Analiza SWOT brzmi jak teoria akademicka z podręcznika biznesowego uczelni, ale jest to kluczowy sposób oceny firmy medialnej w porównaniu do konkurencji. Dzięki analizie SWOT otrzymasz kartę raportu, która posłuży do identyfikacji sposobów ulepszenia Twojego produktu medialnego, marki i marketingu.
Analiza SWOT: co to jest?
"SWOT" w analizie SWOT oznacza mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia.
Powinieneś wymienić aspekty swojej działalności w ramach każdej z tych kategorii, aby zobaczyć miejsca, które są podatne na twoją konkurencję i gdzie masz szanse na rozwój.
To nie jest ćwiczenie dla całego personelu. Zdobądź kilka kluczowych osób w pokoju i przeprowadź dokładne, rzetelne badanie tego, jak Twoja firma medialna porównuje się do konkurencji. Po prostu mówiąc: "Jesteśmy najlepsi i nikt nie może nas pokonać" nie zapewni ci wglądu, który musisz dostosować do zmieniającego się rynku.
Powinieneś fizycznie wymienić aspekty swojej firmy w czterech kategoriach analizy SWOT. Niektóre przedmioty można umieścić pod więcej niż jednym tytułem. Na przykład, jeśli twoja widownia była lojalna przez 40 lat, to jest siła. Ale może to również być słabość, ponieważ ci ludzie w końcu wymrą, a twoja konkurencja może przyciągnąć młodszą demografię , która postawi ich na pozycji dominującej w nadchodzących latach.
Analiza SWOT: Przykłady z Media
Jeśli chodzi o wiadomości dotyczące telewizji sieciowej, każda z trzech wielkich sieci nadawczych ma różne mocne i słabe strony. Oto jeden przykład tego, jak będzie to wyglądać w analizie SWOT:
NBC Nightly News jest numerem jeden w rankingach Nielsen . Jednak kiedy wieści o zawieszeniu Briana Williamsa zawieszono w transmisji, NBC musiała zdecydować, czy jest siłą, słabością, czy oboma.
Ostatecznie sieć przeniosła go na kanał kablowy MSNBC, prawdopodobnie korzystając z analizy SWOT, aby ustalić, że jest siłą dla sieci, ale jest odpowiedzialny za jej flagowy serwis informacyjny.
Rywal CBS poruszył także problem ze swoimi transmisjami. Jej 60-minutowy magazyn jest jednym z najczęściej oglądanych programów w kraju, ale wieczorne wiadomości CBS pozostają na trzecim miejscu w rankingach. CBS mogło przeprowadzić analizę SWOT przed umieszczeniem 60-minutowego korespondenta Scotta Pelleya w fotelu kotwicy, ponieważ był on znany odbiorcom z 60 minut .
Analiza SWOT: za pomocą swoich ustaleń
Analiza SWOT zawiera plan działania, jeśli poświęcisz czas na jego wykorzystanie. Dlatego tak ważne są kategorie szans i zagrożeń.
Twoja konkurencja prawdopodobnie robi coś lepszego niż Ty lub przynajmniej ma szansę. Zagrożenia te należy tłumić.
Jeśli pracujesz w radiu, a stacja rywalizująca stawia na wielką paradę świąteczną, która pomaga zbudować jej markę , możesz temu zaradzić dzięki świątecznemu jedzeniu konserw, które trwa przez cały grudzień i zostanie zapamiętane długo po jednodniowej paradzie. Lokalna stacja telewizyjna, która ma do czynienia z najpopularniejszą kotwicą wiadomości w mieście na konkurencyjnej stacji, może zdecydować się na zatrudnienie go, lub przynajmniej załatwić mu pracę w większym DMA, aby go wydostać z miasta.
Spraw, aby analiza SWOT stała się regularną częścią sesji planowania na dalekie odległości i odsyłaj do tych raportów w nadchodzących latach, aby śledzić swoje postępy. Szanse są takie, że twoi konkurenci już używają tego narzędzia, aby pozycjonować się przeciwko tobie.