W przypadku większości firm medialnych strona internetowa i Facebook mają określone role i obie są ważne w
budowaniu marki . Zastanów się nad swoimi indywidualnymi celami, aby ustalić, czy Twoja witryna lub Facebook lepiej dociera do odbiorców.
Complete Vs własności. Brak kontroli
- Witryna: jesteś właścicielem swojej witryny. Daje pełną kontrolę nad całą marką mediów.
- Facebook: Za pomocą Facebooka masz do czynienia z witryną strony trzeciej. Przestrzegasz warunków korzystania z usługi firmy, które są nieustannie aktualizowane lub ryzykują usunięcie konta.
Zmiany w projekcie
- Witryna: zaprojektuj swoją stronę internetową, aby pasowała do celów i kolorów związanych z marką. Wprowadź zmiany w dowolnym momencie i według własnego uznania.
- Facebook: Możesz dodawać swoje logo i wprowadzać niewielkie zmiany w sposobie wyświetlania informacji, ale wciąż jesteś na łasce wizerunku Facebooka. Po wprowadzeniu zmian zazwyczaj się dowiesz, gdy nowy projekt pojawi się na Twojej stronie na Facebooku.
Dostarczanie informacji
- Witryna: Twoi odbiorcy muszą dołożyć starań, aby uzyskać informacje o Twojej witrynie, a Twoja strona internetowa musi odnieść sukces, aby do niej wrócić. Dzięki tak łatwo dostępnym w Internecie informacjom, wyzwaniem jest skłonienie ludzi do podjęcia decyzji o wpisaniu adresu internetowego zamiast w innych mediach.
- Facebook: Twoje informacje są przekazywane bezpośrednio tam, gdzie widzowie spędzają czas, łącząc się z rodziną i przyjaciółmi. Twoje aktualizacje pojawiają się w czasie, gdy są publikowane, dzięki czemu Twoje wiadomości natychmiast trafiają do tysięcy oczu.
Aktualizacje personelu
- Strona internetowa: Personel musi być przeszkolony, jak aktualizować swoją stronę internetową, a przy okazji najświeższych informacji, strona internetowa może czasami zostać zaniedbana. Dzięki temu treść Twojej witryny jest nieaktualna.
- Facebook: Nawet zakwestionowana technologia wie, jak publikować informacje, zdjęcia lub filmy na Facebooku. W najświeższych wiadomościach możesz otrzymywać szybkie aktualizacje dla swoich odbiorców, gdy je otrzymasz, dzięki czemu Twoja reklama stanie się częścią historii mediów.
Żywienie vs. Oś czasu
- Witryna internetowa: Twoi odbiorcy mogą zasubskrybować Twój kanał RSS, aby uzyskać szybkie dostarczanie wiadomości. Wadą jest to, że twoi użytkownicy muszą używać czytnika RSS, aby cały czas przechowywać w nich informacje.
- Facebook: Łatwo wysyłaj swoje treści do tysięcy osób spędzających czas na Facebooku. Wystarczy jedno kliknięcie, aby użytkownicy mogli otrzymywać wszystkie aktualizacje, komentować swoją stronę na Facebooku i udostępniać informacje znajomym i rodzinie
Dochód
- Witryna: sprzedawaj przestrzeń reklamową i sponsoring w swojej witrynie, aby generować przychody. Możesz ustawić stawki i zarządzać zasobami reklamowymi
- Facebook: Nie możesz sprzedać przestrzeni reklamowej na swojej stronie na Facebooku. Możliwości dochodów nie istnieją.
Statystyka
- Strona internetowa: Twoje statystyki na stronie są twoją tajemnicą. Nie musisz informować odbiorców, ile wyświetleń stron, odwiedzin lub niepowtarzalnych użytkowników odwiedzasz w witrynie co miesiąc.
- Facebook: Każdy może zobaczyć, ilu fanów masz lub których nie masz. Gdy próbujesz zwiększyć swoją markę za pomocą Facebooka , możesz zauważyć, że twoi konkurenci mają tysiące fanów, a Ty masz tylko kilkaset.
Konkursy
- Witryna: prowadzenie konkursu może przyciągnąć użytkowników do Twojej witryny. Możesz sprzedawać sponsoring, publikować reguły, dzwonić do codziennych wpisów i monitorować swoją analitykę internetową, aby zobaczyć, jak efektywny jest każdy konkurs dla Twojego gniazda medialnego.
- Facebook: prowadzenie konkursu wyłącznie na twojej stronie na Facebooku może napędzać bazę fanów i generować buzz, gdy Twój link konkursowy jest przekazywany do innego użytkownika Facebooka. Jesteś ograniczony do wytycznych promocji na Facebooku.
Policing Komentarze użytkowników
- Witryna internetowa: jeśli zezwalasz na komentarze do historii publikowanych w Twojej witrynie, musisz zdecydować, w jaki sposób będziesz monitorować te komentarze i opracować zasady postępowania z materiałami budzącymi zastrzeżenia. Może to być czasochłonne dla pracowników, którzy mogą spędzać dużo czasu na kontrolowaniu komentarzy.
- Facebook: Podczas gdy nadal musisz zwracać uwagę na ludzi, którzy odwiedzają Twoją stronę tylko w celu spowodowania problemów, Facebook ma łatwy system blokowania komentarzy i powtarzania przestępców.
Interakcja
- Witryna: Twoja witryna ma ograniczone możliwości interakcji z odbiorcami. Nawet jeśli ludzie mają prawo do komentowania historii, zazwyczaj nie otrzymują odpowiedzi od reportera lub innego członka personelu.
- Facebook: użytkownicy mogą komentować swoje historie i dzielić się nimi ze znajomymi. Facebook to miejsce, w którym często można znaleźć dziennikarzy używających mediów społecznościowych do interakcji z odbiorcami. Ale czy ta interakcja pomaga twojej marce? Oczywiście, ludzie mogą mówić o historii, którą widzieli na twojej stronie na Facebooku, ale jeśli cały ten szum nie przyciąga ludzi do twojej witryny, kupujesz gazety lub czasopisma lub oglądasz wiadomości, czy w ogóle pomaga to twojemu mediom?