanie strony do telefonu, aby przekonać się, że jest ona przejmowana przez reklamę, która trwa wiecznie, by załadować, jest nie tylko denerwujące, ale wręcz wręcz nadużywane przez niektóre osoby (szczególnie te z limitem danych). Ale nawet przy nieograniczonej ilości danych chcesz, aby Twój interfejs użytkownika był szybki, płynny i prosty. Zaloguj się, zdobądź to, czego chcesz, idź dalej. Uciążliwe reklamy zabijają to i pozostawiają paskudny smak w ustach. Wielu z was mówiło o porzuceniu witryny tylko dlatego, że destrukcyjne reklamy zniszczyły interakcję.
Poza technologią zakłócenia są mniej kratujące, ale mogą być irytujące do punktu gniewu, jeśli są niewłaściwie używane. Chcesz iść do łazienki, nie oglądając reklam. Chcesz chodzić po ulicach, nie będąc zaczepionym. Reklamy partyzanckie mają swoje miejsce, a jeśli są kontekstowe i zabawne, wszystko jest w porządku. Ale ogólny konsensus to "przestań mi przeszkadzać, mam tego dość!"