W branży reklamowej reklama SPEC AD (skrót od reklamy spekulacyjnej) to reklama, którą tworzysz samodzielnie. Nie współpracujesz z agencją reklamową lub klientem; po prostu używasz SPEC AD, aby pokazać swoje talenty.
SPEC ADS są bardzo rozpowszechnione wśród początkujących copywriterów i absolwentów szkół wyższych, którzy mają za mało doświadczenia. Są świetnym sposobem na pokazanie swojego talentu w zakresie copywritingu potencjalnemu klientowi lub pracodawcy. Większość copywriterów, którzy używają SPEC ADS w swoim portfolio, ma ograniczone lub żadne próbki do copywritingu, które można pokazać w procesie wywiadu.
01 Najpierw znajdź reklamę do przepisania
Może to być reklama drukowana, billboard, coś online, cokolwiek chcesz. Ale, w celu powiększenia twojego portfolio, trzymaj się druku. Znajdź reklamę, której czujesz, że czegoś brakuje. Czy słowa nie pakują ciosu? Czy nagłówek się kończy? Czy wezwanie do działania jest słabe? Świetnie, teraz użyjesz tej oryginalnej reklamy, by utworzyć własną wersję. Lepsza wersja. Nazywa się to SPEC AD.
02 Następnie skonfiguruj swoją stronę SPEC
Przygotuj prostą stronę z Twoim imieniem i nazwiskiem, produktem i słowem SPEC AD w prawym górnym rogu. Pamiętaj, by dodać słowa "SPEC AD", ponieważ Twoim celem jest pokazanie potencjalnemu klientowi lub pracodawcy Twojego talentu, a nie oszukiwanie ich, myśląc, że naprawdę pracowałeś z tym konkretnym klientem.
Na przykład, jeśli korzystasz z oryginalnej reklamy drukowanej Kraft Foods jako SPEC SPEC, to pomijając słowa "SPEC AD", potencjalny klient / pracodawca uważa, że pracowałeś z Kraft Foods i jego agencją, aby stworzyć oryginał.
03 Przygotuj się do napisania
Po lewej stronie strony zaczniesz pisać reklamę własnymi słowami. SPEC AD nie będzie skuteczna, jeśli zmienisz tylko jedną linię reklamy. Musisz to zmienić na nowo.
Chcesz utworzyć własną wersję reklamy. Oznacza to, że zaczynasz od zera, aby przedstawić, w jaki sposób napisałbyś reklamę. Celem twojego SPEC AD jest pokazanie własnej kreatywnej wizji, jak również talentu do pisania.
04 Rozpocznij od potężnego nagłówka
Zacznij od nagłówka. Po prostu wpisz HEADLINE: i naciśnij ENTER.
Wpisz swój nagłówek reklamy.
Celem nagłówka jest przyciągnięcie uwagi potencjalnego klienta. Daje też czytelnikom wskazówki, co chcesz sprzedać - czy to produkt, obraz czy pomysł, który chcesz przekazać. Najlepsze nagłówki reklam często współpracują z wizualizacją, ale nie zawsze tak jest. Czy potrzebujesz wizualizacji? Czy możesz sprawić, by nagłówek zadziałał bez niego? Przemyśl to. W ten sposób przyciągasz uwagę, więc rób to dobrze.
05 Użyj podpozycji, gdy jest to konieczne
Możesz mieć SUBHEAD, który chcesz dołączyć. Wpisz SUBHEAD: i naciśnij ENTER.
Subheads nie zawsze są używane i nie zawsze są konieczne. Ale będziesz chciał użyć nagłówka, jeśli nagłówek jest kuszący, ale nieco niejasny. Podtytuł może szybko wyjaśnić, co chcesz, aby czytelnik wziął od nagłówka, i służy jako świetny przewodnik do kopii ciała.
Podtytuły są naprawdę przydatne przy pisaniu broszury, ponieważ nagłówek zaprasza czytelników do broszury (przykład: Rid Your Home of Niechcianych Szkodników!), A następnie podtytuły wywołują każdą poszczególną sekcję (np. Informacje o firmie, doświadczenie, konsultacje itp. .).
Nagłówki mają zazwyczaj większy rozmiar czcionki niż subryty. Nagłówki otrzymują najwyższe opłaty, dzięki czemu można się odezwać. Ogólnie rzecz biorąc, nagłówek wyróżnia się lepiej w reklamie drukowanej niż oferującej podtytuł pod spodem.
06 Twórz kopie swojej reklamy Ostrożnie
Do kopii Twojej reklamy. Wpisz COPY: i naciśnij ENTER.
Teraz jesteś gotowy, aby dostać się do mięsa swojego SPEC SPEC. Potężny nagłówek przyciągnie uwagę czytelnika, a jego celem jest utrzymanie potencjalnego klienta do końca. To Twoja szansa, by zauroczyć czytelnika i zachęcić go do połączenia się, odwiedzenia strony internetowej lub nawet sprowadzenia się do sklepu.
Napisz swoją kopię i pamiętaj, aby umieścić linie tak, jak chcesz, aby były czytane w ostatecznej wersji. Innymi słowy, nie chcesz tworzyć akapitu o długości 10 zdań. Podziel zdania na mniejsze akapity, aby były łatwe do odczytania - tak jak w ostatecznej wersji drukowanej reklamy.
07 Gratulacje. Stworzyłeś swój pierwszy SPEC AD.
Właśnie utworzyłeś reklamę spec! Masz prosty biały kawałek papieru. W tym momencie możesz zastanawiać się, czy potrzebujesz utworzyć reklamę w pełnym kolorze, aby wyglądała tak, jak w magazynie. Copywriterzy nie powinni być grafikami.
Twój talent tkwi w pisaniu, a kopia jest tym, co klient / pracownik będzie analizował podczas rozmowy z tobą, a nie z projektem. Jeśli twoja kopia nie jest mocna, nie ma znaczenia, ile ładnych kolorów i obrazów włożysz w projekt. Skoncentruj się na swojej kopii.
Nawet doświadczeni copywriterzy mają w swojej ofercie podstawowe reklamy tekstowe. Wielu copywriterów aktualizuje swoje portfele, aby uwzględnić ich najnowsze projekty. Projekty te mogą nie być w ostatecznej wersji drukowanej, więc wszystkie one muszą pochwalić się tekstem, który napisali. Więc nie unikaj tekstu i nie daj się nabrać na brak wizualizacji. Możesz jednak ubierać te reklamy tekstowe, aby wyróżniały się w swoim portfolio. A jeśli możesz, skonsultuj się z dyrektorem artystycznym.
08 Ubierz się w reklamę swojego portfela
Umieszczasz oryginalną reklamę i swoją wersję obok siebie w swoim portfolio (lub witrynie) w celu porównania. Weź dekoracyjną kartkę papieru i umieść ją na jednej stronie swojej strony z portfolio. Możesz zrobić to samo po przeciwnej stronie. Oczywiście w tych czasach naprawdę powinieneś mieć to na STRONIE INTERNETOWEJ, ale podstawowy układ i styl są identyczne.
09 Używaj oryginału wraz z twoją wersją SPEC AD
Umieść oryginalną reklamę, którą chcesz przepisać na jednej stronie, a wersję SPEC AD na przeciwnej stronie. Zacznij od jednego cala od ozdobnego papieru, aby uzyskać przyjemną czystą krawędź.
10 To wszystko. Zrobiłeś to. Teraz ... Zrób więcej.
Jesteś skończony! Masz teraz swoją pierwszą SPEC AD w swoim portfolio i jesteś gotowy do pracy.
Napisz więcej SPEC ADS, aby dodać Twojemu portfolio więcej treści. Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu swojego portfela, wypróbuj przewodnik wizualny Ten Tips to Perfect Portfolio, aby stworzyć przyciągające oko portfolio.