Jak reklama często traktuje kobiety jako towar
Pomimo wysiłków wielu kobiet (i mężczyzn) oczywiste jest, że wciąż widzimy te same schematy uprzedmiotowienia i bezmyślne wykorzystanie kobiet w kampaniach reklamowych.
Pod wieloma względami problem nasilił się. Obraz półnagiej kobiety w latach siedemdziesiątych i osiemdziesiątych nie jest nawet bliski wizerunkom dzisiejszych kobiet. Dzisiaj, wraz z rozprzestrzenianiem się Photoshopa i częstością retuszowania, kobiety są nie tylko bezbłędne, są przedstawiane jako anatomicznie niemożliwe. Jest to szkodliwe na wielu poziomach zarówno dla kobiet, jak i dla dziewcząt.
Idealna kobieta przedstawiona w reklamie
Reklama, marketing i moda stworzyły nowy typ kobiety, która nie istnieje w realnym świecie. Prawdopodobnie znasz "Barbie Doll", ale spójrzmy na niektóre z jej głównych funkcji:
- Nie ma zmarszczek, skaz ani blizny, a jej skóra jest idealna.
- Ma niewiarygodnie długie, gładkie i zgrabne nogi.
- Jej talia tak mała, że można ją złamać na pół.
- Jej obfite piersi i pośladki są cudami grawitacji.
- Ma głowę jedwabistych, promiennych włosów, które wyglądają jak CGI.
- Jej oczy są oślepiająco jasne.
- Jej zęby są poza bielą, idealnie proste i wydają się nierealne.
Czego pragną mężczyźni i kobiety
W bardzo młodym wieku mężczyźni są zaprogramowani, by pożądać kobiety z lalki Barbie. To jest kobieta w reklamach perfum i bielizny. Jest centralną postacią w Playboyu .
Ona jest standardem, aby ustawić swoje życie przez. Kobiety, od tego samego wczesnego wieku, mówią, że muszą wyglądać jak ta kobieta. Powinni dążyć do posiadania tych długich nóg, doskonałej skóry, pięknych włosów i niesamowitego ciała.
Oto problem; ta kobieta nie istnieje, gdziekolwiek. Jest efektem godzin spędzonych na krześle do makijażu i dniach retuszowania zdjęć, nawet jeśli jest supermodelką. Jej talia nie jest tak chuda, ponieważ żadna kobieta z talią 23 "nosi biustonosz typu D-cup bez pomocy implantów Każda kobieta ma niedoskonałości w skórze, ponieważ każda kobieta jest człowiekiem.
Jakie reklamy naprawdę sprzedają
Główną funkcją reklamy jest stworzenie takiej potrzeby, aby firma mogła dostarczyć produkt lub usługę, która zaspokoi tę potrzebę. Na przykład mężczyźni piją niektóre marki piwa, ponieważ kojarzą je z niemożliwie doskonałymi (i bardzo seksownymi) kobietami z reklamy. "Jeśli wypiję to piwo, wezmę tę kobietę." Z drugiej strony kobiety i dziewczęta kupują pewne ubrania, produkty spożywcze i produkty do makijażu, próbując na próżno przypominać dziewczynę pijącą piwo w telewizji.
Jak to grać w prawdziwym świecie
Mężczyźni są nauczani (zaprogramowani), aby postrzegać kobiety jako obiekty. Doprowadziło to po części do tego, jak mężczyźni postrzegają kobiety jako obiekty w pracy. Zakres tego pojawił się w 2017/2018 wraz z narodzinami ruchów #MeToo i TimesUp, które pojawiły się w związku z roszczeniami o molestowanie seksualne przeciwko hollywoodzkiemu Harveyowi Weinsteinowi, kiedy aktorka Ashley Judd opowiedziała swoją historię w głównych serwisach informacyjnych.
Wiele lat wcześniej Weinstein zagroził Juddowi, jeśli nie zgodziła się na akt seksualny. W świetle złych zachowań mężczyzn w miejscu pracy pojawiły się inne kobiety, a tak głośne postacie, jak Charlie Rose i Matt Lauer, zostały zmuszone do rezygnacji po tym, jak wiele kobiet publicznie oskarżyło ich o niewłaściwe zachowanie seksualne.
Co mówili wczesni feministki
Kiedy nasze ciała, nasze ciała zostały opublikowane pod koniec lat 60. XX w., Służyły jako feministyczny manifest dla kobiet, by kochać i szanować ich ciała. Betty Friedan, która zmarła w 2006 roku, i Gloria Steinem - żyjąca i aktywna w wieku 80 lat - od marca 2018 roku - byli założycielami ruchu feministycznego. Oboje wyobrażali sobie świat egalitarny i oświecony w XXI wieku. Tak się nie stało. Jednakże, jeśli dzisiejsze feministki (i takie założyciele TimesUp, jak Oprah Winfrey i Shonda Rhimes) mają swoją drogę, kobiety będą mniej zobiektywizowane do przodu.
Co mogą zrobić reklamodawcy
Kilka marek, w tym Dove i Aerie, próbowało odejść od typowych obrazów doskonałości. Twierdzą, że są "wolni od Photoshopa" i świętują prawdziwe, różnorodne kobiety. Oczywiście wciąż używają bardzo atrakcyjnych kobiet w swoich kampaniach, ponieważ wiele osób jest powierzchownych do pewnego stopnia.
Na szczęście marki piwa odchodzą od modeli seminakowych. Ruch piwa rzemieślniczego rośnie, a oni nie potrzebują króliczków Playboya, aby pomóc im w sprzedaży ekwipunku - chociaż, niestety, większość mężczyzn nadal będzie pociągała zafascynowane seksowne obrazy.
Jeśli pracujesz w agencji, spróbuj odciągnąć klienta od zdjęć stereotypowych kobiet z Barbie Doll. Oderwij się od chudych modeli w rozmiarze 2 i wykorzystaj kobiety w rozmiarze plus (lub przynajmniej w rozmiarze 10) we wszystkich reklamach reklamowych i elektronicznych.