Podstawy zestawów prasowych dla muzyków

Skuteczne zestawy prasowe muszą mieć szczegółową i skuteczną strategię bazową.

Tradycyjny zestaw prasowy do muzyki był narzędziem z powodzeniem stosowanym od wielu lat przez muzyków, wytwórnie, agentów i menedżerów do promowania grupy, nowego wydania lub trasy koncertowej. Niektóre z tych prasowych zestawów muzycznych były bardzo proste, podczas gdy inne, szczególnie w przypadku grup podpisanych na etykiecie lub zarządzania, które zapewniały fundusze na zestawy prasowe, zawierały wiele dzwonków i gwizdów. Niezbędne elementy podstawowych fizycznych zestawów prasowych często obejmowały:

• Promo CD, hit lub dwa w specjalnym wydaniu lub, częściej, najnowszy album
• Komunikat prasowy (patrz artykuły prasowe 101, aby uzyskać więcej informacji).
• Bio
• Wycinki prasowe

Większość zestawów prasowych zawierała foldery zawierające wszystkie odpowiednie informacje. W niektórych przypadkach zestawy pras zostały powiązane w notatniku. Zestawy zazwyczaj zawierały okładki albumów i zdjęcia artystów.

Ograniczenia i zalety Physical Press Kits

Wiele bardziej rozbudowanych fizycznych zestawów prasowych zostało zebranych przez najbardziej lojalnych fanów różnych muzyków. Szczególnie Rolling Stones wymyślił najbardziej zapadające w pamięć zestawy, z których większość sprzedaje się na rynku kolekcjonerskim za dużo ponad 100 USD.

Odniesienie Rolling Stones wskazuje również na problematyczny aspekt tych fizycznych zestawów PR dla większości muzyków pracujących: projektowanie i produkcja tych zestawów były drogie dla każdego. Tylko najbardziej udane grupy na świecie mogły zapłacić dziesiątki tysięcy dolarów, które byłyby potrzebne, by przygotować złożony, bezsłowny zestaw pras fizycznych.

Pomimo niedogodności związanych z kosztami, niektóre grupy, nawet te o mniejszych budżetach, wciąż wypuszczają fizyczne zestawy prasowe w 21 ° C. Znaną zaletą jest to, że po dostarczeniu zestawu zapewnia fizyczne przypomnienie zespołu do, ewentualnie miesięcy lub lat później zostaje wyrzucony lub - dla wyjątkowych kilku - staje się przedmiotem kolekcjonerskim.

Z tego i innych powodów, wiele witryn zaprojektowanych, aby pomóc początkującym muzykom (i sprzedać im coś) nadal zaleca wypuszczenie fizycznego zestawu prasowego, a także tego, co w dużej mierze go zastąpiło, Electronic Press Kit , tak wszechobecnego teraz, że ma swoją własną akronim, EPK.

Znane zalety pakietów EPK

EPKS ma dwie istotne zalety w stosunku do tradycyjnych zestawów prasowych: wydajność i koszt dystrybucji. Trzeci, ekspansja wpływu EPK na odbiorców za pomocą wideo, produkcji rzeczywistości wirtualnej, gier i innych mediów, pozostaje czymś, co czeka na pełne zbadanie.

Przegląd skutecznej strategii EPK

Opisanie skutecznej strategii EPK to książka, a nie artykuł, ale podstawowe i krytyczne elementy to:

1. Strona główna. Tak, to prawda - podstawową strategią całej strategii muzycznej XXI wieku jest stworzenie skutecznej emocjonalnie strony domowej. Bez tego twój EPK nigdzie się nie wybiera - lub raczej nie dałeś nikomu miejsca, do którego mógłby się udać EPK. A więc: najpierw wszystko. Jeśli masz budżet na stworzenie strony zespołu, to świetnie. Jeśli tego nie zrobisz, istnieje wiele witryn internetowych typu "zrób to sam", które pomogą Ci rozpocząć tworzenie strony głównej. Jeśli twój EPK nie poprosi odbiorcy, by poszedł na tę stronę (a potem będziesz zachwycony, kiedy tam dotrą), zawiodłeś. To niepotrzebne: nie trudno jest odnieść sukces.

1. Cel . Wysyłanie EPK bez konkretnego celu, wykraczającego poza zwykłe informacje - "Hej, oto nasz wspaniały zespół i gramy w najbliższą środę" - to tylko strata czasu i wysiłku. Wysoko na liście strategii skutecznego celu jest przekształcenie dziennikarza w uczestnika, a następnie w fana. Pomyśl o EPK jako przynęcie i stronie internetowej jako pułapce. Zabierasz ludzi, których nawet nie znasz, i zamieniasz ich w fanów.
2. Elementy elektroniczne, które sprawiają, że cel jest emocjonalnie wyraźny . Mogą to być prawie wszystko, ale muszą być konkretnie czymś. Kiedy myślisz o rozwijaniu swojego EPK, co chcesz, aby odbiorca wiedział, rozumiał i czuł? Jaki jest związek między dziennikarzem a zespołem? Jak możesz wzmocnić to połączenie? Jeśli masz teraz poczucie, że się zgubiłeś, pozwól, że dam ci przykład pojedynczego elementu zestawu prasowego (a następnie okładki albumu) sprzed wielu lat, słynnego obrazu "Rolling Stones". Kiedy młody projektant John Pasche wpadł na ten pomysł w 1970 roku, opracował go z dwóch prostych, ale genialnych skojarzeń. Wargi oczywiście zostały zaprojektowane tak, by wywoływać myśli widzów o ustach Jaggera, a także wywoływać skojarzenia seksualne z muzyką zespołu. Drugim wnioskiem, jaki dostarczyła Pasche, było to, że młode osoby coraz częściej czuły się przeciwne establishmentowi i gotowe do buntu, więc zapewnił, że usta i logo są prowokacyjne i kontrkulturowe. Jeśli agresywna seksualność trochę zniechęciła starszego pokolenia? Cóż, o to właśnie chodzi. Skutecznym rezultatem było "Wszyscy jesteśmy w tym razem" - na rzecz żywej, seksownej egzystencji kierowanej przez muzykę Stonesów i "Jesteśmy zjednoczeni przeciwko nim ".

Teraz twoja kolej. Powyżej są absolutnie niezbędne, nieosłonięte kości strategii EPK. Piękno polega na tym, że możesz wyprodukować EPK za praktycznie nic (lub możesz wydać dużo pieniędzy, jak wybierzesz). Te podstawowe elementy nic nie kosztują. Wszystko, co naprawdę trzeba ożywić w EPK zespołu, to Twoja wyobraźnia.