Jeśli chcesz szalonych pomysłów, wykonaj kilka szalonych rzeczy.
Jeśli kiedykolwiek uczestniczyłeś w imprezie Super Bowl (a spójrzmy prawdzie w oczy, nawet osoby, które nie lubią futbolu, oglądają Super Bowl), zobaczysz dziwne i wspaniałe reklamy, które dominują w przerwach. Kosztują miliony dolarów, przenoszą nas do dziwnych i niezwykłych miejsc, a jeden z komentarzy często brzmi: "Zastanawiam się, jak na Ziemi to wymyślili?"
Niedawna dziwaczność, bez względu na to, czy ją kochałeś, czy nienawidziłeś, obejmowała Puppy Monkey Baby, psy biegnące do mężczyzn i kobiet przebranych za przyprawy, a także dziecko wyskakujące z ciała matki po Doritos.
Czy te zwariowane pomysły powstają z powietrza? 99% czasu, odpowiedź brzmi: nie. Są mieszaniną badań, świetnych krótkich, inteligentnych umysłów, a czasami bardzo nietypowych metod burzy mózgów.
Więc jeśli masz za zadanie wymyślić pomysł "od ściany" - coś, co sprawia, że Puppy Monkey Baby wygląda jak reklama ubezpieczenia domu - wtedy spójrz na następujące 7 sposobów, by uwolnić swoją wewnętrzną kreatywność.
1. Wykonaj ogromny zrzut mózgu
Zapisz wszystko, co przychodzi ci do głowy. Wszystko. Nie tylko dobre pomysły. Nie tylko pomysły "może to zadziała". Połóż wszystko na papierze, gdy wejdzie ci ono do głowy. To strumień świadomości, który chcesz uchwycić i przez kilka minut poczujesz się bardzo dziwacznie. Pójdziesz na dzikie, szalone styczne. Możesz napisać listę zakupów lub dziwny sen, jaki miałeś ostatniej nocy na temat bananów w kosmosie. Ale po chwili, jeśli zanurzysz się w swoim zadaniu, zaczniesz widzieć związki.
Małe pomysły, które same w sobie nic nie znaczą, ale po połączeniu, stają się iskrą, która może stać się udaną kampanią.
2. Graj
Poważnie, graj, jakbyś był znowu dzieckiem. Przynieś ze sobą kilka swoich starych zabawek, takich jak He Man Castle Grayskull czy ten zbiór Trolli i wypchanych zabawek. Legos są świetne, podobnie jak wszystkie zestawy wymagające wyobraźni i kreatywności.
Zagraj w Doh kosztuje około 1 $ za kadź. Zainwestuj w kilkanaście z nich i zrób coś. Byle co. Przestań myśleć o zadaniu lub kampanii i graj tak, jak masz na myśli. Twoja podświadomość pracuje nad łączeniem niezwykłych pomysłów, podczas gdy ty bierzesz trochę wolnego od myślenia. Zanim się zorientujesz, dostrzeżesz błysk geniuszu. Rzuć wszystko i pisz.
3. Zmień scenerię
Jeśli siedzisz w biurze ze stopami na biurku, wyjdź na zewnątrz i przejdź się. Biec truchtem. Zagraj w bilard lub grę w racquetball. Idź i obejrzyj film. Odwiedź salon gier i graj w gry wideo. Usiądź na tylnym siedzeniu swojego samochodu lub ciężarówki. Być masowany. Zdobądź twarz lub pedicure. Rób wszystko poza normą. To niesamowite, jak zmiana scenerii i ekspozycja na różne środowiska mogą wpłynąć na twoją ideację.
4. Podejmij pewne ryzyko
Jak duże lub małe są te zagrożenia, to zależy od Ciebie. Być może podoba ci się pomysł skakania na bungee lub jazdy najszybszym rollercoasterem na świecie. Być może chcesz wyjść i pomalować budynek, co sugeruje Jeff Goodby (ale jeśli zdecydujesz się złamać prawo, przygotuj się na konsekwencje). Rozbieraj się nago w swoim biurze (choć znowu twój dział HR może tego nie lubić, więc odrób swoją pracę domową).
Znajdź sposób na szybki przypływ adrenaliny. Coś, co powoduje, że twoja krew pompuje, serce bije, a twój umysł jest naładowany energią. Po zakończeniu będziesz mieć nową perspektywę na swój projekt. Teraz ponownie rozpocznij proces twórczy i zobacz, jak to robisz.
5. Napij się
Nauka potwierdziła w 2014 r., Że idealny poziom alkoholu we krwi dla kreatywności wynosi 0,075%. Został nazwany "szczytem twórczym" i jest czymś, co wielu twórców zna od dziesięcioleci. Mieć problemy? Pop do lokalnego baru lub pubu na kilka kufli i posmaruj koła. Crispin Porter + Bogusky wziął to na wyższy poziom. Stworzyli napój alkoholowy o nazwie "Problem Solver", z butelką, która pokazuje dokładnie ile można pić, aby trafić na ten szczyt. To samo w sobie jest szalonym, ale fajnym pomysłem.
6. Spójrz poza konkurencję
Łatwo jest zdobyć trochę informacji o reklamach i kampaniach prowadzonych przez konkurencję i może to być pomocne.
Ale może również pomóc ci myśleć w małym pudełku. Jeśli więc pracujesz z takim klientem jak Ford, nie patrz na reklamy Nissana i Mazdy. Zamiast tego, spójrz na bardzo różne rynki. Co robi teraz Heinz? Jaka była ta zwariowana reklama wybielacza, którą ktoś wprowadził na rynek? Co się dzieje z tą dziwną kampanią do zalewania ziemi? Odłóż się na chwilę w obcym krajobrazie, a następnie wróć do deski kreślarskiej. Twoje pomysły będą bardzo różne.
7. Eksperymentuj ze swoimi zmysłami
Wzmocnij swój węch lub słuch. Albo, przeciwnie. Nosić zatyczki do uszu lub opaskę na oczy. Załóż grube rękawiczki. Spróbuj wykonywać zadania jedną ręką. Bałagan w sposobie interakcji ze światem. W ten sposób zmieniasz swój paradygmat i możesz po prostu wpaść na pomysł, który sprawia, że inni ludzie zmieniają sposób, w jaki myślą o promowanej przez Ciebie marce.
I pamiętaj ... świetne pomysły mogą Cię trafić w dowolnym czasie i dowolnym miejscu. Zawsze masz sposób, aby je uchwycić, od smartfona do staromodnego notatnika.