Pokazuje to, że 84% pytanych woli słuchać radia AM / FM w samochodzie niż innych opcji, takich jak streaming audio lub CD. Prawie dwie trzecie twierdzi, że codziennie słucha radia samochodowego AM / FM.
To zdecydowanie podkopuje konwencjonalną mądrość, która mówi, że radio jest w drodze.
Istnieje wiele korzyści, jakie ma radio w stosunku do innych technologii dla osób w podróży.
Radio oferuje osobowość
Oczywiście, możesz słuchać muzyki non-stop na płycie CD lub w kanale satelitarnym bez spikera. Ale czegoś brakuje. To jest osobowość.
Znaczna część tej osobowości pochodzi od ludzkich osobowości radiowych , które ożywiają muzykę, zamieniając melodie w spektakl. Wielu dzisiejszych lokalnych spikerów nauczyło się ich rzemiosła, słuchając 5 legend radiowych, którzy byli mistrzami muzyki i gadania.
Kiedy jesteś w domu, możesz odizolować się muzyką. Ale dla tych, którzy są w samochodzie, spiker może być wirtualnym przyjacielem, siedzącym na siedzeniu pasażera, pomagającym bawić się, gdy siedzą w ruchu lub jeżdżą tą samą, starą trasą do iz pracy. Te głosy nadają wartość stacjom, które wciąż wierzą w posiadanie lokalnych mikrofonów.
Radio oferuje lokalizm
Najskuteczniejsze stacje radiowe wciąż wierzą w bycie aktywną częścią lokalnej społeczności.
Daje to słuchaczom komponent, którego brakuje na płytach CD, satelicie lub strumieniu muzyki.
Nie każda stacja radiowa wytwarza lokalne treści z różnych powodów. Ale ci, którzy robią, mogą zarobić na tożsamości, która wiąże się z obszarem, który obejmują, od wszystkiego, od sponsorowania po konkursy medialne .
Większość słuchaczy chce czuć się podłączonym do swojej społeczności. Oczywiście, mogą otrzymywać wiadomości z telewizji lub gazet, ale radio może dostarczyć unikalnych informacji poza nagłówkami wiadomości, takich jak szczegóły na temat nadchodzących wydarzeń, festiwali i spotkań, które nie pojawią się nigdzie indziej.
Radio oferuje reklamy
Konwencjonalna mądrość polega na tym, że słuchacze nienawidzą reklam radiowych, co jest jednym z powodów, dla których podobno zwracają się gdzie indziej do swojej muzyki. Ale reklama radiowa może być również pozytywną siłą w pozyskiwaniu większej ilości ludzi.
To dlatego, że słuchacze radiowi to także konsumenci szukający ofert. Niezależnie od tego, czy jest to Taco Tuesday w meksykańskiej restauracji w pobliżu ich pracy, czy olbrzymia sprzedaż mebli w ten weekend, kiedy ludzie chcą kupić, szukają sposobów na zaoszczędzenie pieniędzy. Dlatego mogą przyjmować reklamy radiowe.
Tak, istnieje ryzyko związane z uruchomieniem zbyt wielu reklam w godzinnej transmisji. Ale powód, dla którego działa reklama, polega na tym, że ludzie usłyszą wezwanie do działania, odwiedzą sklep lub restaurację i dokonają zakupu. Więc nie wszyscy zmieniają stację, gdy muzyka ustępuje miejsca reklamie.
Działalność radiowa przechodzi transformację z powodu technologii. Nie oznacza to jednak, że stacje AM i FM nie mogą odnieść sukcesu, jeśli wybierze odpowiednią formułę, która spodoba się ich lokalnej publiczności.
Badanie Ipsos pokazuje znaczenie radiowych fal radiowych.