Te kampanie zdominowały media społecznościowe i zainspirowały branżę
Trudno uwierzyć, że kiedyś był świat bez mediów społecznościowych. W rzeczywistości w ciągu ostatnich 5-6 lat stało się naprawdę ogromną częścią życia, a branża reklamowa przeżyła swój słodki okres zanim naprawdę zaangażowała się w życie społeczne w ramach mixu mediów. Facebook istnieje od 2004 r., Twitter pojawił się dwa lata później w 2006 r., A Instagram w 2010 r. Jednak bardzo niewiele kampanii naprawdę wykorzystało siłę mediów społecznościowych w sposób, który zmienił branżę i zmusiło ją do spojrzenia na to ważne narzędzie komunikacji. jako sposób na rozpowszechnianie pomysłów i dotarcie do konsumentów. Oto sześć, które złamały formę.
01 The Ice Bucket Challenge - Stowarzyszenie ALS
Fakt, że ta kampania w mediach społecznościowych nie wymaga wprowadzenia, świadczy o jej niewiarygodnym sukcesie. Możliwe, że sam wykonałeś wyzwanie w Ice Bucket lub zostałeś nominowany w filmie przyjaciela lub członka rodziny. Pomysł ten istniał już od kilku lat, zanim Stowarzyszenie ALS go zaadaptowało, ale stało się to sensacją wirusową dopiero po tym, jak Matt Lauer wykonał wyzwanie w odcinku The Today Show w lipcu 2014 roku.
Czym więc jest Ice Bucket Challenge i Stowarzyszenie ALS? Cóż, ALS lub stwardnienie zanikowe boczne (znane bardziej potocznie jako choroba Lou Gehriga) jest schorzeniem, które wpływa na zdolność organizmu do poruszania się i funkcjonowania oraz może ostatecznie doprowadzić do całkowitego porażenia. Kiedy stan zaczyna być zauważalny, pojawia się uczucie drętwienia rąk i nóg, a tym samym wylewanie wiadra lodowatej wody na kogoś podnoszącego świadomość tych objawów.
Ogromny sukces kampanii, która rozprzestrzenia się jak pożar na wielu platformach społecznościowych, wynika z nominacji kogoś w filmie osoby. W efekcie ludzie nie tylko obserwowali, ale byli odważyli się aktywnie uczestniczyć w dobrej sprawie. Gwiazdy na całym świecie stworzyły własne filmy, a ponad 2,4 miliona filmów zostało udostępnionych tylko na Facebooku. Niesamowita historia sukcesu, która przyniosła ogromne wsparcie dla Stowarzyszenia ALS.
02 Czy to się połączy? - Blendtec
Jaki maniak wprowadziłby do miksera nowego iPhone'a lub iPada? No cóż, naprawdę sprytny marketing społecznościowy, to kto. Były ogłoszenia i infomercials dla różnych mikserów przez dziesięciolecia, a większość z nich to prawdziwy drzemki po tej samej starej formule. Pokaż mikser, który przygotowuje smoothie, zupy, miażdżący lód i tak dalej. Tom Dickson, założyciel Blendtec, miał inny pomysł. Każdy wie, że mikser może to zrobić, ale czy może mieszać rzeczy, które ludzie wiedzą, że są trudne?
Właśnie wtedy stworzył Will Will Blend? Filmy z serii internetowej, zakładając parę gogli ochronnych i umieszczając mikser w ostatecznym teście. Wszystko od piłek golfowych i marmurów, do cyrkonii i pół gotowanego kurczaka. Ale kiedy Dickson wrzucił iPhone do blendera, sieć oszalała. Film, do tej pory, otrzymał ponad 12 milionów wyświetleń. Kiedy włożył iPada do blendera, oglądało go ponad 18 milionów ludzi. Filmy były miliony razy udostępniane w mediach społecznościowych, a sprzedaż blendera Blendtec wzrosła o ponad 700 procent.
03 "Smell Like a Man, Man" - Old Spice
Old Spice miał poważny problem z wiarygodnością. To był żart. Wspomnij o tym komukolwiek i wspominają faceta surfującego z chóralną ścieżką dźwiękową i oglądającego butelkę w łazience dziadka. To nie było biodro ani chłód. I nigdy nie zamierzał. Cóż, niezupełnie. W lutym 2010 r. Fenomenalna reklama z uprzejmym i szalenie atrakcyjnym Izajaszem Mustafą uderzyła w fale radiowe i Internet. Niesamowity wyczyn przygotowań, ponadczasowa reklama została obejrzana ponad 54 miliony razy.
Jednak kampania zainicjowała nowy bieg, uruchamiając serial "Smell Like a Man, Man". Fani reklam (i mieli wielu) zostali poproszeni o zadanie Izajaszowi pytania na Twitterze. Zamiast po prostu poprosić agencję mediów społecznościowych o kilka dziwnych odpowiedzi, facet z Old Spice osobiście odpowiedział na pytania w serii niestandardowych filmów wideo. Ponad 180 różnych odpowiedzi zostało sfilmowanych, a kampania otrzymała ponad 2000 pytań w ciągu 48 godzin. Wynik - ponad 105 milionów wyświetleń w serwisie YouTube, 1,2 miliarda USD w zarabianych mediach, wzrost o 2,700 procent, 800 procent i 300 procent odpowiednio na Twitterze, Facebooku i OldSpice.com, a kanały Old Spice YouTube stają się najczęściej oglądanym 1 sponsorem kanał czasu.
Aby przedstawić niektóre z nich w perspektywie, w ciągu pierwszych 24 godzin kampanii, filmy były oglądane więcej razy niż przemówienie prezydenta Obamy o przyjęciu w 2008 roku. Nie trzeba dodawać, że stała się jednym z benchmarków współczesnych kampanii społecznych.
04 Nasze ostrza są F ** king Great - DollarShaveClub.com
Najlepszym komentarzem do tej legendarnej reklamy jest "to, w jaki sposób użytkownicy nie klikają opcji" pomiń reklamę "w serwisie YouTube". To właśnie jest tym, co sprawia, że ta 90-sekundowa reklama odniosła olbrzymi sukces. Sama reklama to nie tylko efekty specjalne i spektakl o dużym budżecie. To Mike, założyciel firmy, rozmawia z tobą tak, jakbyś był prawdziwą istotą ludzką, a nie ogólną grupą docelową lub szeroką grupą demograficzną.
Podczas reklamy wygłasza mowę tak ostrą i zabawną, że przypomina bardziej kawałek komiksu niż podkład dla nowego rodzaju serwisu do żyletek. Oto tylko smak:
"Za dolara miesięcznie wysyłamy wysokiej jakości maszynki do golenia wprost do drzwi. Tak. Dolar. Czy ostrza są dobre? Nie. Nasze ostrza są wspaniałe. "
Lub
- Czy twoim zdaniem brzytwa potrzebuje wibrującego uchwytu, latarki, drapaka i dziesięciu ostrzy? Twój piękny dziadek miał jedno ostrze ... i Polio.
Styl wideo, który wyraźnie od czasu do czasu wyśmiewa się z założyciela (mówiąc, że świetnie gra w tenisa, gdy nie trafia w piłkę) był natychmiastowy. Wszyscy go oglądali i generowali miliony wyświetleń (do tej pory liczba ta przekracza 25 milionów), co przekłada się na miliony dolarów zarobionych mediów.
Teraz ta niewielka firma jest własnością firmy Unilever, która kupiła ją w gotówce w wysokości 1 miliarda dolarów. Odkąd ten film po raz pierwszy trafił na scenę mediów społecznościowych, klienci wszędzie pytali o "Dollar Shave Club kinda thing". Co oznacza? Cóż, zabawny, szalony, nieprzyjemny i sfilmowany przy skromnym budżecie. Ale nic z tego nie ma znaczenia, jeśli produkt lub usługa nie spełnia hype. DollarShaveClub.com zobaczył problem, którego nikt nie rozwiązał. Wymiana ostrzy maszynki do golenia jest naprawdę kosztowna, więc dlaczego nie znaleźć sposobu, aby zaoferować je w szalonej niskiej cenie ... i zrobić zakupy dla ciebie? Teraz to jest innowacja.
05 Poddany kurczak - Burger King
Kampania reklamowa gry "Poddany kurczak", która uderzyła w fale radiowe w 2004 roku, była fajna, ale nic nadzwyczajnego. W jednej reklamie zobaczyłeś faceta przeglądającego kilka zdjęć Polaroida (pamiętaj o tym), mówiąc komuś, w co się ubrać. Dobry. Ale nic w porównaniu z tym, co przyszło potem.
Widzowie zostali poinstruowani, aby przejść do witryny SubservientChicken.com, gdzie zostali powitani tandetnym widokiem kamery o wysokości 6 stóp. Po prostu stał tam, czekając, aż ludzie będą wpisywać frazy i odpowiadać. I to właśnie spowodowało, że kampania stała się tak ogromnym hitem. Ludzie prosili go o złożenie jaja, skakankę, Moonwalk lub wyłączenie świateł. I ... zrobił to.
Ludzie myśleli, że w rzeczywistości wchodzą w interakcję z kurczakiem, ale w rzeczywistości ponad 300 odpowiedzi zostało wstępnie sfilmowanych i zakodowanych w odpowiedzi na słowa kluczowe. A jeśli jedna z dyrektyw nie była w tym 300, kurczak po prostu odmówiłby tego, lub w przypadku czegoś niegrzecznego, macha do ciebie palcem.
Kampania stała się wirusowa. Wielki czas. Strona miała ponad miliard odsłon i była bez wątpienia pierwszą prawdziwie interaktywną częścią marketingu, która stała się wirusowa. "Jest to również jeden z pierwszych przykładów reklamy nieliniowej. Do tego czasu marketingowcy i agencje mieli obsesję na punkcie "opowiadania historii" - słowa, którym gardzę - powiedział Rai Inamoto, wiceprezes i dyrektor kreatywny AKQA. Pamiętaj, że to było w 2004 roku ... iPhone nie trafił do sklepów trzy lata później, w czerwcu 2007 roku. Smartfony nie były rzeczą. Dzielenie się nie było tak proste. A jednak ta kampania dosłownie wstrząsnęła branżą reklamową do samego podstaw.
06 Kampania na rzecz prawdziwego piękna - Dove
Chociaż ostatnio pojawiły się pewne potknięcia, w szczególności dzięki wprowadzeniu butelek w kształcie ciała i reklamy internetowej "czarno na białym", Dove stworzył kampanię, która nie polegała wyłącznie na sprzedaży produktów; chodziło o zmianę społeczeństwa i pojęcie o tym, czym jest prawdziwe piękno.
Kampania miała swoje korzenie w Londynie i Kanadzie, dzięki interaktywnym komunikatom pytającym użytkowników, czy model był gruby czy sprawny, szary czy wspaniały i pomarszczony lub wspaniały. Zaczęło się rozmowa o pięknie i normach społecznych, które idą w parze z typowymi kampaniami reklamowymi na rzecz piękna.
Jednak to Dove Film "Ewolucja modelu" sprawił, że kampania stała się znacznie wyższa. Film ujawnia fakt, że te dni, aparat nie tylko leży ... mówi whoppers. Zaczynamy od młodej kobiety o błyszczącej skórze, skazach i bez makijażu. Jest ładna, ale nie jest to obraz doskonałości, który widzimy każdego dnia w reklamie. Wtedy zaczyna się praca. Profesjonalne fryzury i makijaż, drogie sesje zdjęciowe i godziny retuszowania w Photoshopie. Pod koniec filmu model na początku jest prawie nierozpoznawalny dla tego, który widzimy na końcu.
To nie tylko dotknęło nerwów, ale także było katalizatorem, aby porozmawiać o problemie z reklamą i rozrywką. Ustanowione standardy są nierealistyczne, a ludzie w życiu codziennym nigdy im nie sprostają. Idealny mężczyzna lub kobieta istnieje tylko w świecie kłamstw używanych do sprzedaży produktów.
Dove stał się mistrzem prawdziwej urody. Ten film miał dotychczas ponad 19 milionów wyświetleń, a inne filmy Dove odniosły podobny sukces. Dove stał się nie tylko zwolennikiem wszystkich kobiet, niezależnie od ich kształtu i wielkości, ale odnotował ogromny wzrost sprzedaży. Od 2,5 miliarda dolarów do ponad 4 miliardów dolarów w trakcie kampanii.
Spośród sześciu opisanych tutaj kampanii, ta jest zdecydowanie najważniejsza. Aby rzeczywiście pobudzić rozmowę na temat piękna, ORAZ zwiększyć sprzedaż w tym samym czasie. Imponujące.