Spójrz poza Billboard for Disruption, który działa
Terminy "tradycyjne" i "nietradycyjne" media coraz częściej pojawiają się w kreatywnych majtkach. W rzeczywistości większość klientów odchodzi od tradycyjnych, wiedząc, że muszą w nowy sposób wychwycić wyobraźnię konsumentów.
Tradycyjne media składają się zazwyczaj z:
- Plamy telewizyjne (zwykle 15, 30 lub 60 sekund)
- Miejsca radiowe
- Reklamy kinowe
- Drukowanie reklam
- Billboardy
- Direct Mail
- Wstawki
- mobilny
- online
Nietradycyjne media przenoszą reklamy do różnych miejsc, w tym (między innymi):
- Filiżanki do kawy
- Torby na zakupy
- Wieszaki na drzwi
- Oznakowanie imprezy
- Materiały informacyjne
- Sponsoring
- Taksówki
- Windy
- Schody ruchome
- 3D billboardy lub akrobacje
- Akrobacje PR
Nie są to pełne listy, ale duża różnica między nimi jest oczekiwana a nieoczekiwana. Billboardy, reklamy telewizyjne, direct mail, wszystkie zostały zarezerwowane dla wiadomości reklamowych. A klient wie, że będą tam szukać wiadomości reklamowej; to dlatego nietradycyjne media są tak silne, ponieważ zaskakują konsumentów.
Są jednak miejsca poza nietradycyjnymi, które należy wziąć pod uwagę, ponieważ teraz te "nieoczekiwane" miejsca do reklamowania są coraz bardziej zasypywane wiadomościami od dużych marek.
Pomyśl lateralnie - Go Beyond Regular " Guerrilla ".
Dobrze jest umieścić wiadomość na filiżance kawy lub torbie na zakupy, jeśli kontekst jest poprawny i wywiera wpływ. Ale aby reklamować tylko ze względu na to, nie zostaniesz zauważony bardziej niż w reklamie prasowej lub telewizyjnej.
Musisz wyróżnić się i zrobić punkt w pamiętny i twórczy sposób. Rzeczywiście, często wymaga dużo twórczego myślenia, aby przeprowadzić kampanię, która przesuwa granice mediów, ponieważ zawsze bierzesz pod uwagę lokalizację / rozmieszczenie. Kreacja musi ją wspierać.
Oto 4 miejsca na reklamy, których być może nie brałeś pod uwagę.
Będą działać tylko w przypadku niektórych rodzajów produktów lub usług, ale są bardziej skłonne przyciągnąć uwagę konsumenta niż zwykłe metody.
1: Owoce i warzywa w sklepach spożywczych
Prawie każdy kupowany owoc i warzywa są dostarczane z małą naklejką, zwykle zawierającą kod do kasowania. Kluczem jest tylko jedna naklejka? Kolejna, większa i bardziej widoczna, może być świetnym sposobem na reklamę Twojego produktu. Co powiesz na reklamę niektórych napojów alkoholowych po stronie limonek lub cytryn? Może reklamy odplamiaczy na burakach lub reklamy soczewek kontaktowych na marchwi. Bądź oryginalny. Ludzie zawsze dokładnie badają owoce i warzywa, nie spodziewają się reklamy. I mogą być po prostu pod wpływem twojej oryginalności.
2: Dno twojego buta
Istnieje kilka sposobów na wyciągnięcie tego. Najpierw utwórz niestandardowe podeszwy do butów i reklamuj się za pomocą nadruków, które wykonują. Oczywiście musi to być ukierunkowane na obszary, w których występują ślady stóp, takie jak miejsca ze śniegiem lub mokry piasek. Ale jeśli zamierzasz reklamować odzież narciarską lub produkty plażowe, setki reklam można rozmieszczać w całym mieście dzięki kilku osobom noszącym buty. Innym sposobem na zaatakowanie tego jest umieszczenie "lepkich" ulotek po mieście.
Gdy ludzie na nich depczą, reklama utknie w ich bucie. Dlaczego to jest dobre? Pomyśl o tym w ten sposób. Co by było, gdybyś próbował zilustrować, jak łatwo było komuś pójść za tobą do domu lub w niektórych krajach, które byłyby kopalnią? Może to autopromocja - jeśli reklama naprawdę zostanie z Tobą, zadzwoń do agencji X. Pomyśl o tym nieporęcznym pudełku.
3: Pieniądze
Nie jest tak traktowany jak kiedyś, teraz, gdy mamy karty kredytowe, karty debetowe, Paypal, a nawet telefony akceptujące transakcje, ale pieniądze wciąż są przekazywane przez miliony rąk każdego dnia. Jest to świetny sposób, aby zwrócić uwagę na swoją firmę. Od monet do banknotów dolarowych i większa waluta, jeśli naprawdę chcesz wywrzeć wpływ, jest to świetny sposób na złożenie oferty bezpośrednio w czyichś rękach. Na monetach coś prostego - może wiadomość o odebraniu tanich randek za pomocą strony randkowej.
Na pieniądzach papierowych, może to zamienia rachunki w wielkie oszczędności - weź rachunek dolara do lokalnego sklepu, dadzą ci 5 dolarów na coś tam. Oczywiście istnieją zasady dotyczące rozbijania pieniędzy, więc przeczytaj je uważnie. Jest to szara strefa i trzeba się nią posługiwać ostrożnie.
4: Ciało ludzkie
Obserwujemy ludzi, ale nie w przerażający sposób (przynajmniej większość z nas nie jest przerażająca). Nie możemy nie patrzeć na twarze innych osób w tłumie, w autobusach, czekając na pociągi, w pracy, w sklepie spożywczym lub gdziekolwiek indziej z innymi konsumentami. Dlaczego więc nie skorzystać z tego, wykorzystując ciało ludzkie jako medium reklamowe. Istnieją już sposoby, aby to ułatwić, a firmy takie jak Buy My Face pomagają zrujnować uczniom wynajmowanie swoich twarzy za gotówkę. Czy jest jakaś wiadomość, którą można by umieścić na czyjejś twarzy, która byłaby idealna dla twojej marki? Może krem do twarzy? A co z innymi częściami ciała? Ręce, nogi, plecy, jeśli są odsłonięte, to nowy sposób komunikacji z potencjalnymi konsumentami.
5: Wewnątrz gier wideo
To nie jest to samo, co wyskakujące reklamy i sponsorowane wiadomości, które pojawiają się w aplikacjach otrzymywanych z Google Play i App Store. Nie, w tym przypadku rzeczywiste krajobrazy i środowiska gier, w które ludzie codziennie grają (obsesyjnie), mogą być używane do chwytania wyświetleń. Ich światy stały się tak wyrafinowane, aw niektórych przypadkach ultrarealistyczne, że naśladują te same miejsca, w których pracujemy, żyjemy i spędzamy wakacje. Miasta mają billboardy. Łazienki mają miejsca reklamowe. Są nawet ludzie, którzy czytają czasopisma z reklamami na okładce. Jeśli masz produkt, który pięknie wiąże się z grą (na przykład z ubezpieczeniem auto i Grand Theft Auto), powinieneś poważnie pomyśleć o tej drodze. Może przynieść zupełnie nową publiczność.
6: Roszczenia z tytułu bagażu i bramy lotniskowe
Więźniowie publiczni to odbiorcy, którzy znacznie częściej zauważają i wchodzą w interakcje z Twoimi reklamami. Ludzie czekają przez długi czas, czasem od pięciu do sześciu godzin, z bardzo niewielką ilością do zrobienia. Mają telefony, ale nie chcą tracić czasu na działanie baterii. Mają książki i czasopisma. Ale ich oczy szukają rozrywki. Zrób krok i wykonuj tę pracę. I rób to w sposób, który jest niezapomniany i zabawny. Co możesz zrobić z karuzelą roszczenia bagażowego? Czy możesz zapłacić za umieszczenie czegoś na nim, które trwa godzinami? Czy możesz coś na nim wydrukować? Przy bramie możesz skorzystać z przyssawek podłogowych, pokrowców na siedzenia, a nawet pojemników na śmieci? Są to wszystkie możliwości, które mogą Cię wyróżnić z tłumu.
7: Bezdomni
Na pierwszy rzut oka jest to najemna i bezduszna sugestia. Ale ... poświęć trochę czasu, aby o tym pomyśleć. Bezdomni desperacko potrzebują odzieży, jedzenia, koców, butów, skarpet, wody i wielu innych przedmiotów. Niektóre polegają wyłącznie na darowiznach od przechodniów. Inni udają się do schronisk w potrzebie. Jeśli jednak masz naturalny związek z jedną z tych potrzeb, dlaczego nie zrobić czegoś dobrego z reklamowymi dolarami, a otrzymać trochę w zamian? Dostarcz koce i poduszki, które mają na nich swój branding. Dostarczaj paczki żywnościowe i podstawowe artykuły zarówno latem, jak i zimą. Odbiorcy będą zadowoleni z pomocy, a skorzystacie z pozytywnej wypowiedzi ustnej? Czasami lepiej jest zrobić coś dobrego z pieniędzmi niż wysadzić wszystko na billboardzie lub 30-sekundowym spotu telewizyjnym.