Przesuwaj w wzorach odbiorców
Podczas gdy tradycyjny blok 8-11: 00 uważany jest za najwyższy czas, współczesna publiczność zaczęła rezygnować z harmonogramów poprzednich widzów.
Od poniedziałku do piątku Amerykanie najczęściej słuchają muzyki między 21:15 a 21:30. Oglądalność jest najniższa na koniec okresu prime time, 10: 45-11: 00 Mężczyźni i kobiety mają zazwyczaj te same wzorce oglądalności , ale wiek odgrywa duży czynnik w czasie. Widzowie w wieku od 18 do 49 lat zwykle dostrajają się w drugiej części czasu prime, podczas gdy widzowie powyżej 49 zwykle dostrajają się wcześniej.
Programy czasu najwyższego i reklama
Stacje telewizyjne działają tylko w przypadku najbardziej udanych, lub najprawdopodobniej udanych, programów w czasie największej oglądalności. Nocne talk show, dramaty i programy telewizyjne w rzeczywistości robią bardzo dobrze w tych automatach.
Ze względu na wyższe wskaźniki oglądalności w bloku czasu prime, jest to również miejsce najbardziej pożądane dla reklamodawców. Koszt uruchomienia reklamy w czasie największej oglądalności jest kilka razy droższy niż godziny poza szczytem, np. W godzinach porannych.
Programy mają krótkie okna możliwości sprawdzenia się.
Ponieważ przedział czasowy jest tak cenny, sieci nie mogą sobie pozwolić na pokaz w czasie największej oglądalności, który nie zachęca widzów. Jeśli pokaz zacznie się ślizgać lub nigdy nie będzie łączył się z publicznością w porównaniu do konkurencji, zostanie natychmiast anulowany i zastąpiony innym programem.
Zmiany w czasie premiery dzięki technologii
W ostatnich latach w prime time nastąpiły pewne wyraźne zmiany spowodowane technologią.
Usługi takie jak Netflix i Hulu zmieniły sposób, w jaki ludzie oglądają telewizję. Zamiast czekać na kolejny odcinek swojego ulubionego programu w pewien dzień tygodnia, ludzie zamiast tego teraz oglądają całe sezony za jednym razem.
Ludzie robili plany wokół swoich ulubionych programów. Jeśli przegapili swój ulubiony program w prime time, musieli liczyć na powtórkę. Teraz ludzie mogą oglądać programy, kiedy im się podoba, i nadrobić zaległości w odcinkach, które przegapią. Utrudnia to śledzenie oglądalności i przyciąganie reklamodawców. Sieci starają się nadrobić zaległości i zmienić modele biznesowe, rozszerzając sposób ich wyświetlania.
Oferując popularne pokazy za pośrednictwem usługi na żądanie, sieci wciąż mogą zawierać reklamy i ograniczać ludzi przed szybkim przekazywaniem. Jest to atrakcyjna opcja dla reklamodawców, ponieważ mają oni gwarantowaną publiczność.
Zwracają się również do lokowania produktu w pokazach częściej niż w reklamach, aby zastąpić dochód, który tracą z braku reklam. Udostępniając produkty w ramach programu, mogą oni dyskretnie promować reklamodawców.
Jednak śledzenie oglądalności pozostaje trudne, a programowanie w trybie "primetime" coraz częściej korzysta z aktualnych programów, takich jak telewizja reality, w celu przyciągnięcia widzów w czasie rzeczywistym.
Primetime jest niezbędnym przedziałem czasowym dla sieci i reklamodawców. To miejsce, w którym reklamodawcy chcą umieszczać swoje produkty i gdzie sieci generują większość swoich dochodów.