Kiedy TV przerywa okresy?
W większości lokalnych obszarów DMA , oceny Nielsen są podejmowane w lutym, maju, lipcu i listopadzie. Każdy z tych okresów oceny (zwanych również "skokami") jest przeprowadzany przez cztery tygodnie.
W zależności od wielkości DMA , oceny są rejestrowane elektronicznie lub na papierze. Nielsen wybiera niewielką liczbę rodzin, których wzorce oglądania telewizji będą wykorzystywane do odzwierciedlenia miejscowych lub całego narodu.
Nielsen wyda "overnights", które są wynikami z poprzedniego dnia na podstawie liczb, które dostaje drogą elektroniczną. Dlatego możesz uzyskać migawkę ocen programów sieciowych, takich jak American Idol, dzień po emisji. Nocne oceny nie uwzględniają widzów, którzy wypełniają pamiętniki tego, co oglądali, i wysyłają je do Nielsena. Liczby te zwykle zajmują około miesiąca, aby zestawić je w tabele i zwolnić.
Powodem, dla którego okresy przeciągania telewizji powodują napięcie w branży telewizyjnej, jest to, że są wizytówką programów przeglądających programy, takich jak najlepsze i które ignorują. Od redakcji na małej stacji afiliacyjnej aż po najwyższe miejsca pracy w sieciach , oceny mogą prowadzić do wypalenia, promocji lub anulowania programów telewizyjnych.
Zwiększ zawartość podczas przeszukiwania TV
Możesz oznaczyć swój kalendarz na cztery miesiące oceny i wiesz, że będą to czasy, w których zobaczysz najlepsze programy. Menedżerowie telewizji rywalizują, aby przyciągnąć twoją uwagę.
W czasie największej oglądalności zobaczysz specjalnych gości, odcinki z klifu i inne urządzenia, dzięki którym więcej osób obejrzy program.
Lokalne stacje telewizyjne zachowują ten sam wzorzec w swoich serwisach informacyjnych, produkując raporty śledcze i specjalne funkcje, które są emitowane w szczególności podczas okresów telewizyjnych, aby zwiększyć swoją widownię.
Popularnym sposobem na zwiększenie zawartości jest "powiązanie" z innym programem. Jeśli postać z popularnego show w prime-time jest ofiarą gwałtu na randce, możesz opublikować lokalny raport informacyjny na temat gwałtu na randce, który będzie emitowany w wieczornych wiadomościach. Technikę tę można również znaleźć w porannych programach sieciowych, które mogą wyświetlić podgląd odcinka gwałtu z daty, przeprowadzić wywiad z ofiarą gwałtu z datą i porozmawiać z ekspertem ds. Gwałtu na randce - wszystko to jest sposobem na nagradzanie fabuły serialu.
Wyostrz swoją promocję podczas przemiatania telewizora
Wszystkie twoje wysiłki zmierzające do wytworzenia lepszych treści podczas okresów telewizyjnych będą zmarnowane, jeśli nie będą promowane poprawnie. Twoje reklamy to kluczowy element budowania odbiorców.
Spośród sześciu rodzajów reklamy w mediach najważniejsza jest promocja tematyczna podczas telewizyjnych przeszukiwań. Twoja wiadomość musi być zarówno fascynująca, jak i prosta - "Obserwuj nas dziś wieczorem".
Korzystając z przykładu dotyczącego gwałtu na randce, bardzo ważne jest, aby w programie czasu prime z tym tematem pojawiła się aktualna promocja tego nocnego programu informacyjnego reklamującego lokalną historię gwałtu.
Chcesz poprowadzić widzów w prime time prosto do wiadomości.
To dobra metoda na zachęcenie widzów do wypróbowania wiadomości, która nie jest numerem jeden w DMA. Mówisz ludziom, którzy w przeciwnym razie mogą przełączyć się na wiodącą na rynku stację, którą zwykle oglądają, aby wypróbować twoją stację z powodu tej ważnej historii.
Inne sposoby na poprawianie ocen w trakcie przeszukiwania TV
Kierownicy telewizyjni to mistrzowie manipulowania publicznością podczas telewizyjnych przeszukiwań. Mają sztuczki poza skupieniem się na treści lub promocji.
Spodziewaj się zobaczyć kilka stacji i od czasu do czasu sieci ujawniają wystawne loterie "oglądaj i wygrywaj" lub inny rodzaj konkursu medialnego . Nagrody są przyznawane, jeśli widz pozostaje przyklejony do telewizora i wywołuje tajną frazę o wyznaczonej godzinie. Kierownictwo telewizji liczy na to, że niektóre z tych osób będą również rodzinami Nielsenów, które będą miały zapisane swoje nawyki oglądania.
Stacja lub sieć nie byłyby w stanie wyprodukować komercyjnego powiedzenia: "Jeśli jesteś rodziną Nielsenów podczas tego okresu przeciągania telewizji, pamiętaj, że oglądasz Channel 4." Nielsen nie pozwala na tak rażące próby przekrzywienia ich wyników.
Niektóre stacje mogą przeskoczyć linię, wyświetlając reklamy, które mówią: "Jeśli ktoś poprosi, powiedz im, że oglądasz Channel 4." To może wydawać się dużym wysiłkiem skierowanym tylko do garstki rodzin w DMA, ale pamiętaj, że nawet jeśli tylko kilku z nich zmieni to, co zgłoszą do Nielsena, może to mieć ogromny wpływ na oceny.
Wszystko to może wydawać się głupie, szczególnie dla osób pracujących w branżach poza mediami, ale kiedy kariera telewizyjna jest zgodna z nawykami oglądania garstki ludzi, należy dołożyć wszelkich starań, aby podnieść liczbę. Dział sprzedaży telewizyjnej wykorzystuje wyższe oceny, aby podnieść swoje stawki reklamowe, aby zwiększyć swoje przychody, sprzedając reklamę telewizyjną .