Zainscenizowane wiece polityczne
Rajdy mają na celu pokazanie spontanicznego podniecenia wyborców kandydata. Nie ma w tym nic złego. Ale te domowe znaki, które widzisz w powietrzu, często są rysowane przez samych pracowników kampanii, a nie przez ludzi w domu. Czasami tłumy składają się nawet z pracowników kampanii i wolontariuszy, więc kamery telewizyjne nie chwytają pustego pokoju. Będą ubrani, więc wyglądają jak mamy i tatusiowie, pracownicy fabryki i nauczyciele, ale to może być tylko złudzenie.
Zwróć uwagę na tło za kandydatem. Czasami ci ludzie są starannie dobrani, aby pojawiali się na zdjęciach i w wiadomościach. Jeśli kandydat źle sobie radzi z młodymi wyborcami, spodziewaj się, że w tle będą studenci i ludzie po dwudziestce. Rasa i płeć są również brane pod uwagę przy podejmowaniu decyzji, kto może zasiąść lub stać za kandydatem podczas przemówienia w kampanii.
Aktualności Konferencje prasowe
Najpewniejszym sposobem uzyskania przez kandydata informacji w mediach jest zaproszenie reporterów na konferencję prasową w celu "ważnego ogłoszenia". To ogłoszenie może być takim samym, zmęczonym, 10-punktowym planem gospodarczym, który kandydat ogłosił dwa razy w tygodniu przez ostatnie sześć miesięcy.
Może to być "duże poparcie" ze strony nauczyciela w niedzielnej szkole lub "żądanie prawdy" o tym, dlaczego przeciwnik odmawia debaty.
Nie dowiesz się, dopóki nie dotrzesz na miejsce, ponieważ kampania nie chce przyznać, że jej wielka wiadomość nie stanowi wielkiego problemu, ponieważ obawiasz się, że nie wystąpisz. Warto wziąć udział w tych konferencjach prasowych, aby uzyskać dostęp do kandydata.
Ale uważaj na zasady zaprojektowane, by trzymać cię na smyczy. Możesz zostać poinformowany, że kandydat z przyjemnością porozmawia o tym, dlaczego popiera dobre szkoły, ale każdy inny temat, taki jak jego niedawny skandal seksualny, jest poza zasięgiem. Inną popularną sztuczką jest stwierdzenie, że kandydat jest bardzo zajęty i nie może w ogóle zadawać żadnych pytań, więc może być na czas na następne wydarzenie. Ludzie, którzy organizują konferencje prasowe, nie uznają Twoich życzeń za najwyższy priorytet.
Ekskluzywne wywiady "jeden na jeden"
Nic tak nie kusi reporterów jak szansa na ekskluzywny wywiad. Kampania będzie czasami związywać te oferty tuż przed dniem wyborów, aby zagwarantować zasięg wiadomości. Specjaliści ds. Kampanii wiedzą, że ekskluzywny wywiad będzie silnie promowany i otrzyma więcej miejsca w gazecie lub więcej czasu w wiadomościach telewizyjnych niż typowa dzienna kampania. To bezpłatna reklama.
Nie akceptuj żadnych warunków przyznawania tak cennego narażenia. Żadne pytania nie powinny odpadać. Jeśli powiesz, że masz tylko pięć minut z kandydatem, negocjuj przez dłuższy czas, mówiąc, że musisz także robić zdjęcia lub dodatkowy film wideo, aby opowieść była jak najlepsza. Jeśli nie jesteś w małym mieście, które obejmuje kandydata na prezydenta, powinieneś być w stanie wygrać tę bitwę.
Oczekuj, że kampania będzie robić zakupy u kandydata w poszukiwaniu innych "ekskluzywnych" możliwości. Być może miałeś wyłączność na audycję telewizyjną o godzinie 18:00, ale stacja radiowa może odebrać kandydata na poranny program następnego dnia.
Reklamy telewizyjne i reklamy prasowe
Każdy kandydat posiadający wystarczającą ilość pieniędzy wyda część pieniędzy na reklamy telewizyjne i reklamowe . Podobnie jak wszystkie inne reklamy, celem jest sprzedaż produktu, niekoniecznie mówiąc całą prawdę o kandydacie lub jego kampanii.
Nie jest to niespodzianką, ale możesz nie wiedzieć o zasadach, które dają politycznej kampanii przewagę nad mediami. Dzięki ustawom dotyczącym kampanii dotyczącym mediów przestrzeń reklamowa musi być sprzedawana po najniższej dostępnej stawce. Mało tego, media mają bardzo niewielką kontrolę nad tym, co jest powiedziane w reklamie politycznej, nawet jeśli jest to mylące lub wręcz fałszywe.
Ustawa o łączności z 1934 r. Nakreśliła, w jaki sposób reklamy radiowe mają być obsługiwane przez reklamy radiowe. Obecnie obowiązuje wiele takich samych zasad. Klipy z gazet lub audycji telewizyjnych można nawet używać bez pozwolenia, jako część wytycznych "dozwolonego użytku" - nawet jeśli klip jest przekręcony, aby sugerować dokładne przeciwieństwo tego, co zostało pierwotnie powiedziane.
Przyjazny, nieszkodliwy zasięg mediów
Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego polityk, który nie ma czasu, aby być gościem w programie takim jak Meet the Press, może nagle pojawić się w The Late Show z Davidem Lettermanem ? Nie dlatego, że jego harmonogram nagle się otworzył.
Prezydent Obama zajął nawet miejsce obok Lettermana. Tego typu ustawienie pozwala politykowi być w telewizji, nie pytając go o nieznośne pytania dotyczące jego polityki.
Dla mało znanego kandydata to doświadczenie jest kopalnią złota medialnego. Może mówić o swojej rodzinie i swoich nadziejach na lepszy świat dla nas wszystkich. Gospodarz programu talk-show może zadawać pytania softballowe, aby kandydat wyglądał na zrelaksowanego i ludzkiego.
Audycja radiowa z zaproszeniem do rozmów stanowi dodatkową możliwość. Dobry menedżer kampanii zrobi wszystko, co możliwe, aby upewnić się, że może wykonywać połączenia telefoniczne, które są podejmowane na antenie. Gospodarz, który odbierze telefon po zadzwonieniu od ludzi uwielbianych, aby po prostu porozmawiać z kandydatem, powinien podejrzewać, że jego akcja została przejęta przez kampanię. Kampanie wiedzą, że znalezienie odpowiedniego programu radiowego w polityce radiowej może pomóc w wygraniu wyborów .
Family Photo Spreads
W szczytowym momencie kampanii nie jest przypadkiem, że magazyn ma okładkę, która przenosi Cię do domu kandydata. Możesz zobaczyć jego żonę, pieczącą ciasteczka na cele charytatywne w nowo wyremontowanej kuchni i zdobyć jej tajne przepisy.
Ten spread może zrobić więcej dla kampanii niż stanowisko kandydata na temat walki z przestępczością. Czytelnicy poczują się tak, jakby znali całą rodzinę, a znajomość przynosi wsparcie przy urnie.
Jest to delikatna równowaga pomiędzy uzyskaniem opowieści, która może zwiększyć sprzedaż, a świadomością, że jest używana. Zdecyduj, czy warto go poświęcić i czy poszukujesz tego samego rodzaju historii od innych kandydatów, aby wykazać uczciwość. Chociaż chcesz uniknąć etycznych pytań dotyczących manipulacji zdjęciami , nie pozwól, aby kampania miała ostateczny głos w publikowaniu zdjęć.
Media społecznościowe
To typowe, że kandydat krytykuje tradycyjne media za to, że nie pozwalają "całej historii" dotrzeć do wyborców. Kandydat będzie żałował, że cała jego 45-minutowa konferencja prasowa nie była emitowana w całości w 30-minutowym audycji, co byłoby niemożliwe. Zadaniem reportera jest edycja, aby najważniejsze informacje zostały zaprezentowane publiczności.
Dzisiaj kandydat może ominąć nadawców i media drukowane, aby dotrzeć do potencjalnych wyborców za pośrednictwem mediów społecznościowych. Strona na Facebooku może pokazać, że ma 20 000 fanów, zaoferować całą swoją konferencję prasową i, co najważniejsze, pozwolić mu na zupełnie niefiltrowany sposób mówienia. Prezydent Obama miał udaną strategię internetową, która pomogła mu wygrać kampanię prezydencką w 2008 roku.
Mądry kandydat powinien zdawać sobie sprawę, że media społecznościowe to narzędzie, ale musi jeszcze zastąpić wartość, jaką ma zdobycie twarzy na pierwszej stronie gazety lub w wiadomościach o 18:00. Podczas gdy kandydaci mogą reklamować swoją kampanię "oddolną" za pomocą mediów społecznościowych, aby uzyskać bezpośredni kontakt z wyborcami, wiedzą, że potrzebują cię rozpaczliwie, aby wygrać.
Media jako worek treningowy
Politycy, którzy są zadowoleni z danej historii, czasami chwalą reportera za uczciwość i obiektywizm. Gdy historia nie jest już tak pozytywna, z kampanii będą wylewać pretensje do uprzedzeń medialnych .
Dobry reporter powinien przedstawiać fakty bez strachu i łaski, nie szukając pochwał ani nie unikając krytyki. Ale kiedy kandydat potknie się lub wydaje się nieprzygotowany, jak twierdzą niektórzy kandydaci na republikańską kandydatkę na wiceprezydenta Sarah Palin w 2008 roku, kampania będzie próbowała przenieść uwagę z kandydata na media.
Kandydaci są ludźmi zmęczeni, zestresowani i zaniepokojeni niepowodzeniem. Czasami te normalne słabości pojawiają się w wywiadzie. W mediach pojawia się decyzja, czy pokazać kandydatów, kiedy nie są w najlepszej formie.
W przypadku Palina istniały wezwania o charakterze politycznym i uprzedzeń płciowych. Ale Bill Clinton to człowiek i demokrata, a jego kampania również walczyła z mediami podczas kampanii prezydenckiej w 1992 roku, kiedy po raz pierwszy pojawiły się zarzuty o kobiecość. Podczas gdy media zostały zaatakowane, zarzut Clintona po skandalu z Moniką Lewinsky pokazał, że jest to uzasadniony problem. Manipulacja medialna nigdy się nie skończy, dopóki ludzie szukają wybranego biura. Poprzez edukację na temat tego, w jaki sposób możesz być wykorzystany, podejmujesz mądrzejsze decyzje, gdy jesteś na szlaku kampanii.