Jak marki chwytają cię za podświadomość
Być może słyszałeś termin "lokowanie produktu" używany w kontekście filmów i telewizji. W tym nowoczesnym środowisku pomijanie reklam i ślepota reklam, lokowanie produktu szybko staje się ogromnym sposobem, aby marki dotarły do docelowych odbiorców w bardziej "subtelny" sposób. Ale czym właściwie jest lokowanie produktu, jak działa i jaki ma wpływ na przyszłość reklamy?
Definicja umieszczenia produktu
W kategoriach laików, lokowanie produktu to promocja markowych towarów i usług w kontekście pokazu lub filmu (lub nawet filmów osobistych), a nie jako wyraźna reklama.
Gdy zobaczysz produkt lub usługę wyświetlaną w programie telewizyjnym lub w filmie, firma za nim zazwyczaj (ale nie zawsze) płaci za to, aby ich marka pojawiała się na ekranie lub w radiu.
Znany również jako marketing wbudowany lub reklama, praktyka istnieje od dziesięcioleci, ale marketingowcy stali się znacznie bardziej wyrafinowani pod względem sposobów, w jakie z nich korzystają. Po bardzo oczywistej formie sponsorowania, lokowanie produktu może teraz latać pod radarem. Z ledwością można zauważyć, że każdy samochód używany w filmie lub serialu pochodzi tylko od jednego producenta samochodów. Lub, że wszyscy w programie telewizyjnym piją tę samą markę napoju gazowanego.
Koszty lokowania produktu
Man of Steel był ogromnym hitem, odsłaniając Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, i ponowne uruchomienie całej serii Justice League. Ale zrobił też coś innego. Zaangażowanie w produkt wyniosło oszałamiające 160 milionów dolarów.
Te pieniądze pochodziły od ponad 100 globalnych partnerów, którzy zapłacili zdrową sumę pieniędzy, aby ich marki znalazły się w mega-hicie Supermana.
Byli wśród nich Warby Parker, który oferował okulary inspirowane Clark Kent; Gillette, który stworzył serię wideo o goleniu Supermana; plus Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Army National Guard, Kellogg Co., Nokia, Hardee's i Carl's Jr. Czy zauważyłeś niektórych z nich w filmie?
Niemal na pewno zobaczyłeś twarz Supermana wszędzie, gdy film został wydany. Być może tylko Star Wars: The Force Awakens miał bardziej nasyconą kampanię marketingową.
Przed obiema filmami Ford zapłacił około 14 milionów dolarów, aby James Bond prowadził Forda Mondeo w Casino Royale. Był wyświetlany na ekranie zaledwie przez trzy minuty, co oznacza ponad 78 000 USD na sekundę! To więcej niż średnia rodzina amerykańska w ciągu roku. Ford, a także wyposażone samochody do sceny.
Pomimo tych wszystkich liczb nie ma żadnych konkretnych kosztów związanych z lokowaniem produktu; zwykle jest to coś, co jest negocjowane między serią a marką, a każdego roku staje się coraz droższe.
Lokowanie produktu w filmach
Niektóre z najbardziej niesławnych scen product placement w filmach to:
Reese's Pieces in ET The Extra Terrestrial (1982)
Wiesz, tytuł naprawdę powinien brzmieć "M & Ms w ET The Extra Terrestrial", ponieważ tego chciał Steven Spielberg. Oczywiście, jeśli pan Spielberg poprosił kiedyś jakąkolwiek firmę o to, by ich produkt znalazł się w jednym z jego filmów, odgryzieliby jego rękę. Ale już w 1982 roku lokowanie produktu nie było gigantem, jakim jest dzisiaj. Hershey, właściciel M & Ms, postawił na studio wymagania, w tym obejrzenie końcowego scenariusza, zanim jeszcze zaczęło się filmowanie.
Studio powiedziało, że nie, a Reese's Pieces dostali ofertę zamiast ... za zero dolarów. Wydali około 1 miliona dolarów na promocję filmu, który wynosi obecnie około 2,5 miliona dolarów. Biorąc pod uwagę wzrost sprzedaży o 65%, była to całkiem okazja.
BMW Mini Cooper w The Italian Job (2003)
Niższa wersja klasycznego filmu z 1969 r. Z udziałem Michaela Caine'a, Noëla Cowarda i Benny'ego Hilla (tak ... Benny Hill), remake z 2003 roku wciąż miał wiele do zrobienia. Oryginał wykorzystywał brytyjskie BMC Mini Coopers, ale do 2003 roku właścicielem firmy była firma BMW. Nie możesz jednak wykonać The Italian Job z jakimkolwiek innym rodzajem samochodu, a BMW zwróciło się do producentów o zgodę. Nie tylko to dostali, ale dostali ponad 30 samochodów do wykorzystania w filmie. Przy BMW Mini Cooper o wartości około 20 000 USD, to mniej niż 1 milion USD za fenomenalną reklamę.
A sprzedaż BMW wzrosła. Inteligentny ruch z ich strony.
Converse Shoes in I, Robot (2004)
Mrożąca historia AI running amuck, ja, Robot, był jednym z największych filmów wydanych w tym roku, grając w samych tylko Stanach Zjednoczonych na ponad 342 miliony dolarów. Jest gwiazdą kasowego biura Will Smith, a także rażącą reklamą dla sneakersów Converse All Star. Od otwarcia pudełka po zbliżenie butów na stopach, a nawet od kogoś, kto mówi "ładne buty", jest to być może tak oczywiste, że zabiera widza z doświadczenia filmu. Jednak więź z postacią Willa Smitha, która jest fobią wszystkiego, co nowe, jest konkretna i sprawia, że działa. Mogło to być klasyczne buty Nike lub Adidas, ale Converse skorzystał z okazji.
Lokowanie produktu zostało również "sparodiowane" w świecie Wayne'a. Od pizzy i trampków po pigułki na ból głowy i napoje gazowane - to był mistrz udaru, któremu udało się wyśmiewać z lokowania produktu, a także zarabiać za niego w tym samym czasie. A dla fanów kultowych filmów "Powrót Pomidorów Killer" wykonało wspaniałą robotę parodowania lokowania produktu. To bardzo młody George Clooney wykonujący pitching.
W 2011 roku Morgan Spurlock stworzył cały film finansowany wyłącznie z przychodów z lokowania produktu. Nazywany największym filmem sprzedanym, Spurlock zrobił to, co ludzie powiedzieli mu, było prawie niemożliwe: nakręcił cały film na pieniądze otrzymane TYLKO za integrację produktu i marki w filmie. To był sprytny sposób na sfinansowanie filmu dokumentalnego i podkreślenie sposobu, w jaki działa lokowanie produktu, za jednym zamachem.
Lokowanie produktu w telewizji
W dziennych programach telewizyjnych zaobserwowano również rażący problem z lokowaniem produktu, a programy do gier, takie jak "Cena jest odpowiednia", polegają na umieszczaniu ciężkich produktów. (Co ciekawe, brytyjska wersja "The Price is Right" nie zawiera nazw marek, a prawa reklamowe są tam znacznie bardziej rygorystyczne, a lokowanie produktu w ten sposób jest bardzo tabu, zamiast tego uczestnicy muszą zgadywać ceny takich rzeczy jak "to pudełko proszku do prania "lub" karton z sokiem pomarańczowym. ")
Opera mydlana tka również produkty na linii fabuły i nie są one subtelne. A potem są najlepiej oceniane seriale, takie jak Mad Men, robiący to samo, ale w znacznie mądrzejszy sposób. A teraz gry wideo zaczynają działać.
Lokowanie produktu w mediach społecznościowych
Jako że pejzaż reklamowy gwałtownie zmienił się na platformy społecznościowe, takie jak YouTube, Facebook, Twitter i Instagram, marki wykorzystują te kanały do możliwości lokowania produktu. Na przykład YouTubers z milionami naśladowców chętnie noszą markowe ubrania lub używają markowych produktów, aby rozpowszechniać informacje o tym produkcie wśród swoich fanów. Programy telewizyjne i filmy będą również korzystać z "wpływowców społecznościowych", aby przyciągnąć nowych odbiorców za pośrednictwem zupełnie innego medium niż telewizja i filmy.
Ogólnie rzecz biorąc, lokowanie produktu to tutaj. Jeśli jest dobrze zrobione, dodaje realizmu do serialu lub filmu, ponieważ wszyscy używamy tych produktów w naszym codziennym życiu. Obsadzanie nazw marek za pomocą taśmy klejącej nie pomaga. Ale gdy jest to zbyt oczywiste, jest to również szkodliwe dla zawieszenia niewiary w filmy.