Spraw, by Twój magazyn był niezapomniany
Zacznij korzystać z tych 5 sposobów na poprawę tożsamości marki magazynu już dziś.
Twórz atrakcyjne okładki czasopism
Pomyśl o okładkach trzech znanych czasopism: Time , Cosmopolitan and Men's Health . Prawdopodobnie wiesz, jak wyglądają, na podstawie kroju pisma ich logo. To jeden z przykładów skutecznego budowania marki, ponieważ te czasopisma będą najłatwiejsze do zobaczenia na zatłoczonym stojaku. Ale okładki to więcej niż błyszczące zdjęcia i odważne czcionki. Muszą przekazać punkt widzenia czasopisma.
W wydaniu Motor Trend w kwietniu 2010 roku na okładce pojawił się Buick po raz pierwszy od 1982 roku. Podczas, gdy magazyn regularnie sprawdzał Buicka, jego okładki zwykle pokazywały samochody takie jak Corvettes, Mustangi i Porsche, które podkreślają entuzjastyczną stronę magazynu.
Po umieszczeniu buicka na okładce, magazyn był w stanie wizualnie zapisać swój nagłówek "Zapomnij o ostatnich 30 latach - Buick powraca!" i zrób coś nieoczekiwanego.
Wymyśl układ okładki, który może przyciągnąć oczy czytelników z odległości sześciu stóp. Gdy już masz swój projekt, bądź konsekwentny, aby czytelnicy mogli łatwo znaleźć Twój magazyn. Ale nie obawiaj się od czasu do czasu wyrwać z formy, jeśli masz dobry powód redakcyjny.
Skoncentruj swoje treści na swoich docelowych odbiorcach
Podczas gdy dobra okładka pozwala czytelnikom odebrać czasopismo, to, co jest w środku, musi sprzedać Twoją markę.
Oczekujesz różnych treści od Architectural Digest w porównaniu do Better Homes & Gardens , nawet jeśli obie mają powierzchnie mieszkalne. Magazyny te znają grupę docelową i istnieje przestrzeń, w której mogą z powodzeniem współistnieć.
Gdy treść nie jest skupiona, wyniki mogą być katastrofalne. W 2001 roku Rosie O'Donnell pomogła uruchomić Rosie , przemianowaną i ulepszoną wersję 125-letniego McCalla . Ale niecałe dwa lata później magazyn złożył spór o kontrolę twórczą. Choć O'Donnell była dyrektorką redaktorską, The New York Times donosi, że starła się z właścicielem magazynu, a także chciała przedstawić nieortodoksyjne treści, takie jak skazany gwałciciel Mike Tyson w magazynie dla kobiet.
Twój magazyn potrzebuje niszy. Jeśli odejdzie zbyt daleko od celu, czytelnicy często są zdezorientowani, podobnie jak reklamodawcy, i nie można zbudować fundamentu. Znalezienie miejsca jest tak proste, jak porównywanie treści z konkurencją i tworzenie listy tematów, punktów widzenia i osobowości, które chcesz mieć w swoim czasopiśmie. Następnie, w odpowiedzi na pytanie dotyczące treści, możesz sprawdzić swoją listę, aby sprawdzić, czy spełnia ona określone przez Ciebie standardy.
Wybierz projekt graficzny, który odzwierciedla cel twojego magazynu
Przykuwająca uwagę szata graficzna może powiedzieć czytelnikowi, o czym jest twój magazyn, w sposób, którego nie potrafią słowa.
Komunikuje on nieformalność z tradycją, hipotezy z konserwatyzmem i ekskluzywnością a popularnością masową. Bądź na bieżąco ze zmianami w projektowaniu czasopism, aby mieć pewność, że Twój wygląd nie zestarzeje się.
Tak było w przypadku Harvard Business Review , który przeformułował swój wygląd przy zachowaniu jego zasad. Dzięki przeprojektowaniu magazyn stał się łatwiejszy w nawigacji, bardziej atrakcyjny dla potencjalnych nowych czytelników i zachował akademickie podejście. Traktuj starannie graficzne przeprojektowanie. Pierwsze instynkty czytelników mają zostać wyłączone, jeśli trudno im znaleźć ulubioną treść. Nowy wygląd wymaga krótkiego wyjaśnienia "Od redakcji", dlaczego poprawia on Twój magazyn.
Odpowiadaj na zmieniających się odbiorców
Nawet kultowy magazyn potrzebuje korekty, aby odzwierciedlić zmieniające się czasy. Aktualizacja Newsweeka zawierała nie tylko grafikę.
W szczerym wyjaśnieniu dla czytelników, Newsweek powiedział, że zmienia się z pogoni za wiadomościami, które łatwo można znaleźć w innych mediach, aby skupić się na swoich głównych mocnych stronach Waszyngtonu i polityce.
Nie jest łatwo powiedzieć, że zignorujesz to, co może być interesującą treścią ze względu na potrzeby brandingu. Często wybór pojawia się, gdy przyjrzysz się modom, zdecydujesz, że są to trendy i zdajesz sobie sprawę, że musisz odpowiedzieć. W Newsweeku oznaczało to zaostrzenie zainteresowania, ale w innych przypadkach poszerzenie marki jest odpowiedzią.
Nastawione na nastolatki czasopisma zdecydowanie ucierpiały, ponieważ coraz więcej nastolatków wybiera internet i telefony komórkowe, aby pozostać w kontakcie ze światem. Straty: Teen (opublikowane w latach 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) i Jane (1997-2007).
W przypadku czasopisma dla nastolatków szerszy zasięg może obejmować artykuły o nowych aplikacjach na telefon komórkowy, jak unikać szykanowania online, zabójczych tweetów i jak korzystać z Facebooka lub MySpace. Ta treść nie istniałaby 10 lat temu. Sprawdź, jak Twój magazyn pasuje do dzisiejszego świata. Możesz mieć dobrze napisane artykuły z ładnymi zdjęciami, ale jeśli twoja grupa docelowa przesunęła się w nowym kierunku, musisz się z nimi poruszać.
Marka poza stronami
Buduj swoją markę w sposób wykraczający poza strony Twojego magazynu. Wiele publikacji tworzy markowe wydarzenie lub powoduje zwiększenie ekspozycji podczas korzystania z Internetu w celu przyciągnięcia ludzi do ich drukowanego produktu.
Fortune generuje bezpłatny rozgłos dzięki swoim corocznym firmom z listy Fortune 500. To samo dotyczy funkcji "Sexiest Man Alive" w People . Możesz znaleźć Pieczęć Pieczęci dla Gospodarstw Domowych na tysiącach dóbr konsumpcyjnych, co sprawia, że maleńki znak firmowy znajduje się w mózgach milionów kupujących. Spójrz na swój własny magazyn, aby sprawdzić, czy istnieje podobna możliwość tworzenia buzzów. Znajdź kreatywne sposoby reklamowania swojej marki , aby móc wyprzedzić konkurencję.
Skorzystaj ze strony internetowej swojego czasopisma i mediów społecznościowych, aby zbudować markę online. Przyciągaj ludzi ze swojego czasopisma do treści internetowych i na odwrót. W ten sposób wchodzisz w interakcję z czytelnikami w czasie pomiędzy drukowanymi wydaniami czasopisma. Pamiętaj, że ludzie wciąż muszą mieć powód, by kupić swój magazyn. Przejście na nowe formy mediów nie oznacza śmierci czasopism. Ale potrzeba poświęcenia się brandingowi, aby upewnić się, że nie zgubisz się w bałaganie.