Konsultant telewizyjny to ekspert ds. Badań rynkowych
Nieczęsto zdarza się myśleć o badaniach rynkowych i łączących się wiadomościach telewizyjnych.
To dlatego, że wiele osób uważa, że wiadomości telewizyjne po prostu informują o tym, co wydarzyło się w społeczności, podczas gdy badania rynku są czymś, co firma przeprowadziłaby przed wprowadzeniem nowej linii samochodów, produktów zbożowych lub kosmetyków.
Ale konsultant telewizyjny może spojrzeć poza paleniska domów, morderstwa i sprawy sądowe, które składają się na typową wiadomość, aby dowiedzieć się, czego odbiorcy chcą od programu informacyjnego. To jest korzyść, którą konsultant telewizyjny zatrudnił spoza firmy - ona ma dystans do produktu informacyjnego, dzięki czemu łatwiej zadaje pytania, aby dowiedzieć się, czy dociera ona do docelowych odbiorców.
Jeśli stacja chce dotrzeć do większej liczby kobiet w wieku demograficznym 25-54 lat, konsultant telewizyjny może zasugerować skrócenie nocnej transmisji sportowej, aby dodać więcej wiadomości o zdrowiu. Widz w domu może nawet nie zauważył subtelnej zmiany w treści, ale stacja może uznać, że jej oceny Nielsena odzwierciedlają zmianę poprzez przyciągnięcie większej liczby kobiet widzów, które można wykorzystać do sprzedawania im reklam telewizyjnych .
Konsultant telewizyjny wie, jak korzystać z grup fokusowych
Ważną częścią prowadzenia badań rynku telewizyjnego są grupy fokusowe. Są to małe grupy widzów, którzy gromadzą się, aby zadać im konkretne pytania dotyczące ich stosunku do ogólnomiejskich telewizyjnych wiadomości telewizyjnych, a zwłaszcza do stacji klienta.
Około 15-20 widzów wybieranych jest na podstawie płci, rasy, wieku i prawdopodobnie dochodu. Zazwyczaj konsultant telewizyjny przeprowadzi z nimi spotkanie, podczas gdy kierownictwo stacji telewizyjnej będzie obserwować za szybą jednokierunkową, aby nie było jej widać.
Zazwyczaj pytają o to, w jaki sposób stacja klienta jest postrzegana na rynku. Konsultant telewizyjny może zapytać w grupie fokusowej: "Która stacja ma najlepsze wiadomości - i dlaczego?" lub "Czy wiesz, która stacja mówi, że ma najbardziej zaawansowany radar dopplerowski?" Jeśli stacja wydała milion dolarów na system radarowy, a widzowie mówią w grupie fokusowej, że konkurencyjna stacja ma lepszą prognozę pogody, to informuje kierownictwo, że jest problem, albo z promocją radaru, albo z zespołem pogodowym stacji. .
Grupy dyskusyjne można zadawać szczegółowe pytania na temat zespołu wiadomości na antenie stacji telewizyjnej. Właśnie dlatego kotwicy i reporterzy rzadko są zaproszeni do oglądania dyskusji w grupie fokusowej i mogą nawet nie zdawać sobie sprawy z tego, że się zdarzyło. Jeśli widzowie nagle zobaczą od dawna zakotwiczoną kotwicę, szczególnie, aby zrobić miejsce, by wynająć kotwicę od konkurenta, może to być sygnał, że grupy fokusowe wolą talent zawodowy przeciwnika.
Konsultant telewizyjny pomaga zespołowi prasowemu w dopracowaniu aktualności
Podczas gdy praca konsultanta telewizyjnego w prowadzeniu badań rynkowych i grup fokusowych jest zwykle utrzymywana w tajemnicy przed większością osób w redakcji stacji telewizyjnej, wciąż jest znana.
Dzieje się tak dlatego, że umowa konsultanta telewizyjnego zwykle obejmuje pracę z kotwicami, reporterami i producentami na temat sposobów na uatrakcyjnienie wiadomości.
Dla osób na antenie konsultant telewizyjny zapewnia porady dotyczące odzieży, włosów i makijażu. Co więcej, konsultant często doradza kotwicy w zakresie dostarczania głosu, umiejętności ad-lib, postawy i tempa. Reporterzy otrzymują sposoby dostarczania lepszych raportów na żywo i zadawania lepszych pytań podczas wywiadów.
Producenci i pisarze informacyjni nie są zapomniani. Dostają ćwiczenia, jak pisać opowiadania, które są łatwiejsze do zrozumienia dla widzów, które nie są wypełnione czasopismami i wykorzystują atrakcyjne filmy z wiadomościami, które kamerzyści nagrywają każdego dnia.
Praca konsultanta telewizyjnego nigdy się nie kończy. W wielu DMA każda z głównych stacji ma własnego konsultanta wykonującego te same badania i sugerującego te same strategie, jak zwiększyć liczbę odbiorców.
Garstka konsultantów telewizyjnych kontroluje większość firm na stacjach w całym kraju.
To jeden z powodów, dla których stacja, która używa "Pokrycia, które można liczyć" jako slogan, który staje się najlepiej ocenianą stacją w DMA, zostanie skopiowana przez niezliczone inne osoby, które przyjmą to samo motto i plan marketingowy. Mimo to konsultantka telewizyjna jest jedną z najważniejszych osób w redakcji telewizyjnej, nawet jeśli nigdy nie była na liście płac.