Don Campbell, ekspert marketingu internetowego Odpowiedzi na pytania dotyczące WordPress
Don Campbell jest znanym, cenionym ekspertem od marketingu internetowego specjalizującym się w tworzeniu stron internetowych WordPress. W części pierwszej z mojego wywiadu z Donem dzielę się wskazówkami na temat tworzenia strony internetowej WordPress.
WIB: Wielu właścicieli firm waha się przed uruchomieniem strony internetowej z powodu wysokich kosztów posiadania kogoś, kto zaprojektuje, zbuduje i będzie utrzymywał stronę internetową. Twoja firma pomaga firmom budować własne strony internetowe za pomocą WordPress.
Oprócz oszczędności tysięcy dolarów, w jaki sposób firmy mogą czerpać korzyści z budowania swoich witryn w WordPress? Czy to naprawdę takie proste?
Campbell: To świetne pytanie. Wiele firm, z którymi rozmawiam, należy do jednej z dwóch kategorii:
Nie mają strony internetowej i nie wiedzą, ile powinna ona kosztować lub komu ufać; lub
Mają stronę internetową, ale tak naprawdę nie pomagają jej w prowadzeniu działalności (jest to wspaniała broszura online). Może zapłacili nawet tysiące dolarów za ładnie wyglądającą. Walczą również z aktualizacją. Wiele razy muszą płacić komuś za każdym razem, gdy chcą dokonać zmiany.
Polecam właścicielom firm, że starają się znaleźć równowagę pomiędzy tą kosztowną, wysokowydajną witryną a darmową witryną, która tak naprawdę nie przedstawia profesjonalnego wizerunku. To, czego naprawdę potrzebują, to podstawowa, profesjonalna strona internetowa, która jest odpowiednio zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek i zbudowana, aby zapewnić im nowy biznes.
Myślę, że użycie narzędzia takiego jak WordPress pomaga im osiągnąć równowagę. Ponieważ WordPress jest darmowy, a hosting jest bardzo tani, właściciel małej firmy z kategorii "zrób to sam" może zacząć działać za bardzo niskie koszty. Dzięki tysiącom dostępnych szablonów i wtyczek można szybko dostosować wygląd witryny i rozszerzyć jej funkcjonalność, nie wiedząc, jak programować.
A ktoś, kto nie ma czasu na samodzielne skonfigurowanie, może znaleźć kogoś, kto zbuduje dla niego bardzo profesjonalną stronę biznesową za około 1000 USD.
5 kluczowych korzyści z budowania Twojej witryny w WordPress
Oto pięć kluczowych korzyści płynących z używania WordPress dla twojej strony:
Motywy pozwalają szybko zmienić wygląd witryny. Istnieją tysiące motywów dostępnych dla WordPress.
Wtyczki pozwalają rozszerzyć funkcjonalność twojej witryny WordPress bez znajomości programowania. Dostępnych jest ponad 10 000 wtyczek, które ułatwiają dodawanie do witryn różnych funkcji, takich jak udostępnianie w mediach społecznościowych, pozycjonowanie, pokazy slajdów i wiele innych.
Są łatwe do aktualizacji. Jeśli możesz utworzyć dokument Word, możesz opublikować nowy artykuł na swojej stronie WordPress. Po skonfigurowaniu możesz go zaktualizować w dowolnym momencie i jest to ważne dla zaangażowania użytkowników i wyszukiwarek.
Google uwielbia witryny WordPress. Ponieważ są one aktualizowane częściej, a treść jest zazwyczaj dobrze skonstruowana, możesz szybko uzyskać ranking witryny WordPress w porównaniu ze statyczną witryną. Firma Google poszła nawet do historii jako rekomendująca WordPressa dla witryn biznesowych (zobacz film z YouTube)
WordPress jest wspierany przez dobrze prosperującą, zaangażowaną społeczność. Ostatnie badanie szacuje, że około 8% witryn w Internecie jest zarządzanych przez WordPress. Istnieją tysiące projektantów, programistów i entuzjastów, którzy pomagają, jeśli utkniesz. Pomoc to tylko wyszukiwarka Google lub Bing.
Możesz także przeczytać serię Dona o korzystaniu ze stron internetowych małych firm WordPress, aby uzyskać jeszcze więcej wskazówek dla swojej firmy.
Don Campbell stworzył Expand2Web, aby pomóc małym firmom budować witryny WordPress, które plasują się w czołówce lokalnych wyników wyszukiwania w Google, Yahoo i Bing. Teraz Expand2Web tworzy szkolenia i narzędzia dla konsultantów i majsterkowiczów małych firm.
WIB: Czytam na twojej stronie internetowej, że grasz na pianinie i uczysz się chodzić na deskę - i masz żonę i dwie córki. Jak ważne jest utrzymanie równowagi między pracą a życiem osobistym? Czy masz jakieś rady dla kobiet, które zmagają się z równowagą między pracą a życiem prywatnym, gdy budują własne firmy?
Campbell: Tak, uważam, że równowaga między pracą a życiem prywatnym jest niezwykle ważna. Powodem, dla którego opuściłem swoją służbową pracę, jest mniej czasu na podróże i więcej czasu z rodziną.
Ciągle zadaję sobie pytanie - "jaki styl życia chcę żyć?" I próbuję pozwolić, żeby to mnie poprowadziło. Nie zrozumcie mnie źle, lubię ciężko pracować, ale to musi być na rzeczy, które kocham robić, a także mnóstwo przerw i czasu, aby się wycofać, spędzić czas z moją rodziną i rozpoznać, co jest naprawdę ważne. Podziwiam, jak moja żona poruszała się razem ze mną. Kiedy się poznaliśmy, przeszła bardzo udaną karierę i postanowiła zostać w domu, gdy będziemy mieć dzieci. Wykorzystała tę okazję, by wrócić do szkoły w niepełnym wymiarze godzin i całkowicie zmienić swoją karierę w coś innego, coś, co naprawdę uwielbia robić. Teraz pracuje 2 dni w tygodniu i staje się super zaangażowana z naszymi dziećmi w ich salach lekcyjnych i wspiera naszą rodzinę. To ona tworzy tło dla szkolnej zabawy, albo prowadzi program sztuki wolontariackiej w szkole dla dzieci. Mam ogromną ilość szacunku dla tego, jak poruszała się po tym wszystkim i oboje czujemy, że żyjemy w naszym ulubionym stylu życia.
I lekcje fortepianu, o których wspomniałeś; Biorę je razem z moją najstarszą córką i dobrze się razem bawimy!
W każdym razie, mogłem iść naprzód, ale nie chcę zbytnio zanudzać waszych czytelników - myślę, że utrzymywanie tej równowagi prowadzi do bardziej kreatywnego dorobku i lepszego stylu życia.
WIB: Oferujecie naprawdę wspaniałe wskazówki na swoim blogu oraz w bezpłatnej książeczce, jak zdobyć witrynę uszeregowaną według lokalnych wyszukiwań. Ale co z właścicielami firm, którzy mają jedną fizyczną lokalizację obsługującą wiele obszarów. Jak mogą ukierunkować się na większy obszar?
Campbell: To bardzo dobre pytanie. Na stronach Google Place są skonfigurowane firmy, które mają być wyświetlane w wynikach wyszukiwania w mieście lub miejscowości, w której znajduje się ich firma. Ale w rzeczywistości wiele firm obsługuje całe obszary pobliskich dzielnic, miast i miasteczek. Nie ma na to idealnej odpowiedzi, ale polecam twierdzenie o firmie i optymalizuję ich stronę Google Place oraz inne strony, takie jak Yahoo Local, Bing, Yelp itd. A potem połączcie to z dobrą stroną internetową. Na tej stronie mam je utworzyć stronę dla każdego z pobliskich miast / miejscowości, które obsługują, w tym szczegóły dotyczące obszaru. Na przykład opisz, dlaczego masz klientów z pobliskiego miasta. Może pracują w tamtejszej firmie i wygodnie jest zatrzymać się w interesach podczas przerwy na lunch. Każda strona jest wysoce zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych związanych z miastem i jest odpowiednio powiązana z innymi obszarami witryny iz innymi stronami internetowymi. Oto przykład strony poświęconej miastu: http://www.northvalleyoptometry.com/milpitas-ca-optometrist">Milpitas, CA Optometrist
Don Campbell stworzył Expand2Web, aby pomóc małym firmom budować witryny WordPress, które plasują się w czołówce lokalnych wyników wyszukiwania w Google, Yahoo i Bing. Teraz Expand2Web tworzy szkolenia i narzędzia dla konsultantów i majsterkowiczów małych firm.
WIB: Wiele kobiet biznesu pyta mnie, czy warto poświęcić czas na konkursy biznesowe. Jeden z twoich przedsięwzięć biznesowych, RefMob, był finalistą TechCrunchu 50. Czym jest RefMob i czy TechCrunch 50 (TC50) był wartościowym doświadczeniem?
Campbell: Absolutnie. TC50 było fantastycznym doświadczeniem. Trening dostarczony przez zespół TC50 był niesamowity. Mieliśmy sesje treningowe, w których nagrywano wideo, a prowadzili je Jason Calacanis i Michael Arrington; obserwowali nas, a następnie przekazywali nam konkretne opinie na temat tego, jak poprawić, a następnie wrócili.
Za każdym razem, gdy możesz zaprezentować się przed tysiącami ludzi, jest to świetna okazja. Podczas tego procesu poznałem niesamowitych ludzi i zbudowałem kilka bardzo ważnych relacji, które doprowadziły do innych możliwości.
WIB: Dzisiaj kładzie się duży nacisk na tworzenie zaufanych i wartościowych linków do stron internetowych. Jak ważne jest to i czy polecasz ludziom płacić za linki?
Campbell: Tak, uzyskanie wysokiej jakości linków do Twojej witryny jest bardzo ważne dla pozycjonowania w wyszukiwarkach słów kluczowych, które Cię interesują. Jest to najtrudniejsza i najbardziej czasochłonna część optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Nie ma skrótów. Najczęściej kupowanie linków nie jest właściwą drogą. Ale istnieją pewne skuteczne sposoby budowania wysokiej jakości linków: technika PAD Jamesa Martella jest najlepsza, jaką widziałem. Musisz zaangażować się w tworzenie wysokiej jakości linków do swojej witryny lub wynająć specjalistę od budowania linków z renomowanej agencji SEO, która Ci pomoże.
Don Campbell stworzył Expand2Web, aby pomóc małym firmom budować witryny WordPress, które plasują się w czołówce lokalnych wyników wyszukiwania w Google, Yahoo i Bing. Teraz Expand2Web tworzy szkolenia i narzędzia dla konsultantów i majsterkowiczów małych firm.
WIB: Twoja strona internetowa mówi o tym, jak ważne jest rozwijanie witryny i utrzymywanie jej w świeżości dzięki planowi treści. Jak często ludzie powinni aktualizować swoje strony internetowe lub blogi, jeśli chcą zachować konkurencyjność w wyszukiwarkach?
Campbell: Tak często, jak to możliwe. Posiadanie dobrego planu treści jest niezbędne dla powodzenia witryny. Znam wiele SEO, które nie będą działać z klientem, jeśli nie zostaną zaakceptowane w planie treści.
Robot indeksujący Google działa w oparciu o unikatowe oryginalne treści publikowane konsekwentnie. Za każdym razem, gdy publikujesz, Google dostaje "ping", prosząc robota o powrót do Twojej witryny. Wyzwanie, szczególnie dla właścicieli małych firm, polega na tym, że chcą to zrobić, ale są bardzo zajęci prowadzeniem działalności. Częścią planu treści powinna być realistyczna ocena tego, czy właściciel witryny może napisać treść, czy też powinien zatrudnić copywritera, który by im pomógł. Znalazłem kilku wspaniałych copywriterów, którzy pomogli mi z moimi klientami, a nawet moją własną stroną internetową, po bardzo rozsądnych kosztach.
WIB: Opowiedz mi o szkoleniach, które wkrótce będziesz oferować.
Campbell: Mam teraz trzy szkolenia, wraz z witryną członkowską, która jest społecznością konsultantów internetowych i właścicieli małych firm DIY, którzy uczą się, pomagają sobie nawzajem i odnoszą się do siebie nawzajem. Nazywamy to Grupą Ekspertów Expand2Web
Oto kursy online, które dostarczamy:
- Budowanie i dostosowywanie strony internetowej WordPress: W tym 4-tygodniowym kursie uczniowie zaczynają od zera, a na koniec mają w pełni funkcjonującą stronę WordPress i wiedzą, jak budować więcej z nich.
- The Circle of Trust Lokalny proces SEO: Stworzyliśmy skuteczną metodę uzyskiwania wyników dla małych firm, zwaną procesem Circle of Trust SEO. W tym kursie uczymy, jak wdrożyć ten sprawdzony proces, który obejmuje optymalizację strony, strategię treści, recenzje online, optymalizację lokalnego profilu oraz tworzenie linków i cytowań dla małych witryn biznesowych.
- Plan mediów społecznościowych dla właścicieli małych firm: W tym kursie uczymy jak korzystać z Facebooka, YouTube'a i Twittera dla małych firm. W rzeczywistości tworzymy biznesową stronę na Facebooku z niestandardowymi zakładkami i udostępniamy nasze szablony.
Kursy były wielkim hitem - nasi studenci wychodzą i budują strony internetowe, strony na Facebooku i realizują projekty SEO, aby pomóc małym firmom odnieść sukces w Internecie. Najlepsze dla mnie jest budowanie społeczności podobnie myślących ludzi, którzy mogą sobie nawzajem pomagać, by odnieść sukces. Jestem bardzo podekscytowany tym, co się dzieje!
Don Campbell stworzył Expand2Web, aby pomóc małym firmom budować witryny WordPress, które plasują się w czołówce lokalnych wyników wyszukiwania w Google, Yahoo i Bing. Teraz Expand2Web tworzy szkolenia i narzędzia dla konsultantów i majsterkowiczów małych firm.