Podstawy promocji tematycznej
Aktualne promocje dla wiadomości są proste. Podkreślasz historie, które uważasz za najbardziej przyciągające uwagę, aby wysyłać widzów do wieczornych wiadomości.
Zbyt często promocja tematyczna jest pisana jako refleksja.
Jest to jeden z przykładów źle napisanej promocji tematów: "Dzisiejsza Nocna Akcja Wiadomości 4, Rada Miejska spotyka się, aby omówić problemy." Będziemy mieli pełny raport, a także wyjaśnimy zmiany w prawie federalnym, które wpłyną na to, w jaki sposób podatnicy powinni złożyć swoje podatki dochodowe, Sonny Snow ma pogodę, a Jock Champion to sport, dziś wieczorem w Action News 4. "
Istnieje kilka powodów, dla których jest to niewłaściwa promocja tematyczna. Po pierwsze, promo nie określa, co jest w nim dla oglądającego. Czy ona zaoszczędzi pieniądze, będzie mądrzejsza, lepiej wyglądająca? Cała promocja zawierała kilka historii i stwierdzała, że pogoda będzie miała pogodę, a sportowiec będzie miał sport.
Oto jeden ze sposobów na ulepszenie: "Dziś wieczorem, o 11 w Action News 4, rada miasta chce zmienić sposób zbierania śmieci. Czy twoje śmieci będą się gromadzić, jeśli będziesz świadczyć usługi tylko raz w tygodniu?
Ponadto nie przegap wskazówek dotyczących składania zeznań podatkowych. Prawo jest teraz inne w sposobie, w jaki powinieneś złożyć wniosek. Plus, czy weekend będzie spłukiwaniem? Sonny Snow pokaże ci. I złapać wielki dom z Jock Championem. Tylko w Newsach akcji 4 o 11. "
Ten drugi przykład podkreśla zalety widzów, a jednocześnie zrzucają pozbawione znaczenia zwroty, takie jak "otrzymamy pełny raport". Ponieważ aktualne promocje trwają od 10 do 30 w powietrzu, każde słowo musi się liczyć.
Drugi przykład wymaga od scenarzysty znajomości szczegółów dotyczących tej historii.
Ten dodatkowy wysiłek sprawi, że promocja tematyczna przejdzie przez bałagan w komercyjnej przerwie, by przyciągnąć widzów i wysłać ich do wiadomości. Zwróć też uwagę na "ty" w drugim przykładzie, w przeciwieństwie do "my" w pierwszym. Pisanie "ty" jest bardziej bezpośrednie.
Dlaczego promocja miejscowa jest ważna
Tematyczna promocja to nie Szekspir. Taka jest rola promocji wizerunku. Zapewnia jednak krótkie impulsy reklamowania tylko w jedną noc, które mogą mieć wpływ na rankingi, szczególnie dla stacji, które nie są liderami rynkowymi.
Dzieje się tak dlatego, że wiodąca na rynku stacja ma już wbudowany rdzeń widzów, którzy dostroją się niezależnie od treści. Ale ta główna przeglądarka może być przekonana, aby przejść do stacji ocenionej na 2. lub 3. miejscu, jeśli istnieje ku temu ważny powód.
Powodem tego nie jest nagła zmiana w lojalności wobec innego zespołu prasowego. Będzie po prostu dlatego, że został zwabiony w chęć obejrzenia interesującej go historii.
To prawda, że ta wspaniała historia pojawi się dziś wieczorem o godzinie 11, a potem stanie się historią. Ale masz tego jednego widza, aby wypróbować dzisiejsze wiadomości, a jutro wieczorem stworzysz kolejną świetną promocję, która zachęci kogoś do działania.
Zrób to wystarczająco dużo razy i zacząłeś trend, który pojawi się w rankingach.
Co Tease
Rutynowe spotkanie rady miejskiej, o którym mówi każda stacja telewizyjna, może być Twoją główną historią, ale nie powinno automatycznie zdobywać miejsca w tej wieczornej promocji. Jeśli jest na każdej stacji, widz nie ma dobrego powodu, aby obserwować zasięg twojej stacji. Jeśli jest to rutynowe spotkanie, historia nie jest na tyle wyjątkowa, aby była koniecznością.
Poszukaj historii z największą oglądalnością. To może być opowieść o nowym sposobie leczenia raka lub lepszego sposobu na wkroczenie do centrum miasta jutro rano. Historie, które pomagają ludziom dostosować się do aktualnej promocji. Następnie spójrz na atrakcyjny film. Niektórzy producenci nazywają to "eye candy". Szalejący pożar, strzelnica międzystanowa lub wydry dziecięce to po prostu dobre efekty wizualne, które widzowie będą pamiętać po zakończeniu promocji.
Weź też pod uwagę demografię wieczornych widzów . Jeśli Twoja aktualna promocja działa podczas meczu piłkarskiego lub podczas rozdania nagród Tony, powinno to znaleźć odzwierciedlenie w wybranych przez Ciebie opowieściach i sposobie pisania scenariusza. Męscy i żeńscy widzowie reagują inaczej na to, co mówisz i co pokazujesz.
Wreszcie, pamiętaj, aby podać czas i miejsce - dużo. "Dziś wieczorem" lub "Dzisiaj o 11" nie wystarczy. Postaraj się powiedzieć "Dzisiaj wieczorem o 11 w Action News 4" dwa do trzech razy w swoim promo. Brzmi to jak przesada, ale rywalizujesz ze wszystkim innym w salonie widza, aby dokonać sprzedaży.
Tematyczna promocja nie jest prowadzona w klasie dziennikarstwa. Profesor powiedziałby, że to dlatego, że to nie jest dziennikarstwo, ale reklama. Choć to prawda, każdy producent wiadomości i inni twórcy wiadomości mogą z łatwością zwiększyć swoje oceny i kariery dzięki opanowaniu prostych kroków w sprzedaży wiadomości telewizyjnych.