Oczywiście nie musisz robić wszystkiego, ale kiedy masz przerwę między projektami i potrzebujesz czegoś, co pozwoli ci zachować spokój, ćwiczenia te będą doskonałym miejscem do rozpoczęcia.
Pamiętaj, że chociaż te ćwiczenia są skierowane do osób z działu kreatywnego, każdy , kto zajmuje się reklamą i marketingiem, od młodszego klienta do dyrektora generalnego, powinien je wypróbować. Każdy powinien pozostać ostry.
Reverse Engineer An Ad
Niestety, ta również może mieć praktyczne zastosowanie. Niezależnie od tego, czy pracujesz w agencji, czy w domu, możesz pewnego dnia otrzymać tę śmierdzącą pracę:
"Klient ma wizerunek, który uwielbia, potrzebuje nagłówka lub koncepcji wokół niego."
Kreatywni ludzie na całym świecie krzyczą. Tak nie działa reklama. Ale życie w reklamie nigdy nie jest idealnym scenariuszem. Mając to na uwadze, wpisz jedno z 10 poniższych słów w swojej ulubionej witrynie ze zdjęciami (Getty i iStock to dwa dobre) i napisz interesującą reklamę dla czwartego obrazu na stronie.
- Intymność
- Śmiech
- Sam
- Żal
- Skok
- Odcedzić
- Przygoda
- Kara
- Śmierć
- Marketing
Idź lepiej niż Twoja ulubiona kampania
Wszyscy mamy ulubione reklamy lub kampanie reklamowe.
Moim osobistym faworytem jest kampania VW Beetle autorstwa Billa Bernbacha i DDB. To, co sugeruję, jest dla mnie prawie niemożliwe, ale i tak spróbowałem. Weź swoją ulubioną reklamę lub kampanię reklamową i sprawdź, czy możesz ją poprawić. Może potrzebuje nowego nagłówka, albo kopia wymaga zmniejszenia. Być może kierunek sztuki wymaga ulepszenia.
Nie martw się, nikt nigdy nie zobaczy rezultatów, ale myślenie za tym może być nieocenione w zrozumieniu, że istnieje więcej niż jedno świetne rozwiązanie każdego problemu.
Najlepsze narzędzie dla twórców
Jeśli jesteś copywriterem lub dyrektorem artystycznym w dziale kreatywnym, jesteś otoczony przez wszelkiego rodzaju narzędzia i gadżety, które pomogą Ci wymyślić codzienne dzieła genialne. Bez wątpienia ta lista zawiera:
- Pisaki Marker
- Spryskany papier
- Komputer
- Sketchpad
- Długopis
- Spinacze
- Komórka
- Mysz
- Filiżanka kawy
Twoja misja dzisiaj, jeśli zdecydujesz się ją zaakceptować, to użyć tych elementów, aby stworzyć narzędzie typu "wszystko w jednym", które każda kreatywna osoba uznałaby za nieocenioną. Czy to filiżanka do kawy z pojemnikiem na długopis i notatnik do odrywania? Do Ciebie…
Doodle Catalyst
Gram ten z moimi dziećmi i byłem, odkąd byli na tyle dorośli, by wziąć kredkę. W rzeczywistości grałem z moją siostrą ponad 30 lat temu. To zabawne, szybkie i łatwe, i naprawdę może się obracać.
Zasadniczo masz 1 sekundę, aby narysować doodle na pustym arkuszu papieru. Zamknij oczy, jeśli chcesz. Albo jeszcze lepiej, poproś kogoś innego w swoim dziale, aby to zrobił. Kiedy już to zrobisz, kserokopię go 10 razy, a następnie utwórz 10 zupełnie różnych kreacji od tego pierwszego punktu początkowego.
Choć głupie, jest zakorzenione w tym, co robimy codziennie w reklamie. Z jednego scenariusza twórczego musimy stworzyć wiele różnych pomysłów. Jeśli chcesz, zrób cotygodniowy konkurs dla wszystkich w agencji. Przypinaj nowe doodle w każdy poniedziałek i zobacz, co ludzie wymyślili w piątek.
Zmień nazwę filmu, który może mieć lepszy tytuł
Ostatnio dużo się mówiło o Johnie Carterze, filmie Disneya, który nie sprostał tak wielu oczekiwaniom. Tragedia polega na tym, że około 70% osób, które poszły na film, polubiło to. Było wiele spekulacji na temat słabych wyników kasowych, a nazwa bierze największe bicie. To nie znaczy nic dla potencjalnych odbiorców. W rzeczywistości brzmi to bardziej jak biografia, jak John Adams czy J. Edgar, niż zabawny, nie na świecie film wypełniony efektami specjalnymi i działaniami dla rodziny.
Podobnie, jeden z najlepszych filmów w historii, The Shawshank Redemption, miał tytuł, który sprawiał, że ludzie trzymali się z dala od teatrów. Tragedia. Twoje zadanie - zmień nazwę porządnego filmu z tytułem, który pozostawia wiele do życzenia. Oto kilka początków dla ciebie. Spójrz na Rotten Tomatoes, aby dowiedzieć się, o co im chodzi, jeśli jeszcze tego nie wiesz.
- John Carter
- skazani na Shawshank
- Cinderella Man
- K19 - The Widowmaker
- Zwykli ludzie
- Do Wong Foo, Dzięki za wszystko, Julie Newmar
- K-Pax
- Stały ogrodnik