PR nie jest reklamą, a Vice Versa. To są kluczowe różnice.
Poniższe 10 właściwości tylko porysować powierzchnię wielu różnic między reklamą i public relations, ale daje dobre podstawy do dwóch różnych dyscyplin.
1. Płatne miejsce lub bezpłatny dostęp
- Reklama:
Firma płaci za przestrzeń reklamową. Wiesz dokładnie, kiedy reklama zostanie opublikowana lub zostanie opublikowana. - Public Relations:
Twoim zadaniem jest uzyskać darmowy rozgłos dla firmy. Od konferencji prasowych po komunikaty prasowe , koncentrujesz się na uzyskaniu darmowej ekspozycji medialnej dla firmy i jej produktów / usług.
2. Creative Control vs. Bez kontroli
- Reklama:
Ponieważ płacisz za miejsce, masz kreatywną kontrolę nad tym, co trafia do tej reklamy. - Public Relations:
Nie masz kontroli nad tym, jak media przedstawiają twoje informacje, jeśli zdecydują się w ogóle użyć Twoich informacji. Nie są zobowiązani do informowania o wydarzeniu lub publikacji komunikatu prasowego tylko dlatego, że coś do niego wysłali.
3. Okres przydatności do spożycia
- Reklama:
Ponieważ płacisz za miejsce, możesz wyświetlać reklamy w kółko tak długo, jak pozwala na to Twój budżet. Reklama zazwyczaj ma dłuższy okres trwałości niż jedna informacja prasowa. - Public Relations:
Przekazujesz informację prasową o nowym produkcie tylko jeden raz. Przekazujesz komunikat prasowy dotyczący konferencji prasowej tylko jeden raz. Wyświetlana ekspozycja PR jest rozpowszechniana tylko raz. Redaktor nie opublikuje tego samego komunikatu prasowego trzy lub cztery razy w swoim czasopiśmie.
4. Mądrzy konsumenci
- Reklama:
Konsumenci wiedzą, kiedy czytają reklamę, że próbują sprzedać produkt lub usługę. "Konsument rozumie, że zapłaciliśmy za przedstawienie naszej wiadomości o sprzedaży, a niestety konsument często postrzega naszą wiadomość o sprzedaży bardzo ostrożnie" - powiedział Paul Flowers, prezes Flowers & Partners, Inc. z siedzibą w Dallas . "W końcu wiedzą, że próbujemy je sprzedać."
- Public Relations:
Gdy ktoś czyta artykuł napisany przez firmę zewnętrzną na temat Twojego produktu lub ogląda jego wydarzenie w telewizji, zobaczył coś, za co nie zapłaciłeś za dolary reklamowe i wyświetla je inaczej niż reklamy płatne."Tam, gdzie możemy generować jakieś wsparcie" przez niezależne media, możemy stworzyć wielką wiarygodność dla produktów lub usług naszych klientów "- powiedział Flowers.
5. Kreatywność lub nos w wiadomościach
- Reklama:
W reklamie możesz wykorzystać swoją kreatywność w tworzeniu nowych kampanii reklamowych i materiałów. - Public Relations:
W public relations musisz mieć nosa do wiadomości i być w stanie generować buzz poprzez te wiadomości. Ćwiczysz swoją kreatywność, w pewnym stopniu, w sposobie, w jaki poszukujesz nowych wiadomości, które możesz przekazać mediom.
6. W domu lub poza miastem
- Reklama:
Jeśli pracujesz w agencji reklamowej , Twoimi głównymi kontaktami są Twoi współpracownicy i klienci agencji. Jeśli kupisz i zaplanujesz przestrzeń reklamową w imieniu klienta, tak jak robi to Dyrektor ds. Mediów Barry Lowenthal , to również będziesz wchodzić w interakcje z pracownikami ds. Sprzedaży mediów. - Public Relations:
Nawiązujesz kontakt z mediami i nawiązujesz z nimi relację. Twój kontakt nie ogranicza się do komunikacji wewnętrznej. Jesteś w stałym kontakcie ze swoimi kontaktami w publikacjach drukowanych i mediach.
7. Docelowa widownia lub Hooked Editor
- Reklama:
Poszukujesz odpowiednio docelowych odbiorców i reklam. Nie reklamowałbyś sieci telewizyjnej dla kobiet w męskim magazynie sportowym. - Public Relations:
Musisz mieć redaktorów do przechwytywania i przechwytywania, aby mogli użyć informacji o artykule, aby uruchomić komunikat prasowy lub aby pokryć wydarzenie.
8. Kontakt ograniczony lub nielimitowany
- Reklama:
Niektórzy profesjonaliści z branży, tacy jak Account Manager Trey Sullivan, mają kontakt z klientami. Inni, tacy jak copywriterzy lub graficy w agencji, mogą w ogóle nie spotkać się z klientem. - Public Relations:
W public relations jesteś bardzo widoczny dla mediów. Specjaliści PR nie zawsze są wezwani do dobrej nowiny.Jeśli w Twojej firmie wystąpił wypadek, być może będziesz musiał wydać oświadczenie lub wywiady z kamerą dziennikarzom. Możesz reprezentować swoją firmę jako rzecznik podczas imprezy. Możesz też pracować w ramach relacji społeczności, aby pokazać, że Twoja firma aktywnie angażuje się w dobrą pracę i angażuje się w życie miasta i obywateli.
9. Wydarzenia specjalne
- Reklama:
Jeśli twoja firma sponsoruje wydarzenie, nie chciałbyś wykupić reklamy, która dba o to, że jest tak dobrą firmą. Tutaj wkracza twój dział PR. - Public Relations:
Jeśli sponsorujesz wydarzenie, możesz wysłać komunikat prasowy, a media mogą go odebrać. Mogą publikować informacje lub pokrywać wydarzenie.
10. Pisanie stylu
- Reklama:
Kup ten produkt! Działać teraz! Zadzwoń dziś! To wszystko można powiedzieć w reklamie. Chcesz użyć tych słów buzz, aby zmotywować ludzi do zakupu produktu. - Public Relations:
Ścisle piszesz w nieformalnym formacie wiadomości. Wszelkie rażące komunikaty komercyjne w komunikacji są lekceważone przez media.