Branża medialna jest zaśmiecona innymi ofertami, które mają zabłocony wizerunek marki. Nie wydają się być gotowi na nic ani na nikogo. Jeśli Twój produkt multimedialny należy do tej kategorii, są to prawdopodobne powody.
Tęsknisz za docelową publicznością
Musisz znać swoich docelowych odbiorców . Jeśli masz na myśli konflikty z potrzebami i potrzebami klientów, nie przyniesie to rezultatów.
Jeśli publikujesz czasopismo, prawdopodobnie masz określoną grupę osób, które go czytają. To jest twoja kluczowa grupa demograficzna . Jeśli Twoi czytelnicy to kobiety w wieku 25-54 lat, mogą zostać wyłączeni, jeśli zaprojektujesz kampanię promującą markę, która będzie podobać się tylko 18-24-latkom.
To prawda, zawsze chcesz myśleć o zaangażowaniu przyszłych czytelników, ale nie kosztem swoich lojalnych czytelników dzisiaj. Nie możesz zdecydować się na ultranowoczesny i ostry z dnia na dzień, jeśli nie pasuje do Twojego produktu. Patrząc na konsumpcyjny przemysł spożywczy, Smucker's ma zdrową rodzinną wizję swojej linii galaret, dżemów i przetworów. Nie może przyjąć tonu napoju energetyzującego dla mężczyzn. Musisz znać swój produkt i jego przestrzeń na rynku.
Wygląd Twojego produktu jest nieprawidłowy
We wszystkich mediach ważny jest wygląd produktu.
Zacznij od tych kroków w projektowaniu logo medialnego. Wybór czcionki i koloru nie powinien być dokonywany na podstawie kaprysu, ponieważ te decyzje komunikują wiele o Twojej marce.
Firmy medialne zazwyczaj regularnie aktualizują swój wygląd, aby były postrzegane jako świeże, nowoczesne i modne. Wygląda na gazetę USA Today, która różni się znacznie od The New York Times .
Żadna z kart nie mogła przyjąć wyglądu drugiej osoby, nie powodując poważnych zakłóceń w tym, czego oczekują czytelnicy.
Wyciągnij stronę z książki Google, Yahoo lub Microsoft. Kiedy te firmy aktualizują swój wygląd korporacyjny, jest subtelny. Wszystkie trzy firmy mają miliardy dolarów na zasoby, aby całkowicie zmienić swoje logo, jeśli chcą, ale ich kierownictwo wie, że nie jest to właściwa strategia. Rozważ konsekwencje, jeśli poddasz się dramatycznemu remontowi.
Twoja wiadomość nie jest zgodna
Poza twoim logo, twoja firma medialna prawdopodobnie ma slogan, który jest używany do reprezentowania wszystkiego, co chcesz. "Classic Rock Hits z lat 60. i 70." może być linią używaną przez stację radiową.
Jeśli to Ty jesteś, to szkodzi twojej tożsamości marki, jeśli wrzucisz muzykę z lat 80. i 90. XX wieku. To dlatego, że mówisz ludziom jedną rzecz, a potem robisz inną. Kierownik programu radiowego wie, że listy odtwarzania mają kluczowe znaczenie dla ustalenia pozycji stacji na rynku. Dyrektor programu nie może po prostu zdecydować się na odtwarzanie własnych ulubionych utworów, jeśli ta muzyka nie pasuje do formatu radiowego .
Twój slogan powinien oznaczać coś, co widownia rozumie. Stacja radiowa, która mówi, że "gra na hity", nic nie mówi.
Te hity mogą być starsze, hip-hop lub country. Twój slogan powinien być krótki, aby był niezapomniany, ale upewnij się, że te kilka słów ma znaczenie.
Nie trzymasz się wiadomości
Możesz ulec pokusie, aby regularnie zmieniać swoje logo lub slogan, aby "zachować świeżość". Problem polega na tym, że nie dajesz swoim widzom wystarczająco dużo czasu na przetrawienie tego, co mówisz, zanim powiesz coś innego. Twoja energia byłaby lepiej wydana na rozpowszechnianie logo i sloganu, który już masz, zamiast zaczynać od początku.
Lokalna filia telewizyjna może nazywać swoje wiadomości "NBC 7 News", tylko po to, aby przejść do "Wiadomości z programu Channel 7", a następnie do "NewsCenter 7." Zwykle zmiana nazwy oznacza nowe logo, nową muzykę z wiadomości i nowe biurko z kotwicą w studio. To ogromne i kosztowne przedsięwzięcie.
Czasami taka dramatyczna zmiana kryje większy problem.
Jest prawdopodobne, że Channel 7 nie radzi sobie dobrze z ocenami Nielsen , więc jest to szybkie rozwiązanie. Jednak pieniądze i czas byłyby lepiej wydane na decyzję, czy widzowie lubią ten produkt, na przykład historie i zakotwiczenia w wiadomościach, a nie to okno.
Twoje podejście jest nudne
To jest najtrudniejszy problem do przezwyciężenia. Chcąc, aby Twoja marka była kreatywna i podniecać publiczność, prawdopodobnie boisz się przekraczać granice, szczególnie, że nie chcesz całkowicie wyrzucać swojego logo lub robić nic, by zdenerwować obecnych klientów.
Grając w nią zbyt bezpiecznie, nie możesz nikogo wyłączyć, ale Twoja marka przyniesie raczej ziewanie niż zainteresowanie. Stacja telewizyjna, która uruchamia kampanię z napisem "Channel 4, We're the One", prawdopodobnie ma widzów zastanawiających się nad "tym, który robi co?". Nie powiedziałeś, że jesteś # 1. Nie powiedziałeś, że jesteś jedyną osobą, która może wykorzystać najświeższe wiadomości. Nic nie powiedziałeś, ale coś bez znaczenia.
Przemysł spożywczy jest pełen klasycznych strategii brandingu, które działają. Jednym z przykładów jest kampania reklamowa Burger Kinga "Have It Your Way" sprzed kilkudziesięciu lat. To proste, łatwe do zapamiętania i zostało dodane do muzyki. Powodem, dla którego to zadziałało, było to, że "Have It Your Way" zostało zaprojektowane tak, aby podkreślić, że możesz zamówić na zamówienie hamburgera w dowolny sposób, który był inny niż w innych sieciach burger, które automatycznie dały ci keczup, musztardę i pikle i nie chciały. t pozwolić ci dokonać zmiany.
Branding wygląda łatwo, dopóki go nie wypróbujesz. Duże korporacje wydają miliony, aby upewnić się, że ich przesłanie jest w porządku. Chociaż prawdopodobnie nie masz tych zasobów, możesz dokładnie sprawdzić swój produkt i miejsce, w którym chcesz go ustawić, w porównaniu z konkurencją. Cokolwiek robisz, bądź metodyczny w swoim podejściu i upewnij się, że jesteś zadowolony z tego, co chcesz powiedzieć, zanim zaprezentujesz je publicznie.