10 rzeczy o reklamie, która kieruje ludźmi NUTS
Spójrzmy prawdzie w oczy, reklama jest często denerwująca. Został zaprojektowany.
Reklama nie powinna się mieszać lub być ignorowana. Ma on na ciebie krzyczeć, przyciągając twoją uwagę w NAJLEPSZĄ drogę (najwyraźniej nie), abyś mógł dobrze związać się z oferowanym produktem lub usługą. Jeśli naprawdę Ci się podoba, możesz po prostu przejść do zakupu.
Jednak zbyt często reklama nie spełnia swojej roli bardzo dobrze.
Jest albo całkowicie pod radarem, nie sprzedaje nic, albo uderza cię w twarz jak patelnię w starym kreskówce Toma i Jerry'ego.
To są reklamy, na których tutaj się skupiamy. Nie konkretne reklamy, ale treści wykorzystywane w nich w kółko, że ściera Cię w niewłaściwy sposób. Kiedy pojawiają się tego rodzaju reklamy, szybko zmieniasz kanał, przeklinasz pod nosem lub uderzasz dziurę w magazynie. Czy na liście znajduje się jeden z Twoich zwierzaków reklamowych?
1: Najwyższa linia samochodu liniowego, cena podstawowa.
Chociaż reklamodawcy mają całkowicie uzasadnione prawo do błędnego przedstawiania samochodów w ten sposób, jest to nieco mylące. 99% tych reklam pokazuje bezwzględnie najlepszy model, jaki możesz kupić, a najniższa możliwa cena znajduje się obok niego. Jak szczytowa oferta Honda Accord, z ceną wymienionego modelu podstawowego. To powie coś w stylu "Z tylko 26.569 USD", ale w drobnym druczku będzie napisane "Model pokazuje 38 751 dolarów." To są losowe liczby, ale masz rację.
Bardzo podejrzany. Bardzo irytujące. To legalne, ale nienawidzisz tego i słusznie. Kiedy wejdziesz do salonu, natychmiast rozczarujesz się, na co cię stać.
2: O te nieodstępujące efekty uboczne leków.
Szczerze mówiąc, leki nie powinny być reklamowane w ogóle. To oburzające, że lobbyści przebrnęli przez to.
Tylko lekarz powinien Ci powiedzieć, co należy przyjmować. Ale w każdym razie, teraz, gdy pojawiają się reklamy leków, pojawiają się zrzeczenia. Och, chłopcze, czy są jakieś zastrzeżenia? I trwają i trwają, i tak dalej. Zwykle trwają dłużej niż część korzyści reklamy, a skutki uboczne są tak okropne, że lepiej byłoby z chorobą. Im szybciej reklamy zostaną zbanowane, tym lepiej.
3: Scenariusze fałszywych mężów i żon.
Większość reklam i tak jest fałszywa. Ale ci biedni aktorzy, którzy muszą reprezentować małżeństwa, znajdują się na szczycie listy nierealistycznych scenariuszy. Albo mąż jest kretynem, żona stale martwi się o czystość, albo obaj zadają sobie nawzajem szalone głupie pytania.
"Hej, kochanie, czy wiesz, że Cereal X jest nie tylko dobry dla mojego trawienia, to jest dobre dla mojego serca?" "Oczywiście głupio, dlatego kupiłem ci dwa pudełka. Jest to również dobre dla mojej torebki. "Oboje śmieją się serdecznie.
W jakim świecie jest to rzeczywistość? W rzeczywistości sprowadził on do perfekcji w Truman Show, z żoną Trumana oferującą mu nowy napój Mococoa. "Wszystkie naturalne ziarna kakaowe z górnych pokładów Mount Nikaragua, bez sztucznych słodzików!" Odpowiedź Trumana - "O czym do diabła mówisz? Z kim rozmawiasz ?!"
4: Sprawianie, by jedzenie wyglądało na szalenie pyszne.
Aby być uczciwym, istnieją przepisy dotyczące tego. Reklamodawca lub marka nie może zrobić nic, by rażąco sfałszować produkt. Muszą współpracować z rzeczywistą sprzedażą żywności. ALE potrafią pracować z najlepszymi produktami i spędzają godziny, dzięki czemu wyglądają pięknie. Na przykład, jeśli robisz burgera, dostaniesz stylisty żywności, aby wybrać najlepszą bułkę, pokroić najlepsze pomidory i ugotować burgera do perfekcji. Spędzają dużo czasu, montując go, dodając tylko właściwe kroplówki keczupu i umieszczając je w najlepszym świetle. To piękna rzecz, która może zająć wiele godzin. Po odbiciu, przeciętny flip-burger z fast foodem ma około 20 sekund najlepszego do złożenia. Ale wciąż irytujące jest porównywanie tego obrazu ze smutną rzeczywistością w dłoni. Zapytaj Michaela Douglasa.
5: Te niezbyt urocze gadające dzieci.
Raz, przez około pięć minut, były chłodne.
To szybko zmieniło się w zapomnienie. Potem denerwujące. Wtedy naprawdę denerwujące. Następnie "proszę wróć pan Charmin, wszystko jest wybaczone!" Rozmawianie dzieci finansów reklamowych, samochodów, ubezpieczeń lub czegokolwiek innego dla dorosłych jest wystarczająco złe. Jeśli chodzi o produkty dla dzieci, jest to oszałamiający brak oryginalnego myślenia. Co następne? Mówiące psy na karmę dla zwierząt?
6: Te błędnie napisane słowa. Przepraszam, Wurdz.
Kiedyś był to znak buntu. Marki są tak fajne, że nie muszą nawet przestrzegać praw gramatycznych. Teraz wszyscy to robią, a to staje się bardzo denerwujące dla ludzi. Marki dodają litery, zastępują inne i całkowicie je upuszczają. A przy tak wielu domenach internetowych marki starają się być kreatywne. Reklama w radiu na przykład o nazwie pożycz dot com była pisana na Borro.com. Kiedy musisz przeliterować to w reklamie, pracujesz zbyt ciężko. W rzeczywistości radykalnym posunięciem w tych dniach byłoby prawidłowe pisownia wszystkiego.
7: Blatant Product Placement.
Wszyscy swobodnie przyznają, że lokowanie produktu odbywa się w świecie rozrywki i rozumieją, że pomaga on zapłacić za niektóre wysokie koszty produkcji. Jest jednak wyraźna różnica między filmem lub serialem z użyciem pewnej marki samochodu, w porównaniu do filmu , który ma na nim ogromny nacisk. Kto może zapomnieć o scenach z Texaco w części "Przyszłość do przyszłości" jeden i dwa? Morał dla reklamodawców jest taki, zrób to, jeśli musisz ... ale rób to z większą subtelnością.
8: BARDZO GŁOŚNA reklama.
Oglądasz program telewizyjny ustawiony na 40% głośności, reklama wyświetla się w 90% i sprawia, że Twoje uszy krwawią. To nie jest przekonujący argument dla czyszczenia podłogi czy butelki popu. Głośno nie jest sposobem na przebicie się przez bałagan, tak samo brutalny trądzik na twarzy nie jest świetnym sposobem na zauważenie. Wprowadzono przepisy, które mają temu zapobiec od 2011 r., Ale reklamodawcy stwierdzili luki prawne. Dopóki te luki nie zostaną zamknięte, będziesz ciągle walić w krzyczące, krzyczące, okropne reklamy.
9: Całkowicie nieudolni ludzie
Posłuchaj ... wszyscy wiemy, jak trudne mogą być niektóre zadania. Zdemontowanie silnika Honda Civic w celu wymiany paska rozrządu nie jest dla początkujących. Ale reklamy mają przekonanie, że potrzeba ilorazu inteligencji rzędu 200, aby zrobić omlet bez podpalania kuchni. Infomercials i produkty As-Seen-On-TV są największymi sprawcami tego. Każde zadanie, od otwarcia puszki z tuńczykiem po zakładanie skarpet, jest prawie niemożliwe. O ile oczywiście nie kupisz ich nowego produktu.
10: Nadpłata
Terminem reklamy jest " wyolbrzymianie korzyści". Ty, konsument, nazywa to całkowitym BS . Czekolada jest przyjemna, ale czy jest to "bogate, kremowe, dekadenckie doświadczenie dla Twoich kubków smakowych?" Czy samochód zabierze Cię do najbardziej niewyobrażalnych miejsc? Czy tapeta zmieni Twoje życie? Nie.