Wszystko, co musisz wiedzieć o zadaniach Media Planner

Planiści mediów, znani również jako planiści marki lub strategowie marki, pracują w agencjach reklamowych i tworzą kampanie reklamowe dla różnych klientów. Planista mediów wchodzi w interakcję z kreacjami (tj. Copywriterami, którzy tworzą kopię reklam, czy to w przypadku czasopism lub billboardów), ale przede wszystkim współpracuje z klientami, aby pomóc im w podejmowaniu decyzji dotyczących przebiegu konkretnej kampanii medialnej.

Dużą częścią pracy media plannera jest wybór odpowiednich miejsc (np. Programów telewizyjnych, czasopism, stron internetowych itp.) W celu umieszczenia różnych reklam. Celem jest zapewnienie, że produkt klienta (i przez "produkt" mam na myśli "marka") jest reklamowany właściwym odbiorcom.

Jak zostać mediatorem

Nie potrzebujesz żadnego specjalnego szkolenia ani dyplomu ukończenia studiów, aby zostać planerem medialnym, choć wiele agencji wymaga ukończenia studiów wyższych lub specjalizacji w danej dziedzinie. Obszary te obejmują komunikację i badania nad mediami, biznes lub zarządzanie, marketing, reklamę, język angielski i dziennikarstwo , badania operacyjne, statystyki i inne powiązane obszary. Agencje reklamowe oferują stanowiska na poziomie podstawowym, a dla tych, którzy jeszcze studiują, wiele agencji oferuje staże.

Umiejętności niezbędne do podjęcia pracy

Najważniejsze, czego potrzebuje media planista to chęć i chęć poznania świata reklamy.

Praca może być bardzo towarzyska, ponieważ wymaga pracy z (i rozrywkowymi) klientami, więc zainteresowanie nawiązywaniem kontaktów z kolegami i klientami jest najważniejsze. Kluczem jest również zrozumienie działania marketingu i reklamy. Pierwszym pytaniem, które należy sobie zadać, jest: W jaki sposób klient - duża firma konsumencka, taka jak Starbucks lub krajowa organizacja non-profit, taka jak Planned Parenthood - jest najlepszą marką?

Stamtąd osoby planujące media muszą dogłębnie poznać świat rozrywki (od programów telewizyjnych takich jak "Good Morning America" ​​w telewizji ABC-TV po niszowe programy telewizyjne, takie jak "Chopped Junior" w sieci Food Network). Jeśli media planiści nie wiedzą, jakiego rodzaju widzowie są przyciągnięci do rodzaju programu, nie mogą prawidłowo umieszczać reklam. A ponieważ krajobraz mediów w XXI wieku jest zupełnie inny niż w XX wieku, media planujący muszą wiedzieć nie tylko, które krajowe programy telewizyjne i duże czasopisma i gazety są celem, ale muszą także znać wszystkie strony internetowe , blogi i oferty mediów społecznościowych dostępne dla konsumentów.

Zasoby dla planistów mediów i kupujących

Aby zapewnić sobie przewagę nad konkurencją, albo zdobyć pierwszą pracę jako media planner, albo awansować na wyższy szczebel, dobrze jest włączyć (i zaangażować) najlepszych planistów mediów (i kupujących), którzy są obecnie zatrudnieni w agencjach reklamowych na całym świecie. świat.

  1. AdAge Datacenter: podstawowy zasób do analizy biznesowej i badań nad mediami. Buduj swoje media, kupuj i planuj kontakty dzięki profilom najlepszych reklamodawców, agencji i nie tylko!
  2. LinkedIn Sales Navigator: specjaliści ds. Sprzedaży używają tego nawigatora do znajdowania kontaktów i uzyskiwania skierowań do ważnych marek medialnych.