Rzadko zdarza się, by artysta miał głowę do interesu, dlatego większość muzyków (niezależnie od tego, czy wykonują solo, czy pracują w zespole), zachowuje menedżera. Zasadniczo menedżerowie są odpowiedzialni za kierowanie wszystkimi aspektami biznesowej kariery artysty lub zespołu. Dzięki temu talent może skupić się całkowicie na tworzeniu muzyki. Rola menedżera jest różna. Menedżer odpowiedzialny za niepodpisany zespół lub muzyk, lub jeśli są podpisani na małej etykiecie (takiej jak 4AD, Matador Records lub XL) często nosi wiele czapek.
Ten rodzaj menedżera służy jako promotor , agent, księgowy lub każdy inny rodzaj profesjonalisty, którego artysta musi wykonać i mieć opłacalną karierę. Menedżer pracujący dla artysty podpisanego z dużą wytwórnią (np. Warner Music Group, EMI lub Sony Music) pełni więcej funkcji kierowniczych i nadzoruje inne osoby zatrudnione przez muzyka (muzyków). Ci menedżerowie sprawują nadzór i zapewniają, że podstawowe elementy, takie jak kampanie reklamowe i PR, działają sprawnie, wycieczki są rezerwowane i opłacani są artyści.