Wybór formatu radiowego może mieć wpływ na przychody z reklam
Każda stacja radiowa ma swoją osobowość, poprzez muzykę, którą odtwarza, jej talent na antenie, a nawet dźwięki. Jednak większość stacji podlega określonym kategoriom formatów radiowych, które służą do śledzenia odbiorców i przyciągania reklamodawców, dzięki czemu stacja może zbudować swoją markę mediów .
Co to jest format radiowy?
Format radiowy, czasami nazywany formatem programowania, odnosi się do ogólnej zawartości stacji. Niektóre stacje mają wiele gatunków, ale większość ma charakterystyczny styl i sygnaturę. Formaty radiowe są wybierane w taki sposób, aby odpowiadały określonym demografiom i niszom, takim jak określona grupa wiekowa lub grupa etniczna.
Typowe formaty to:
- Wiadomości, rozmowy i sport: te stacje zawierają wiadomości i rozmowy, a nie muzykę. Zazwyczaj ogłaszają lokalne, regionalne i krajowe wiadomości wraz z relacjami sportowymi. Będą również regularnie publikować informacje o ruchu drogowym, jeden z głównych powodów, dla których odbiorcy się dostroją.
- Country : Country stations to mieszanka najnowszych hitów i klasycznych piosenek w swoim gatunku. Te stacje mają szerokie zastosowanie w demografii wiekowej.
- Współczesność: współczesne stacje zwykle koncentrują się na 40 najlepszych odsłonach, w tym na muzyce popularnej, hip-hopie i innych. Stacje te przyciągają młodsze tłumy, takie jak nastolatki.
- Rock and alternative: Classic rock jest jednym z najpopularniejszych formatów; obszary metropolitalne często mają wiele klasycznych stacji skalnych. Rock i alternatywne stacje grają mieszankę nowoczesnego rocka, klasycznego rocka, punka i metalu.
- Urban: stacje miejskie, często nazywane stacjami rytmicznymi i bluesowymi (R & B), mają tendencję do zaspokajania młodszych odbiorców. Podkreślają artystów w R & B, soul, hip-hop i rap.
- Muzyka klasyczna: Muzyka klasyczna jest zwykle skierowana do starszych odbiorców i nie jest tak powszechna. Zawierają utwory takich kompozytorów jak Beethoven, Chopin i Bach.
- Religijne: programowanie religijne jest popularne na niektórych obszarach, szczególnie w południowych stanach. Od muzyki nastawionej na młodzież po radiotelefon, stacje te podkreślają duchową treść. Stacje docelowe mają różne grupy demograficzne z programowaniem w różnych momentach.
- Kolegium: Wiele uczelni i uniwersytetów ma własne stacje radiowe, w których można znaleźć muzykę od przyszłych artystów. Prowadzone przez wolontariuszy, te stacje mają zwykle mniejsze zasięgi transmisji. Widzowie wydają się być bardzo niszowi, na przykład studenci uczelni.
Format radiowy i reklamodawcy
Arbitron to firma, która publikuje oceny stacji radiowych. Ma listę formatów stacji radiowych, które wykorzystuje jako barometr do pomiaru odbiorców stacji radiowych.
Gdy reklamodawcy chcą umieścić reklamy w radiu, muszą wiedzieć, czy stacja gra muzykę country czy hip-hop. To pomaga im zdecydować, jak rozpoznać swoją wiadomość, aby dotrzeć do określonej grupy odbiorców.
Programiści radiowi nieustannie modyfikują swoje formaty, aby reagować na zmieniające się gusty muzyczne.
Top 40 stacji może ewoluować w kierunku klasycznego rocka lub współczesnego dorosłego, by trafić nieco starszą publiczność, którą reklamodawcy mogą preferować.